2014年10月10日，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司360在北京舉辦了以“見證數(shù)字的力量”為主題的首屆數(shù)字世界大會。來自全國的1000多家品牌廣告主、營銷機構(gòu)、合作伙伴、核心媒體等匯聚一堂，共同探討在大數(shù)據(jù)時代企業(yè)實效營銷的創(chuàng)新和變革。360公司在會上發(fā)布了360實效平臺、360聚效平臺、360來店通等三款重量級產(chǎn)品，全面助力品牌廣告主在實效營銷時代占據(jù)先機。

“去年淘寶的雙11上， 360貢獻了35億的銷售額，相當(dāng)于淘寶當(dāng)天整體交易額的1/10，而360對整個天貓?zhí)詫毱脚_的貢獻額更是達到62.5億，這些數(shù)字充分說明了實效營銷的作用”。360高級副總裁于光東在會上透漏。“在商業(yè)化方面，360會秉承實效和開放的理念，為品牌廣告主提供更加成熟完整的的大數(shù)據(jù)實效營銷體系。”

善謀者勝 大數(shù)據(jù)助力營銷決策

兵法云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，對于企業(yè)營銷決策同樣如此。如果企業(yè)對自身份額、競爭對手、品牌趨勢，以及目標(biāo)受眾的人群屬性、興趣、地域等缺乏了解，營銷決策勢必會南轅北轍。360實效平臺的首款子產(chǎn)品就是360大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)，它依托于360海量縱深、多端跨屏、全行為鏈和精準(zhǔn)多維的大數(shù)據(jù)平臺，為企業(yè)提供科學(xué)精確的決策依據(jù)。

“360擁有4.61億的PC端用戶和6.41億的移動端用戶，同時具有海量的智能硬件用戶，日均處理數(shù)據(jù)5TB，可實現(xiàn)PC、無線、現(xiàn)實生活坐標(biāo)等多觸點的數(shù)據(jù)搜集。”360董事長周鴻祎表示，“這些數(shù)據(jù)涵蓋了瀏覽、搜索、下載、購買、到訪等行為，從而可以刻畫出地域、年齡、性別、職業(yè)、入等在內(nèi)的用戶畫像，并能分析出他們的精準(zhǔn)興趣點，讓企業(yè)具有全局清晰的了解。”

不僅如此，360大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)還具有更加智能的深度學(xué)習(xí)功能，可實現(xiàn)實時、自適應(yīng)的決策，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為洞察力，更深度和“主動”的參與決策。

一賬號跨屏管理 開放理念成就真正實效

360大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)滿足了品牌精確決策的需求，而360實效平臺的另一款子產(chǎn)品360點睛廣告投放系統(tǒng)，為品牌提供了簡易方便、精準(zhǔn)和易監(jiān)測優(yōu)化的廣告投放工具。尤其是本次大會的新升級版本，在一賬號跨屏、多維度精準(zhǔn)定向、第三方開放監(jiān)測和優(yōu)化等方面，較同行具有顯著的優(yōu)勢。

360新版點睛廣告投放系統(tǒng)可以實現(xiàn)一個賬號，打通360瀏覽器、導(dǎo)航、360搜索、360影視等4.6億PC端資源，以及360手機衛(wèi)士、360手機助手等6.41億無線端資源，讓廣告主投放管理更加輕松便捷。同時360提供了32個分類群體標(biāo)簽和多維度的精準(zhǔn)定向， 從而實現(xiàn)更精細(xì)的分類和更精確的目標(biāo)受眾投放。

于光東表示，“360一直堅持的開放理念，在點睛上也得到充分體現(xiàn)。國內(nèi)BAT等均采用了自有的監(jiān)測和優(yōu)化平臺，而360在這方面率先采用開放平臺，集結(jié)具備專業(yè)能力的伙伴，為廣告主在360平臺上實現(xiàn)更大價值的實效回報。”

據(jù)悉，目前包括奧美、品眾互動、群邑、昌榮、MediaV等第三方優(yōu)化平臺，以及CNZZ、Admaster、秒針、艾瑞等第三方監(jiān)測平臺，都接入到360實效營銷體系中，使得整個廣告效果評估體系更加權(quán)威和透明。這體現(xiàn)了360的開放決心，更體現(xiàn)了360向客戶承諾實效、由第三方完成評估的自信。

三年不賺錢 百億利益全歸伙伴

“為了讓更多廣告主和合作伙伴享受到程序化購買帶來的實效優(yōu)勢，我們承諾在360聚效平臺上，360三年不賺錢，期間獲得的百億利益，全部歸合作伙伴。”于光東在數(shù)字世界大會上表示。

本次大會發(fā)布的360聚效平臺是全球***跨屏開放式Ad Exchange流量交易平臺，這款產(chǎn)品專為互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方打造的開放、實效、多元的流量交易服務(wù)平臺，具備了“PC端+移動端同步覆蓋”、“開放式的生態(tài)體系”以及“海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)支撐保障”三大優(yōu)勢，為廣告主提供一站式的營銷解決方案，通過大數(shù)據(jù)與RTB的無縫結(jié)合，提高廣告主的投放效率和營銷精準(zhǔn)度 。

對于廣告主及代理商而言，360聚效平臺與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢能夠提供更廣泛的廣告資源，并通過公開的實時競價方式，將廣告推送給最契合的受眾;能夠?qū)崿F(xiàn)移動端、PC端多屏互動的跨屏營銷技術(shù)聯(lián)合了不同的傳播渠道，使最終的營銷達到1+1>2的效果。此外，品牌主的廣告還可通過360聚效平臺投放到站外，多重保障使收益***化得以實現(xiàn)，也使“實效營銷平臺”的價值得到彰顯。目前已有新浪、優(yōu)酷、谷歌、貓撲、PPTV、騰訊等知名網(wǎng)站發(fā)布商加入了360聚效平臺，360真正打造出了一個開放的云生態(tài)系統(tǒng)。

發(fā)布“360來店通” 全面提速商業(yè)化進程

值得一提的是，360在本次數(shù)字世界大會上，充分表示了將對廣大品牌客戶、O2O商家等加大力度。360依托6億多的移動端用戶，推出了一款針對廣大O2O商家和品牌客戶的“360來店通”移動營銷平臺，它依托于手機的最基礎(chǔ)的通話功能，無需改變用戶習(xí)慣，就搭建起商家與用戶之間的互動、溝通和營銷服務(wù)，具有“多入口”、“零距離”、“強粘度“等優(yōu)勢。分析人士認(rèn)為，此舉無疑將進一步提速360在移動端的商業(yè)化進程。

業(yè)內(nèi)人士表示，過去電商客戶和中小企業(yè)一直是實效營銷的忠實用戶，但近年來越來多的傳統(tǒng)知名品牌，包括上海通用、中國平安、上海大眾、一汽馬自達、長安汽車、海爾、英特爾、寶潔、杜蕾斯等企業(yè)，都開始將部分傳統(tǒng)營銷成本轉(zhuǎn)移至實效營銷領(lǐng)域，積極通過對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，更快速的找到目標(biāo)消費者并進行有效互動，提升營銷效率和品牌競爭力。可以預(yù)見，隨著大數(shù)據(jù)平臺的不斷成熟和客戶的日益認(rèn)可，實效營銷在未來將持續(xù)性高速增長，360商業(yè)化勢必將揭開新的篇章。