離百度推出輕應用也有一段時間了，官方也開放了內(nèi)測申請，筆者通過實際的體驗總結(jié)：

百度輕應用 = 移動網(wǎng)站 + 搜索卡片 + 端能力（需百度客戶端）

輕應用仍然屬于Web App的范疇內(nèi)，目前輕應用可以通過官方工具直接制作并且托管在百度服務器上，也可以鏈接到自己的移動網(wǎng)站，相當于一個導流的渠道。關于輕應用的更多信息可以看筆者之前寫的兩篇文章《百度輕應用揭秘》《App Builder使用教程：百度輕應用制作工具》。

百度宣稱，輕應用可以幫助長尾應用增多曝光機會，提升流量，并且后續(xù)還有變現(xiàn)機會。姑且不論這番說法的水分有多少，我們想問，輕應用對百度自身有什么好處？

對于這個問題可以有一些冠冕堂皇的答案，比如改善移動端搜索體驗，吸引開發(fā)者到碗里來。但是除了這些，還有哪些是百度沒有提或者不愿意提的呢？

這里，我們就來分析一下百度推輕應用其背后的陽謀和陰謀。

陽謀，就是光明正大，對手即使知道，也無計可施，只能看他施為；陰謀則是需要瞞著對法，一旦被知道，實施起來就多了障礙。

陽謀：提高手機百度的裝機量和活躍度

陰謀：打擊手機瀏覽器 暗地取而代之

如果你現(xiàn)在在安卓手機瀏覽器上百度搜索“黃太吉”和“網(wǎng)易新聞”等，會發(fā)現(xiàn)在這些輕應用的卡片上，有“添加到手機百度”字樣（iOS上暫無，估計是百度的新客戶端沒上線），點擊后會讓你下載支持輕應用的手機百度客戶端。

這一點也有行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了，窩窩團副總裁鄭鈞就在微博上說：輕應用描述的用戶困境存在，但這也是豌豆莢、91、360/QQ手機助手等等應用分發(fā)渠道存在的原因。但百度目的并不是解決“用戶需求”，而是為了解決百度系客戶端安裝率和打開率不高的現(xiàn)狀而引入輕應用噱頭。

他為什么會這么說呢？

目前使用百度移動搜索的人數(shù)和百度客戶端的活躍度，根據(jù)《百度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2013Q2》里公布的數(shù)據(jù)，前者是日活躍人數(shù)超1億，后者是月活躍人數(shù)超1億。別看都是一億，其中的差距很大，說明百度客戶端裝機量過了億，但是用戶活躍度不是很高。

但是前一個一億也有問題，因為使用百度移動搜索的人只能算是二手用戶，它們首先還是手機瀏覽器以及各種內(nèi)置了搜索的應用的用戶。這種用戶隨時可能被 截流，所以百度并不能真正放心?，F(xiàn)在百度可以借助輕應用來推廣它的手機客戶端，并且提升其用戶活躍度，這對缺少真正重量級入口App的百度來說，無疑是十 分重要的，可以想象手機百度客戶端將是百度在移動方面的戰(zhàn)略級App。

而百度的這種做法，在搜索中推廣自身App是正大光明的，別人也不能說什么，這即百度的陽謀。

那么陰謀又是什么呢？通過對手機百度客戶端的使用，筆者發(fā)現(xiàn)，這不就是一個手機瀏覽器嗎？而且是一個將主頁綁定為百度的手機瀏覽器。

但是近兩期的《百度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》，里面的論調(diào)卻是唱衰移動瀏覽器，這種舉動就奇怪了，只能說百度有意隱藏起自己的戰(zhàn)略意圖。

聯(lián)想起前段時間百度和UC的緋聞，這莫不是要逆襲的節(jié)奏？既然百度已經(jīng)買不成UC，那只能自己做一個了。

當百度推出輕應用，有記者詢問UC總裁俞永福的看法，他還稱贊了百度，稱百度做了一件推動行業(yè)發(fā)展的事。不知道當他知道，用戶用UC瀏覽器使用百度搜索，然后安裝了百度客戶端的時候，他會作何表情。

陽謀：推廣Web App 打擊應用商店

陰謀：建立移動內(nèi)容圍墻 打擊其他搜索引擎

前面說俞永福稱百度推動了行業(yè)發(fā)展，為什么這么說呢？因為Web App一直發(fā)展艱難，不被人們所理解，現(xiàn)在百度用通俗易懂的說法一下子就引起了人們的注意并且主動傳播，相信從此之后Web App的數(shù)量必將快速增長，而可以直接瀏覽Web App的手機瀏覽器也會受益。

自從喬布斯推出App Store，應用商店就搶奪了手機上流量分發(fā)的主要入口，如果用應用商店就能滿足手機上的一切需求，那么也就沒百度什么事了?？上滩妓棺吆髴蒙痰暌恢笔抢蠘幼樱瑹o法適應快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，于是被百度抓住長尾應用的缺點，大舉反攻。

說百度推廣輕應用是陽謀，還因為Web App是技術的發(fā)展趨勢，百度抓住了這個大勢，即使可能遭遇挫折，但終究不會失敗。

但是在對輕應用概念的推廣中，沒有被百度提到的是，百度輕應用屏蔽了其他的搜索引擎。托管在百度服務器的輕應用是無法被其他搜索引擎所搜到的，即使是連接到開發(fā)者服務器的輕應用，也無法在其它搜索引擎中展示卡片，更無法使用百度提供的那些端能力。

百度這種防范想必是吸取了3B大戰(zhàn)中的經(jīng)驗教訓，百度百科、空間、文科、知道等，為百度建立了穩(wěn)固的內(nèi)容圍墻，360短期內(nèi)無法撼動。百度嘗到了甜頭，當然也想在移動互聯(lián)網(wǎng)再來這么一手，這樣在移動搜索上就可以遠遠甩開競爭對手，穩(wěn)固自己的市場地位。

前兩天在360的2013Q2財報會議上，360董事長周鴻祎認為輕應用難成氣候，注意力主要還是集中在本地應用上。卻不知道，當百度成功建立起輕應用圍墻的時候，360想利用自己的客戶端再來一場3B大戰(zhàn)，面對這些只能被百度搜索到的輕應用時是何表情？

小結(jié)：

以上就是筆者總結(jié)的百度推廣輕應用的目的。不過，輕應用是一個牽一發(fā)而動全身的東西，它的影響將會極其廣泛而長遠，不是上面小小一篇文字所能概括。

而從這種一石N鳥的布局中，我們也可以看到百度厚積薄發(fā)，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速推進，迅速跟上了騰訊和阿里的腳步。如今三巨頭齊聚，再加上正在向百億美金俱樂部挺近的小米和360，,未來中國的移動互聯(lián)網(wǎng)想必更加精彩。