今年3月的時(shí)候，曾經(jīng)有篇文章《微信的“微生活”困局》，對(duì)于微信四大商業(yè)模式之一O2O分之的重要實(shí)踐產(chǎn)品“微生活”的推廣提出了很多建議。轉(zhuǎn)眼8個(gè)月過去了，今天且不說“微生活”的落地情況，肥貓想說的是微信在線下商戶一些嘗試。

前天，肥貓從朋友處得知位于成都雙橋子的北京華聯(lián)商廈促銷用上了微信，半疑半信之后，肥貓決定去北京華聯(lián)去看看。

雙橋子地段主要還是老國企居民的聚集地，消費(fèi)購買力遠(yuǎn)不如總府路、建設(shè)路、玉林等傳統(tǒng)商業(yè)旺地。在這樣一個(gè)非成都繁華商業(yè)地段的傳統(tǒng)賣場(chǎng)引入微信營銷，到底能達(dá)到一個(gè)什么樣的效果，肥貓很好奇。  

雙橋子的北京華聯(lián)商業(yè)主要有四層，一層是化妝品以及促銷區(qū)，二層是鞋類區(qū)、三層是女裝區(qū)、四層則是男裝與童裝，在一樓的化妝品及促銷區(qū)肥貓沒有看到微信的痕 跡，但在二層的鞋類區(qū)，一出電梯就看到有著微信標(biāo)志性的LOGO的展示牌，上面寫著“掃一掃 更多活動(dòng)早知道”，肥貓拿出手機(jī)掃了一下，跳出來的是北京華聯(lián)的公眾賬號(hào)，上面有北京華聯(lián)在全國19家門店的促銷信息，包括成都地區(qū)的4家門店，但并不能 在手機(jī)上進(jìn)行下單和支付。在三樓女裝區(qū)和四樓男裝區(qū)，基本在每個(gè)柜臺(tái)都能看到微信的展示牌，其中包括內(nèi)衣區(qū)與童裝區(qū)。

[[90621]]

肥貓?jiān)趦?nèi)衣區(qū)特意留意了一下，在這個(gè)區(qū)域內(nèi)逛街的6個(gè)女性消費(fèi)者中，有三個(gè)人拿出手機(jī)掃了二維碼，另外三個(gè)只是看了看。三個(gè)掃碼的女性年齡看上去不超過35 歲，未掃碼的女性年紀(jì)在45歲上下。內(nèi)衣區(qū)的售貨員小姐告訴肥貓，商廈是在這個(gè)月才上了微信展示，從內(nèi)衣區(qū)目前的反映來看，效果還行，有顧客看了微信工作 賬號(hào)上的促銷專門到柜購買，掃碼的比例在50%左右，掃碼人群的基本年齡在45歲以下，既然是內(nèi)衣區(qū)，當(dāng)然以女性顧客為主。 

肥貓?jiān)谵D(zhuǎn)了整個(gè)商廈之后發(fā)現(xiàn)，掃碼的人群大多集中在女性顧客，男性也有，基本是陪女友或家人閑逛等試裝的時(shí)候掃碼，以打發(fā)時(shí)間，但比例遠(yuǎn)不如女性。在二樓鞋 類區(qū)，肥貓聽到有顧客掃碼之后抱怨不能支付。售貨員對(duì)此的解釋是，目前微信只有展示和促銷功能，但未來，預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)支付。肥貓問，實(shí)現(xiàn)支付的時(shí)間大概是 什么時(shí)候？對(duì)方只是笑笑，只是說，應(yīng)該很快。

跟肥貓隨行的女友說，如果自己出來遛彎逛街，身上除了手機(jī)，只會(huì)帶很少現(xiàn)金，逛到自己中意的商品，如果能夠立馬用手機(jī)購買，那是太爽的事。微信未來的本地化生活的路徑是不是就此從這樣的嘗試打開？答案是肯定的。但微信也需要亟待解決以下三個(gè)問題：

一、微信怎樣為O2O提供更多合適的運(yùn)用 ？

北京華聯(lián)在微信上的嘗試目前還只是初級(jí)階段，目前的接口只是微信公眾平臺(tái)，商家要獲得收益的渠道目前還沒有看到，除了未來可能打通的支付入口，微信還能提供 給商家哪些更個(gè)性化的服務(wù)以及接口，現(xiàn)在也沒有看到。對(duì)于商家來說，盈利是第一目的，如果未來微信不能帶來更多實(shí)際的運(yùn)用而只是展示功能，那么如果有新的 產(chǎn)品介入，那必然會(huì)被拋棄。支付寶錢包在銀泰上的嘗試，在這一點(diǎn)上說，走在了前面。

二、微信怎樣利用大數(shù)據(jù)為用戶服務(wù)

北京華聯(lián)開啟微信最大的一個(gè)目的是獲取精確的用戶數(shù)據(jù)，商廈可以通過用戶對(duì)微信促銷品類的關(guān)注分析用戶的喜好、收入以及商廈想要的一切數(shù)據(jù)。微信平臺(tái)未來怎 么幫助商家實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與數(shù)據(jù)分析，也是未來需要做的最重要的事之一。對(duì)于傳統(tǒng)賣場(chǎng)來說，數(shù)據(jù)收集與數(shù)據(jù)分析都處于初級(jí)階段，如果微信及時(shí)伸出援手，對(duì)鞏 固用戶粘性將起到不可低估的作用。

三、微信怎樣幫助商家將碎片化時(shí)間變?yōu)樨?cái)富

微信的最大一個(gè)功用就是整合碎片化時(shí)間。從手機(jī)淘寶的最新數(shù)據(jù)來看，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)購買的產(chǎn)品基本都是屬于輕量級(jí)快消品，支付金額一般在500元以下。微信怎 樣幫助商家整合碎片時(shí)間推出針對(duì)微信購買的專屬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售也是未來可探尋的路徑之一。對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)人群而言，產(chǎn)品的簡(jiǎn)單化，傻瓜化，包括傳統(tǒng)的會(huì)員打折 和二次營銷群發(fā)，都能為其帶來更多的驚喜。