以智能手機(jī)和平板電腦為中心的應(yīng)用商店風(fēng)潮，成為過去5年軟件業(yè)最大的焦點(diǎn)。下一站，這股風(fēng)潮將通過聯(lián)網(wǎng)的智能電視和機(jī)頂盒進(jìn)入我們的客廳。智能電視應(yīng)用將成為苦苦掙扎的付費(fèi)電視行業(yè)的又一大威脅。

電視應(yīng)用市場(chǎng)是新生的且混亂的，但卻充滿希望，它注定將茁壯成長(zhǎng)。雖然仍有很多大的問題需要解決，但一個(gè)真正成功的電視應(yīng)用平臺(tái)將使客廳娛樂市場(chǎng)的力量平衡出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，在新來(lái)者和在位者的競(jìng)爭(zhēng)中前者的成功機(jī)率將大大提高。

數(shù)字化客廳的希望

為什么電視應(yīng)用讓人如此激動(dòng)呢？可以看下面三個(gè)數(shù)據(jù)：

• 世界范圍內(nèi)有8億付費(fèi)電視用戶；
• 在美國(guó)，平均每人看電視的時(shí)間超過4小時(shí)；
• 世界范圍內(nèi)63%的廣告花費(fèi)仍是在電視媒體上，去年達(dá)3500億美元。

換句話說，客廳娛樂市場(chǎng)有巨大的用戶群，他們?cè)敢庠谏厦婊ㄥX，而廣告商也愿意在上面投廣告。

但這個(gè)市場(chǎng)很難說是一個(gè)開放的市場(chǎng)，少數(shù)的媒體大鱷控制著電視內(nèi)容、分銷和廣告，而它們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新方面十分緩慢；另外幾個(gè)大出版商和主機(jī)制造商則控 制則游戲市場(chǎng)。與此同時(shí)，智能電視應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，但都不是很成功，主要由蘋果和Roku這幾個(gè)產(chǎn)商控制，而開發(fā)者對(duì)基于電視的應(yīng)用也不積極。

電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)仍存在質(zhì)量、價(jià)格和多樣性等方面的問題，而且十分碎片化。然而，這仍然可以改變，特別是如果創(chuàng)造了應(yīng)用商店模式的蘋果開始發(fā)力的話。

觀眾將使用智能電視應(yīng)用做什么？

擁有智能電視的用戶已經(jīng)對(duì)他們有了各種應(yīng)用，尼爾森和YuMe對(duì)智能電視用戶做了調(diào)查，問他們哪些功能每周至少使用一次。下面是一些值得注意的結(jié)果：

• 61%觀看免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻；
• 60%瀏覽網(wǎng)頁(yè)；
• 50%觀看付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻；
• 34%連接社交網(wǎng)絡(luò)；
• 只有31%的人使用App，這是智能電視平臺(tái)上應(yīng)用質(zhì)量低下的明證；
• 29%的人玩線上游戲，23%的人使用視頻通話服務(wù)。

有約17%的人計(jì)劃在來(lái)年減少或取消他們訂閱的有線電視。

受歡迎的應(yīng)用類別包括娛樂和天氣，未來(lái)人們可能會(huì)打開智能電視上的天氣應(yīng)用來(lái)查看天氣狀況，而不是觀看天氣頻道了。和移動(dòng)應(yīng)用一樣，應(yīng)用內(nèi)廣告和商業(yè)也將出現(xiàn)在智能電視平臺(tái)上。

目前的智能電視應(yīng)用概況

盡管各大廠商推出智能電視（可以下載運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用）已經(jīng)有好幾年了，但用戶基數(shù)和整個(gè)電視用戶相比仍然是少數(shù)。

• 以美國(guó)為例，eMarketer預(yù)測(cè)2013年將有2300萬(wàn)智能電視用戶，大概是總家庭數(shù)的20%。到2016年，預(yù)計(jì)將有約三分之一的美國(guó)家庭有智能電視，包括使用主機(jī)和盒子連接網(wǎng)絡(luò)的。

需要注意的是，使用或開發(fā)電視應(yīng)用并不需要“智能電視”。很多家庭擁有Xbox和PS3，它們都能運(yùn)行應(yīng)用。Roku宣布今年已經(jīng)出貨了500萬(wàn)臺(tái)，它的Roku’s store有超過1000款應(yīng)用。此外蘋果也很可能將為Apple TV建立App Store，Apple TV到目前為止估計(jì)已經(jīng)銷售了1500萬(wàn)臺(tái)。Google在這方面的努力目前看來(lái)還未成功，它的Google TV平臺(tái)仍然在某些電視上使用，但也不慍不火，倒是35美元的Chromecast獲得了較大關(guān)注。除此之外，三星、LG、Vizio和Sony這些電視廠商也做了很多自家的智能電視平臺(tái)。

從整體來(lái)看，在智能電視方面的努力確實(shí)有不少，但目前為止，對(duì)消費(fèi)者和開發(fā)者仍然沒有足夠的吸引力。

智能電視應(yīng)用將如何進(jìn)化，這意味著什么？

要想啟動(dòng)一個(gè)以消費(fèi)者為中心的電視應(yīng)用生態(tài)需要一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。它將需要一些高質(zhì)量的配套組件，包括一個(gè)軟件開發(fā)者套件、更好的硬件和用戶界面，以及巨大的用戶基數(shù)（1000萬(wàn)或更多），此外還要一個(gè)開發(fā)者能夠輕易注冊(cè)的App Store。

電視不大可能由一個(gè)單一的平臺(tái)占據(jù)，而是將與移動(dòng)和游戲一樣，有足夠的空間容納少數(shù)的大玩家。蘋果可能將成為引領(lǐng)者，但Google、亞馬遜、微軟、Roku和三星也不容忽視。

如果其中一家能夠創(chuàng)造一個(gè)足夠好的智能電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，這將創(chuàng)造很多其它市場(chǎng)，例如廣告銷售、應(yīng)用內(nèi)支付、配件等。

盡管應(yīng)用替代電視頻道在短期內(nèi)還不大可能發(fā)生，但它很可能會(huì)迅速獲得一些份額，而最終這個(gè)份額將十分巨大。