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手游運營:上線前六件事

移動開發(fā)
手游的運營推廣在目前是個很需要經(jīng)驗的事情,先上什么渠道?后上什么渠道?什么時候開始接大渠道?選渠道前先認清自己,這樣才能找準渠道,推出好成績。

手游運營連載——上線前要知道的6件事

聯(lián)運,獨代,還是自己推?

現(xiàn)在主要3塊市場:iOS正版,iOS越獄以及Android。

 iOS正版:有錢有人的團隊,推薦自己做。主觀能動性更強,但是需要成本和試錯。沒錢沒人還是聯(lián)運吧。

 iOS越獄:聯(lián)運。91占有絕對優(yōu)勢,不二之選。其他渠道也可以接,但是量會很小。

 Android:聯(lián)運。幾個份額大的大家都知道?,F(xiàn)階段不推薦QQ。

 海外市場:還不夠了解,不敢瞎說。

關于獨代:有能力獨代的盤子大,產(chǎn)品多,你的產(chǎn)品只是其中一個,所以要想清楚,獨代就完全受制于它,生死都只能眼睜睜的看著,除了產(chǎn)品本身你所能做的太少。聽過不少自以為傍著大款獨代出去,后來后悔莫及的故事。所以獨代上一定要慎重。

先上什么渠道?后上什么渠道?

較大較正規(guī)的渠道(尤其是iOS官方渠道),一般流程都比較復雜,而且現(xiàn)在明顯感覺到產(chǎn)品井噴,流程越走越慢。除非有關系,不然新產(chǎn)品剛上線不推薦 大型渠道。所以我個人認為,先選擇一些小渠道做測試,快速迭代改產(chǎn)品,等產(chǎn)品穩(wěn)定,數(shù)據(jù)不錯的時候再開始接入大渠道。一開始挑選的銷渠道也不能太小,注冊 用戶太少,樣本太少,數(shù)據(jù)的價值也不大。

什么時候開始接大渠道?

大渠道一般都會有很明確的產(chǎn)品評級機制。就好像選美,競爭者太多,長得好看比人品高貴更重要。你只有幾周的時間來表現(xiàn),表現(xiàn)不好,就可能被淘汰,沒有資源,前途渺茫。

標準很簡單:1.用戶是否好導?2.數(shù)據(jù)是否夠好?(次日留存,7日留存,付費率,arpu)

***點是成本,第二點是收益,加起來才是ROI(投資回報率)。

當你在一個大渠道打出名氣之后,其他渠道會主動來找你的,所以在數(shù)據(jù)不夠好之前,不建議快速鋪開渠道,在單個大渠道上把數(shù)據(jù)做好,其他渠道都是自動送上門的事情。

 Android渠道那么多,要不要接?

接入渠道是一個苦差事,需要接入不同的SDK,不斷的跟渠道溝通對接,需要不斷編譯,測試,修改,適配...

這些都是程序員不愿意做的事情,如果你讓他每天都干這些,團隊士氣上就會有問題。另外這些工作都會拖慢產(chǎn)品開發(fā)的進度。如果你不是財大氣粗,人多錢多,還是慎重考慮為好。至于怎么考慮,請看下面一條。

如何挑選合作伙伴?

以前我總以為,渠道越大,能給我們帶來的收入也越多,但是我們接了十幾個渠道之后發(fā)現(xiàn)事實并非如此。

大渠道的盤子的確很大,但是關鍵在于有多少肉能分到自己的碗里。

如果你產(chǎn)品不夠給力,你幾乎什么都分不到!不是開玩笑,我們接過很多最知名的渠道,后來發(fā)現(xiàn)跟沒接一樣,幾乎沒有收入。

而有些大家從來沒有聽說過的合作伙伴我們卻發(fā)現(xiàn)十分給力!因為他們的產(chǎn)品少,每一款都非常重視。有時候產(chǎn)品出現(xiàn)了問題,他們比我們還著急。這種合作伙伴是很珍貴,千萬別嫌小。

渠道之間的關系很復雜,先搞清楚。

現(xiàn)在手游市場還很亂,大公司內(nèi)亂,不同渠道間爭鋒相對。

人在江湖,身不由己。踏入江湖前,先打聽打聽各大門派之間的關系,一步走錯就會踩雷。別指望百度能搜出來答案,在這片神奇的大陸,要么靠關系打聽,要么親身試錯。

最最最關鍵的,還是產(chǎn)品!

上面說的都是產(chǎn)品足夠好之后考慮的事情,如果產(chǎn)品還不夠好,就不要花太多心思在渠道上。你的產(chǎn)品硬了,渠道就軟了,你產(chǎn)品軟了,渠道根本不搭理你!

責任編輯:徐川 來源: cocoachina
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