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上周參加了百度世界2013的峰會(huì)，其中最重磅的新聞莫過(guò)于百度輕應(yīng)用戰(zhàn)略的發(fā)布。事實(shí)上早在今年五月份發(fā)布的《百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告_2013年 Q1》中百度就已經(jīng)描述了傳統(tǒng)應(yīng)用商店應(yīng)用分發(fā)的困境，并給出了Light App（輕應(yīng)用）的解決方案?，F(xiàn)在百度已經(jīng)完成了內(nèi)測(cè)，正式對(duì)外發(fā)布并吸引開(kāi)發(fā)者入住了。

關(guān)于百度的輕應(yīng)用戰(zhàn)略，其實(shí)也比較容易理解，這無(wú)非是PC端框計(jì)算在移動(dòng)端上的延伸。首先，百度希望通過(guò)此舉為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，使得用戶在手機(jī)端的使用行為更多地從手機(jī)百度發(fā)起，并將用戶在盡可能長(zhǎng)的時(shí)間里留在百度的搜索平臺(tái)；其次，百度希望能對(duì)沖掉瀏覽器和應(yīng)用商店的一部分功能，將手機(jī)百度打造成一個(gè)移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)的入口級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自身互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和游戲規(guī)則向移動(dòng)端的遷移，通過(guò)控制流量的分發(fā)入口實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值；第三，在推廣輕應(yīng)用的過(guò)程中，百度可以實(shí)現(xiàn)與 開(kāi)發(fā)者的深度綁定，并將自身的云計(jì)算、地圖等開(kāi)發(fā)能力和開(kāi)發(fā)工具提供給開(kāi)發(fā)者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的有效利用，同時(shí)促進(jìn)其移動(dòng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的發(fā)展。這是百度在互聯(lián)網(wǎng) 上玩的把戲，百度同樣希望在移動(dòng)端上復(fù)制這一游戲規(guī)則。

上面的這些目的是顯而易見(jiàn)的，相關(guān)的論述也已有很多，我就不再贅述了。

需要指出的是，如果輕應(yīng)用的戰(zhàn)略得以有效實(shí)施，可以預(yù)計(jì)在很多熱門(mén)的關(guān)鍵詞上將匯集大量的應(yīng)用，競(jìng)價(jià)排名和關(guān)鍵詞匹配的機(jī)制一定會(huì)被引入，此時(shí)手機(jī)百度同樣也無(wú)法保證很多的長(zhǎng)尾應(yīng)用得到有效地分發(fā)，***的結(jié)果與在PC端和應(yīng)用商店上一樣。

事實(shí)上，從用戶的應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)我們會(huì)得出一些比較有意思的結(jié)論。不管是頭部還是長(zhǎng)尾，有很多類型的應(yīng)用是天然更適合采用應(yīng)用商店的模式進(jìn)行分發(fā)的，例如瀏覽器、輸入法、游戲、新聞資訊等。但是生活服務(wù)類的應(yīng)用則更適合以輕應(yīng)用的形式來(lái)分發(fā)的，因?yàn)橛脩粼诎l(fā)生這類需求時(shí)更習(xí)慣通過(guò)搜索引擎去檢索，這得益于百度多年來(lái)在PC端對(duì)用戶行為的培育。事實(shí)也證明這類需求也是目前手機(jī)百度中***的檢索源。

李彥宏在會(huì)上給出的一組數(shù)字是醫(yī)療健康***的搜索請(qǐng)求，旅游***，美食***。所以百度宣稱的有海量的需求可以分發(fā)給開(kāi)發(fā)者，其中的很大一部分應(yīng)該來(lái)自 于生活服務(wù)領(lǐng)域。而且對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，這類需求的互聯(lián)網(wǎng)起點(diǎn)更多的是從搜索引擎出發(fā)的，而非App，這樣就使得百度在此類輕應(yīng)用的分發(fā)上會(huì)很有效率。至 此，91手機(jī)助手和輕應(yīng)用在百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中各自承擔(dān)的角色才算比較清楚。91手機(jī)助手側(cè)重分發(fā)游戲、瀏覽器、輸入法等工具類型的應(yīng)用，而輕應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)則 在生活服務(wù)領(lǐng)域，百度也可以借此實(shí)現(xiàn)對(duì)O2O領(lǐng)域的布局，這樣91手機(jī)助手和輕應(yīng)用之間就形成了互補(bǔ)關(guān)系。

因此，我不認(rèn)為輕應(yīng)用戰(zhàn)略的推出是百度為了在Web App上的提前布局，而更是通過(guò)輕應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域的深入滲透。

值得注意的是，百度在發(fā)布會(huì)上提到的一些案例也基本上都是本地生活服務(wù)企業(yè)，其中李彥宏提到了從事家政服務(wù)的e家潔，李明遠(yuǎn)提到了從事旅游的多趣旅行，此外 大會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓58同城、好大夫和黃太吉也都是本地生活服務(wù)企業(yè)。百度更希望將輕應(yīng)用這個(gè)信號(hào)傳遞給生活服務(wù)類企業(yè)：百度在生活服務(wù)上有海量的搜索需求， 可以高效地分發(fā)給從事生活服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)，幫助他們更好的促進(jìn)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。

幾年前百度在PC端就在做同樣的事情，不管是中間頁(yè)還是后來(lái)的框計(jì)算都是為這一邏輯服務(wù)的。

但是在PC端百度更多地是承擔(dān)流量分發(fā)的功能，用戶通過(guò)百度完成檢索之后跳轉(zhuǎn)到垂直類網(wǎng)站上去獲取服務(wù)，而且對(duì)于一個(gè)熟練用戶來(lái)說(shuō)服務(wù)的起點(diǎn)更多的是從垂直 類網(wǎng)站開(kāi)始，形成了對(duì)百度的分流。PC端的特點(diǎn)使得很難讓用戶將更多的服務(wù)放在搜索頁(yè)面上進(jìn)行，更難形成服務(wù)的閉環(huán)。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)不同的 特征，手機(jī)的屏幕較小而且操作極不方便，用戶逐漸也不太愿意去下載太多應(yīng)用，一個(gè)一個(gè)的查看也比較麻煩。這使得很多巨頭都在做移動(dòng)端上一站式服務(wù)的夢(mèng)，微 信如此，手機(jī)百度也是這樣。百度希望通過(guò)輕應(yīng)用完成整個(gè)服務(wù)的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶在手機(jī)百度上的深度綁定。在新版的手機(jī)百度中，用戶可以像訂閱公眾號(hào)一樣去 訂閱輕應(yīng)用，這樣用戶就可以通過(guò)手機(jī)百度查看該應(yīng)用的更新以及消息的推送，當(dāng)然也可以完成該應(yīng)用提供的一系列服務(wù)?？吹竭@里大家是不是覺(jué)得很熟悉，是的， 百度通過(guò)輕應(yīng)用的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了微信公眾號(hào)的功能，而公眾號(hào)正是微信在O2O領(lǐng)域嘗試的重要一步。

因此，看似推出輕應(yīng)用的理由是更好地分發(fā)長(zhǎng)尾應(yīng)用，實(shí)際的效果可能是實(shí)現(xiàn)了百度對(duì)于O2O領(lǐng)域的深入滲透。李彥宏在今年5月份百度聯(lián)盟峰會(huì)上發(fā)出了“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將全面吞噬傳統(tǒng)行業(yè)”的論調(diào)，而輕應(yīng)用則是百度給出的一個(gè)平臺(tái)級(jí)解決方案。

至于O2O，在大會(huì)上明顯感覺(jué)百度比想象的更重視這塊，動(dòng)作也更快，輕應(yīng)用只是其中的一個(gè)棋子而已，下文我們來(lái)解讀百度O2O的戰(zhàn)略布局。