2012年：中國(guó)企業(yè)以價(jià)格換市場(chǎng)，贏了份額

過去的2012年，以聯(lián)想、華為、中興等為代表的中國(guó)企業(yè)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。這也使得日前舉行的2013移動(dòng)通信世界大會(huì) （MWC2013）上這些廠商的產(chǎn)品頗為引人關(guān)注。畢竟通過作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的MWC2013中這些廠商的產(chǎn)品及策略，可以預(yù)見中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展 及可能引起的競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

從當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看，除了蘋果、三星在市場(chǎng)份額、營(yíng)收與利潤(rùn)間呈現(xiàn)健康均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)外，其他廠商絕大多數(shù)仍處在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額與爭(zhēng)取盈利 的掙扎之中。這一方面說(shuō)明了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈，同時(shí)也預(yù)示著該產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)尚存。而以聯(lián)想、華為和中興為代表的中國(guó)企業(yè)就是在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，在去年均 殺入了全球手機(jī)市場(chǎng)的前10和智能手機(jī)市場(chǎng)的前5之列。其中，聯(lián)想的表現(xiàn)更是突出，據(jù)IDC 最新報(bào)告顯示，聯(lián)想憑借在包括PC、平板和智能手機(jī)在內(nèi)的智能終端市場(chǎng)的表現(xiàn)，不僅以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雄踞中國(guó)智能終端設(shè)備榜首，更緊隨蘋果、三星之后，躍居全球第三大智能終端廠商。

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盡管在智能手機(jī)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上，中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)不俗，但由于以價(jià)格換取市場(chǎng)份額策略在中國(guó)企業(yè)中盛行，也導(dǎo)致我們?cè)诰鹑〉绞袌?chǎng)份額的同時(shí)，在營(yíng)收和 盈利方面的表現(xiàn)不盡如人意。為此，聯(lián)想、華為、中興等在今年均調(diào)整了自己的產(chǎn)品策略，開始發(fā)力中、高端、尤其是利于增加營(yíng)收和利潤(rùn)的高端市場(chǎng)。

本屆MWC上，聯(lián)想K900、華為Ascend P2、中興Grand Memo的發(fā)布則是很好的證明。值得一提的是聯(lián)想聯(lián)合英特爾發(fā)布的K900，采用了英特爾本屆大展中首次發(fā)布的最新Atom雙核處理器 Z2580(2.0GHz)， 5.5英寸；400+超高PPI，支持全屏觸控的超高清屏幕，此外，支持手套、指甲和普通筆的觸控體現(xiàn)出聯(lián)想對(duì)現(xiàn)有觸控技術(shù)的巨大革新。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品之外，依托于產(chǎn)品的正確的市場(chǎng)定位及策略也是中國(guó)企業(yè)在未來(lái)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中崛起的關(guān)鍵。眾所周知，中國(guó)在今年已是全球最大和增速最快 的智能手機(jī)市場(chǎng)，就連蘋果這個(gè)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的企業(yè)要想得到持續(xù)性的發(fā)展都不得不將賭注押在中國(guó)市場(chǎng)。近期不斷傳聞的廉價(jià)蘋果iPhone（或 iPhone Mini）的傳聞，多是基于業(yè)內(nèi)期待蘋果在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的愿望的體現(xiàn)?？梢娢磥?lái)智能手機(jī)市場(chǎng)得中國(guó)者得天下將是大勢(shì)所趨。

令人欣喜的是，據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，從2012年第四季度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況看，中國(guó)市場(chǎng)的前五名分別是聯(lián)想、三星、蘋果、酷派以及中興。聯(lián)想憑借在手機(jī)市 場(chǎng)的表現(xiàn)，漸漸開始和第二到第五名的廠商拉開差距，四季度市場(chǎng)份額為17.9%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，聯(lián)想在今年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將超越三星躍居第一位。

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與聯(lián)想將中國(guó)市場(chǎng)作為重心不同，華為、中興智能手機(jī)的市場(chǎng)策略則是中國(guó)、海外并舉。但受限于品牌、產(chǎn)品等因素， 雖然這種策略幫助中興、華為額外獲得了市場(chǎng)份額，但在營(yíng)收和利潤(rùn)上則遇到了困境，其中中興去年全年25億元的虧損便是明證。相比之下，首先定位在中國(guó)市場(chǎng) 的聯(lián)想，則憑借品牌、渠道等優(yōu)勢(shì)，不但獲取了市場(chǎng)份額，其手機(jī)業(yè)務(wù)還比預(yù)期提前實(shí)現(xiàn)了盈利。而在此基礎(chǔ)上，聯(lián)想也開始加快了海外市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。據(jù)了解， 聯(lián)想已經(jīng)在俄羅斯、印度、印尼、菲律賓和越南等新興市場(chǎng)推出智能手機(jī)，并取得了正向的反饋和成績(jī)。那么今年，中國(guó)企業(yè)在智能手機(jī)區(qū)域市場(chǎng)如何定位和發(fā)力， 成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的家訓(xùn)都值得汲取。

2013年：如何過盈利關(guān)？

雖然聯(lián)想、華為、中興等中國(guó)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)中取得了各自的進(jìn)展，但也存在著各自的短板。例如華為、中興的品牌認(rèn)知度。而隨著蘋果、諾基亞等企業(yè) 在今年將中國(guó)市場(chǎng)列為重點(diǎn)，例如諾基亞在MWC2013展上就發(fā)布了定位低端的Lumia系列智能手機(jī)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，而三星、HTC等新機(jī) 在今年的先后上市也勢(shì)必會(huì)在其他市場(chǎng)給中國(guó)本土企業(yè)的擴(kuò)張帶來(lái)挑戰(zhàn)。在這一過程中，聯(lián)想、華為、中興今年誰(shuí)有可能代表中國(guó)企業(yè)成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，除 蘋果、三星之外的第三極值得關(guān)注。