[[81381]]

在成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的手機(jī)補(bǔ)貼已經(jīng)使高端智能手機(jī)銷量得到了很大提高。高端智能手機(jī)市場(chǎng)已在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)趨于飽和，而新興市場(chǎng)將成為智能手機(jī)新的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。新興市場(chǎng)的消費(fèi)者青睞售價(jià)較低的智能手機(jī)產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。

今年，全球發(fā)展中國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將首次超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)International Telecommunications Union（ITU）做出的預(yù)期顯示，從2007年至今，全球發(fā)達(dá)國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了四倍，而同期發(fā)展中國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量則增長(zhǎng)了 27倍。

移動(dòng)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Flurry Inc.的研究主管瑪麗·戈登（Mary Ellen Gordon）指出：“全球移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的重心正在從美國(guó)和西歐市場(chǎng)向亞洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。”然而，這種轉(zhuǎn)移卻給蘋果和三星提高利潤(rùn)率帶來(lái)了壓力。這兩家公司的智能手機(jī)銷量占據(jù)了全球銷量的一半。

三星已經(jīng)暗示，由于高端智能手機(jī)需求放緩，該公司第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將低于預(yù)期。而據(jù)消息人士透露，蘋果也在研發(fā)低價(jià)版、多顏色的iPhone手機(jī)以充分滿足大眾市場(chǎng)的需求。

雖然對(duì)于上述兩家公司來(lái)說(shuō)，這根本就算不上是什么危機(jī)。但據(jù)市場(chǎng)專業(yè)人士指出，成熟市場(chǎng)的很多用戶已經(jīng)擁有了一部智能手機(jī)。根據(jù)IT市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布 的報(bào)告顯示，今年1月到3月，歐洲智能手機(jī)出貨量的同比增幅僅為12%，是IDC從2004年開(kāi)始追蹤這一數(shù)據(jù)以來(lái)增幅最小的一個(gè)季度。

亞洲：主要推動(dòng)力

很多新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將來(lái)自于亞太市場(chǎng)。ITU預(yù)計(jì)，今年亞太市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過(guò)歐洲和美洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的總和，而且后兩者的增長(zhǎng)空間已經(jīng)不多。亞洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶比例目前還不到23%，而歐洲和美洲則分別高達(dá)67%和48%。

美國(guó)數(shù)字廣告公司Exponential Interactive旗下部門Appsnack的總裁斯科特·李（Scott Lee）指出：“在未來(lái)兩年里，亞洲將成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

唯一的隱憂是：這種增長(zhǎng)大多來(lái)自于低端智能手機(jī)用戶，而且手機(jī)價(jià)格往往僅為發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)價(jià)格的十分之一。主要關(guān)注科技市場(chǎng)的投資機(jī)構(gòu)eFusion Investment Ltd.的投資組合經(jīng)理弗雷德里克·王（Frederick Wong）表示，低價(jià)零配件、谷歌最新款A(yù)ndroid操作系統(tǒng)的便捷性、芯片廠商對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)化以及芯片價(jià)格的不斷下降都會(huì)成為亞洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)的推手。

作為全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，中國(guó)的手機(jī)移動(dòng)已達(dá)10億，但其中只有約20%的3G用戶。因此，中國(guó)已經(jīng)成為全球智能手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。在中國(guó)的每一個(gè) 高度細(xì)分的需求市場(chǎng)中，幾乎都有本地服務(wù)提供商的身影。比如，小米手機(jī)在外觀上就很像iPhone，但售價(jià)還不到iPhone 5的一半。

這讓很多大型手機(jī)廠商感到無(wú)所適從。

聯(lián)想集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官黃偉明（Wong Wai Ming）最近接受路透社采訪時(shí)指出：“我們的目標(biāo)是在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，因此被限制在一定的產(chǎn)品價(jià)格范圍之內(nèi)將不利于我們實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。”

作為全球第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)，印度面臨的情況更為嚴(yán)重。投資機(jī)構(gòu)BitChemy Ventures駐印度海德拉巴的分析師薩米爾·辛格（Sameer Singh）指出，在過(guò)去一年里，印度市場(chǎng)的低端Android手機(jī)價(jià)格已經(jīng)下降到約50美元，降幅達(dá)50%。辛格還預(yù)計(jì)，受諾基亞和三星的功能手機(jī)價(jià)格下降影響，明年印度市場(chǎng)低端智能手機(jī)的售價(jià)將再下降20%。

隨著價(jià)格的不斷下降，將會(huì)有越來(lái)越多的用戶選擇購(gòu)買智能設(shè)備。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，從現(xiàn)在到2017年，中國(guó)和印度兩國(guó)新增的智能手機(jī)合約用戶數(shù)量在全球范圍內(nèi)的占比將超過(guò)28%。印度在全球智能手機(jī)合約用戶的占比甚至將翻三番。

傳統(tǒng)廠商受影響

這已經(jīng)給傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。比如，三星在低端和高端智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率就雙雙出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。一些低端智能手機(jī)廠商紛紛以季度為時(shí)間單位下調(diào)部分機(jī)型的價(jià)格，而另外一些廠商則憑借采用幾乎相同技術(shù)參數(shù)、售價(jià)卻相對(duì)較低的智能手機(jī)挑戰(zhàn)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

印度手機(jī)生產(chǎn)商Micromax就在本月推出了Canvas 4智能手機(jī)。該款手機(jī)的功能可以與三星Galaxy 3和Note 2相媲美，但最高售價(jià)卻僅為后者的一半。薩米爾·辛格指出：“像三星這樣的全球大型智能手機(jī)廠商很難在印度市場(chǎng)與本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。”

不僅手機(jī)價(jià)格在下降，平板電腦的售價(jià)實(shí)際上也在以較快的速度下跌。辛格將智能手機(jī)用戶和平板電腦用戶稱之為“全新一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶”。根據(jù)電子商務(wù)市場(chǎng)研究 機(jī)構(gòu)捷孚凱（GFK）公布的統(tǒng)計(jì)顯示，菲律賓市場(chǎng)對(duì)平板電腦的需求在過(guò)去一年里增長(zhǎng)了三倍，同期整個(gè)南亞市場(chǎng)的平板電腦售價(jià)下降了25%。

免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)通話和信息應(yīng)用提供商Viber的首席執(zhí)行官塔爾蒙·馬可（Talmon Marco）指出：“從功能手機(jī)向智能手機(jī)基本款的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型就好比是‘把一輛好的自行車更換成上世紀(jì)七十年代生產(chǎn)的老款轎車’。轎車雖老，你卻可以開(kāi) 著它在幾天之內(nèi)從紐約到達(dá)芝加哥，但你騎自行車永遠(yuǎn)也無(wú)法在幾日內(nèi)到達(dá)。”

馬可表示，無(wú)論硬件設(shè)備質(zhì)量或網(wǎng)絡(luò)接入質(zhì)量如何，智能手機(jī)或平板電腦都擁有相同的用戶界面、應(yīng)用程序和在線軟件市場(chǎng)的接入能力，而這恰恰是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率得以提高的重要原因。

馬可指出：“一旦用戶選擇使用智能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率似乎就隨之出現(xiàn)了激增。在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，智能手機(jī)用戶明顯比功能手機(jī)用戶更加積極。”Viber預(yù)計(jì)，越南、巴基斯坦、緬甸和很多非洲國(guó)家將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速最快、使用率最高的地區(qū)。

熱門應(yīng)用和在線節(jié)目

更令人感到驚訝的一個(gè)事實(shí)是：即使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還不完善，但亞洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率依舊實(shí)現(xiàn)了激增。BitChemy的辛格指出，印度的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率很低，而且多數(shù)只覆蓋大城市。

當(dāng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者（serial entrepreneur）莫漢（S. Mohan）在新加坡創(chuàng)建印度寶萊塢流媒體網(wǎng)站Spuul時(shí)，他預(yù)計(jì)印度用戶在使用該服務(wù)方面將落后于發(fā)達(dá)國(guó)家用戶約五年時(shí)間。莫漢指出：“我對(duì)印度用戶 的Spuul網(wǎng)站實(shí)際使用率感到驚訝。我當(dāng)時(shí)被告知，由于缺少足夠的WiFi和3G網(wǎng)絡(luò)，印度用戶認(rèn)識(shí)Spuul網(wǎng)站的時(shí)間會(huì)更遲一些。但我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，如 果擁有了一部智能設(shè)備，那么用戶對(duì)內(nèi)容的需求就非常迫切。”

在中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)包括用戶已超3億的騰訊微信、類似《美國(guó)偶像》節(jié)目的《中國(guó)好聲音》以及在線麻將等游戲的內(nèi)容需求激增。

瓶頸效應(yīng)仍存在

然而，瓶頸效應(yīng)依舊存在。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小以及3G手機(jī)和短信服務(wù)的高支出依舊讓很多消費(fèi)者望而卻步。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在去年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)銷量在全部手機(jī)銷量的占比高達(dá)62%，智能手機(jī)用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入率卻僅為16%。

中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商每年拿出數(shù)十億美元資金用于手機(jī)補(bǔ)貼項(xiàng)目，并希望借此來(lái)吸引智能手機(jī)用戶使用各自提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

在其他亞洲市場(chǎng)，菲律賓的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在嘗試針對(duì)低端智能手機(jī)推出補(bǔ)貼政策，而印度手機(jī)生產(chǎn)商則正在努力提高智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率。蘋果也開(kāi)始提供購(gòu)買iPhone的分期付款服務(wù)，而Micromax則在銷售手機(jī)時(shí)打包了幾個(gè)月的免費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)。

全球權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore駐新加坡的分析師喬·阮（Joe Nguyen）指出：“隨著產(chǎn)業(yè)逐漸趨于飽和，手機(jī)和平板電腦廠商將必須面對(duì)如何解決利潤(rùn)率下降和價(jià)格下跌的難題。最終，手機(jī)和平板電腦恐怕會(huì)重復(fù)PC的老路。”