據(jù)51CTO與一位視頻網(wǎng)站資深人士了解，PPTV在最近幾年運(yùn)營(yíng)并不良好。在視頻網(wǎng)站圈子中，一直處于第五、第六的位置。2009年11月，酷6網(wǎng)被盛大全資收購(gòu)。2011年，人人網(wǎng)以8000萬(wàn)美元收購(gòu)56網(wǎng)。2012年3月，優(yōu)酷以股票方式收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)，交易額達(dá)到10.4億美元。2013年，百度以3.7億美元收購(gòu)PPS。以往靠燒錢為生的視頻網(wǎng)站，似乎都找到了最終的靠山。

經(jīng)過(guò)大洗牌的視頻網(wǎng)站，最終形成優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、56等網(wǎng)站對(duì)持的局面。PPTV在接觸過(guò)百度、360、阿里及湖南衛(wèi)視后，蘇寧或許是個(gè)不錯(cuò)的買家。是什么讓蘇寧愿意出15億人民幣收購(gòu)PPTV？

蘇寧開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)之路

蘇寧已經(jīng)將自己的A股名稱改為“蘇寧云商”，足可見(jiàn)其高層對(duì)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的決心。蘇寧互聯(lián)網(wǎng)之路始于2005年網(wǎng)上商城一期上線。2009年更名為蘇寧易購(gòu)。就是這個(gè)蘇寧易購(gòu)，讓劉強(qiáng)東不得不高調(diào)宣布與之為敵。

現(xiàn)在蘇寧易購(gòu)要做的就是去“電器化”，即摘掉蘇寧是賣電器的“帽子”，拓展蘇寧易購(gòu)上面的其他產(chǎn)品。這可以說(shuō)是蘇寧易購(gòu)的又一次蛻變，這將又是一次漫長(zhǎng)的過(guò)程。

已經(jīng)有媒體對(duì)蘇寧這次收購(gòu)進(jìn)行了展望。有人認(rèn)為蘇寧會(huì)布局O2O業(yè)務(wù)，用PPTV作為其O2O戰(zhàn)略的拓展。有人認(rèn)為PPTV將是蘇寧易購(gòu)的流量來(lái)源，是其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要聚集地。

有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，PPTV被蘇寧收購(gòu)后。今后可能有視頻的加入，消費(fèi)者或許就有可能遠(yuǎn)程的看到他想要購(gòu)買的商品，這將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一個(gè)大潮流。這一點(diǎn)在消費(fèi)模式上還有待考量。

收購(gòu)PPTV建立視頻分發(fā)渠道

51CTO對(duì)此大膽建議，PPTV在蘇寧的定位可以放在視頻內(nèi)容分發(fā)渠道方面。這個(gè)渠道將不僅包括PC、智能移動(dòng)終端，更將包括未來(lái)一塊大市場(chǎng)——智能電視。

智能電視正在逐步進(jìn)入中國(guó)人家庭客廳中。2013年1至6月，中國(guó)彩電零售量達(dá)2455萬(wàn)臺(tái)。其中智能電視累積銷售量達(dá)1128萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2014年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到3610萬(wàn)臺(tái)。

智能電視的普及，隨后帶來(lái)的就是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源的巨大需求?；赝?012年，中國(guó)內(nèi)地一共拍攝1040部，共33877集電視劇。然而一年里，只有7000集被中國(guó)的各大電視臺(tái)播出。

根據(jù)CNNIC截止2012年12月底的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已覆蓋網(wǎng)民總數(shù)的65.9％。移動(dòng)視頻用戶已達(dá)1.34億，占手機(jī)網(wǎng)民的32％。2012年視頻用戶對(duì)電視使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步減少，其中96％的電視用戶轉(zhuǎn)移至PC視頻，50％轉(zhuǎn)移至移動(dòng)視頻。31.9％的用戶同時(shí)在三屏終端分享視頻。

未來(lái)中國(guó)視頻內(nèi)容分發(fā)，決不能單靠電視臺(tái)來(lái)完成。越來(lái)越多的智能手機(jī)和智能電視用戶，將占據(jù)未來(lái)中國(guó)主流。

蘇寧擁有通過(guò)其穩(wěn)固的線上線下渠道，以及對(duì)各大電視制造商的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。這使得它在發(fā)售各品牌智能電視的同時(shí)，可以輕松附上PPTV的優(yōu)質(zhì)視頻資源。比如，在蘇寧購(gòu)買的智能電視，將獲得兩年的PPTV網(wǎng)站VIP資格，享受免費(fèi)的正版高清內(nèi)容。

PPTV現(xiàn)有的電視盒子、電視棒等硬件，將通過(guò)蘇寧渠道進(jìn)行分發(fā)。消費(fèi)者得到的將是，硬件+軟件的完整方案?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)者從蘇寧買回來(lái)的電視，在通電的第一秒就被蘇寧牢牢掌握。

“Suning TV”呼之欲出？

當(dāng)蘇寧擁有了視頻分發(fā)渠道，掌握了消費(fèi)者客廳電視遙控器，下一步就是蘇寧虛擬電視臺(tái)了。

憑借大數(shù)據(jù)的分析能力，Suning TV的觀眾收視率和內(nèi)容偏好，將很快反映到PPTV后臺(tái)。

未來(lái)的電視、電影制片人不光可以把拍好的樣片寄給Suning TV。反過(guò)來(lái)，Suning TV可以根據(jù)收集到的用戶偏好大數(shù)據(jù)，向制片人下訂單進(jìn)行定制化拍攝。讓他們真正拍一些中國(guó)老百姓“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的內(nèi)容。

未來(lái)中國(guó)的文化市場(chǎng)，必然是正版化、優(yōu)質(zhì)化的市場(chǎng)。為此，中國(guó)第一土豪王健林先生，投入500億去燒電影產(chǎn)業(yè)。蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東這筆15億人民幣的投資，還算劃算了。