[[88985]]

互聯(lián)網(wǎng)個人隱私安全，是互聯(lián)網(wǎng)領域一直關注卻“懸而未決”的老大難。Cookie追蹤技術的出現(xiàn)，提升了互聯(lián)網(wǎng)智能化，卻降低了用戶的個人隱私安全。

Google今年提出了新的追蹤技術來取代Cookie，再次引起了各方面對隱私安全問題的擔憂。如果利用一套完全未知的方案取代目前這套眾所周知的處理機制我們不 知，最終會引發(fā)怎樣的結局？或許能改變現(xiàn)在隱私爭論不斷的現(xiàn)狀，也或許是舊疾未除，再添新傷。究竟怎樣？我們可以邊走邊看。

時至今日，Cookie的存在意義，早已超出了早期用來對用戶身份進行識別的基本功能。在國內(nèi)，電商領域充分利用Cookie數(shù)據(jù)資源，通過對Cookie的數(shù)據(jù)分析，了解用戶購買偏好、獲取一件商品的購買流程，從而判斷用戶在哪一個環(huán)節(jié)的購買體驗出現(xiàn)了問題，影響了購買決策；進而進行流程上的改進。

此時的Cookie，成為電商和廣告公司推銷產(chǎn)品、投遞廣告的重要動作依據(jù)之一。如果說電商利用Cookie是“利人利己”，那么第三方廣告公司在做的就可 被定義為“損人”之事。通過從大型網(wǎng)站購買的帶有廣告的內(nèi)嵌代碼等方式來收集Cookie，向用戶定向投擲廣告。對用戶造成了隱私和病毒式廣告方面的困 擾。

瀏覽器廠商，開始禁止第三方訪問Cookie

由于Cookie泄漏用戶隱私問題不斷被提出來，瀏覽器廠商也開始有所動作。

去年12月份，微軟公司就表示，在即將發(fā)布的IE 10瀏覽器中，將禁止第三方通過Cookie對用戶進網(wǎng)絡追蹤的權限調(diào)成默認值。理由是保護用戶隱私。無獨有偶，今年5月份Millao宣布，將在 Firefox瀏覽器中加入Cookie屏蔽功能，限制在線廣告商跟蹤用戶瀏覽行為。而今年7月，國產(chǎn)瀏覽器公司傲游科技在其媒體見面會上，也公布了其傲 游云瀏覽器將要加入Cookie屏蔽功能的決定。

由此看到，無論國內(nèi)還是國外，各大瀏覽器廠商，已經(jīng)將Cookie技術帶來的安全隱患列入日程。

禁止第三方廣告公司訪問本地Cookie、跟蹤用戶瀏覽行為的功能將會逐步在各個瀏覽器中實施，保護用戶隱私、免受廣告困擾。但此舉必定會引起以廣告為收入模式的廣告公司的強烈抵制。早在微軟動作之初，就有輿論表示微軟的此舉是為了帶動輿論效應來打擊以網(wǎng)絡廣告為收入模式Google。

Google新追蹤技術AdID取代Cookie

谷歌正在開發(fā)的名為“AdID”的匿名跟蹤技術，旨在取代第三方Cookie，幫助廣告客戶跟蹤用戶的上網(wǎng)活動，以及標準化追蹤系統(tǒng)和跨界（在手機、平板等不同設備上）追蹤用戶行為。

目前來看，微軟在IE瀏覽器中為用戶新增了“不跟蹤”的功能，蘋果的Safari瀏覽器則完全阻止第三方的Cookie，而Firefox下一個新版本也將阻止第三方的Cookie。只有谷歌的Chrome瀏覽器默認允許所有的Cookie。

因此，谷歌此舉是為了標準化追蹤系統(tǒng)。目前的Cookies技術還存在缺陷，無法很好地追蹤用戶在手機上行為。而隨著用戶越來越多地開始習慣于在移動設備上瀏覽網(wǎng)頁，谷歌顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。

隨之而來的是，我們開始擔憂Google新追蹤技術的安全問題？據(jù)了解，AdID將允許消費者通過新的瀏覽器設置方法限制第三方廣告追蹤，甚至屏蔽某些特定追蹤公司。如果需要進一步保護隱私，谷歌還允許用戶創(chuàng)建多個AdID帳戶進行匿名瀏覽，相比簡單地開啟或關閉，細化的隱私權限設置對消費者而言更有意 義，將會改進安全性。

如果消息符實，那么較cookie而言，AdID在對用戶隱私安全的保護上將更加安全和完善。對于廣告主而言，這項技術是否會對數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害， 是他們關注的最大問題。不過，作為廣告收入占總收入三分之一的Google，是不會傻到斷了廣告的出路，把自己推上懸崖的。所以，對在線廣告業(yè)而言，似乎 是百利無一害。

Cookie與隱私之間的爭辯

那么，我們關注的核心問題是，Cookie的邊界在哪里？Cookie能否在用戶不被騷擾的情況下使用？

電商蓬勃發(fā)展、在線廣告冒泡，在Cookie基礎上的互聯(lián)網(wǎng)精準投遞模式，已經(jīng)成為重要的推銷手段，。禁止Cookie商業(yè)化，不是現(xiàn)實舉動。作為電商或 是廣告公司，如果在借用Cookie往用戶郵箱投遞廣告時，先告知用戶哪些信息被使用，保證不濫用信息，并提供不被Cookie追蹤的可選項以保護隱私。 就可以保護用戶隱私。但精準廣告和個性化體驗也就不復存在了。

所以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正是以犧牲所謂的隱私來換取個性化和精準化體驗。因此，在不對用戶造成困擾的情況下，用戶也不應過分執(zhí)著隱私問題。退一步說，即使因 為隱私問題禁止了Cookie，依舊還有比Cookie更能造成隱私泄露的客戶端、APP，這些都要禁止嗎？那么，互聯(lián)網(wǎng)還剩下了什么？