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報(bào)告顯示，蘋(píng)果第一財(cái)季收入達(dá) 545 億美元，凈利潤(rùn) 131 億美元，稀釋每股收益為 13.81 美元；而去年第一財(cái)季的收入為 463 億美元，凈利潤(rùn)為 131 億美元，稀釋每股收益為 13.87 美元。值得注意的是，去年第一財(cái)季為 14 個(gè)星期，而 2013 第一財(cái)季為 13 個(gè)星期。

而在銷(xiāo)量上，iPhone 整個(gè)財(cái)季銷(xiāo)量為 4780 萬(wàn)部，iPad 為 2290 萬(wàn)部，Mac 銷(xiāo)量達(dá) 410 萬(wàn)部，iPod 為 1270 萬(wàn)部。其中，iPad 和 iPhone 銷(xiāo)量比去年同期有所增長(zhǎng)，Mac 和 iPod 銷(xiāo)量則下滑。

這樣的成績(jī)還不賴，但稱不上好，剛剛碰到坊間預(yù)期的及格線。

據(jù) Business Insider 總結(jié)，Q1 財(cái)季成績(jī)與分析師 Gene Munster 的預(yù)期存在一定差距：

• 收入：545 億美元 VS 預(yù)期 545.8 億美元
• EPS：13.81 美元 VS 預(yù)期 13.34 美元
• 毛利率：38.6% VS 預(yù)期 39.5%
• iPhone：4780 萬(wàn)部 VS 預(yù)期 5000 萬(wàn)部
• iPad：2290 萬(wàn)部 VS 預(yù)期 2300 萬(wàn)部
• Mac：410 萬(wàn)部 VS 預(yù)期 500 萬(wàn)部
• iPod：1270 萬(wàn)部 VS 預(yù)期 1200 萬(wàn)部

而 AllthingsD 也指出，大部分達(dá)不到華爾街的預(yù)期。但實(shí)際上，Q1 已經(jīng)達(dá)到了蘋(píng)果自己的預(yù)期：EPS 11.75 美元，收入 520 億美元。

蘋(píng)果 CEO Tim Cook 對(duì)這個(gè)季度還是比較滿意的：

“我們很高興財(cái)季收入能夠破記錄地超過(guò) 540 億美元，而在僅僅一個(gè)季度里就賣(mài)出超過(guò) 7500 萬(wàn)部 iOS 設(shè)備。我們對(duì)我們的產(chǎn)品非常有信心，我們將繼續(xù)專注創(chuàng)新和制造世界上最好的產(chǎn)品。”

Business Insider 則指出：iPhone ASP 達(dá)到 641.57 美元，而上個(gè)財(cái)季包含附件在內(nèi)這個(gè)數(shù)字為 636 美元，這意味著 iPhone 5 銷(xiāo)量不錯(cuò)；iPad ASP 則為 466.93 美元，比上個(gè)財(cái)季降低，這是由于 iPad mini 的定價(jià)。

廉價(jià)、大屏幕 iPhone 遙遙無(wú)期？

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，Cook 指出，蘋(píng)果不愿意犧牲用戶體驗(yàn)而抄近路。AllthingsD 猜測(cè)這可能意味著低價(jià) iPhone 沒(méi)多大可能。

在問(wèn)答環(huán)節(jié)時(shí)，當(dāng)被問(wèn)到智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大時(shí)，Cook 表示 iPhone 的屏幕是市場(chǎng)上最好的，蘋(píng)果已擁有它所要的最大的屏幕，而不犧牲單手操作體驗(yàn)。

關(guān)于 iOS 7 的問(wèn)題讓 Cook 覺(jué)得難以置信。Cook 表示公司目前對(duì)商店里所擁有的感到很滿意。同時(shí)，蘋(píng)果也繼續(xù)改進(jìn)地圖，地圖使用率得到顯著提高。

大中華區(qū)市場(chǎng)獨(dú)立

整個(gè)大中華地區(qū)在本財(cái)季表現(xiàn)突出，收入達(dá) 68.30 億美元，比上一財(cái)季增長(zhǎng)了 26%，年比增長(zhǎng) 67%，潛在增長(zhǎng)還要更高。

隨著亞洲市場(chǎng)的重要性增強(qiáng)，CFO Peter Oppenheimer 表示蘋(píng)果在市場(chǎng)上打算將大中華地區(qū)（中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣）劃分出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的地理區(qū)域。中國(guó)已成為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，Cook 認(rèn)為中國(guó)有很大潛力，這是毋庸置疑的。

對(duì)于 Mac 銷(xiāo)量的下滑，Oppenheimer 解釋公司新 iMac 出現(xiàn)生產(chǎn)局限，這限制了它的銷(xiāo)量。而 iPod touch 占了所有 iPod 銷(xiāo)量的一半。App Store 本季度也破記錄，僅 12 月份下載量就達(dá)到 20 億次。這一季度，付給開(kāi)發(fā)者的費(fèi)用超過(guò) 70 億美元。

未來(lái)信心滿滿

2013 財(cái)年第二財(cái)季的預(yù)期目標(biāo)也出來(lái)：

• 收入介于 410 億美元到 430 億美元間
• 毛利率介于 37.5% 到 38.5%
• 運(yùn)營(yíng)支出介于 38 億美元到 39 億美元
• 其他收入/(支出）約 3500 萬(wàn)美元

Oppenheimer 就新的預(yù)期作出解釋：“過(guò)去我們只是給出一個(gè)預(yù)期的數(shù)字，這很保守……我們現(xiàn)在提供給你們一個(gè)范圍，我們希望我們能達(dá)到的范圍，我們相信我們能做到的范圍。”

而對(duì)于 iPad mini 和 iPad 的需求，Oppenheimer 表示很難知道，因?yàn)?iPad mini 總是供不應(yīng)求。整個(gè) iPhone 市場(chǎng)中，Cook 表示平均售價(jià)與一年前大致相同，而 iPhone 5 所占比例也與一年前 iPhone 4S 比例接近。蘋(píng)果相信新的季度公司能達(dá)到 iPad mini 和 iPhone 4 的市場(chǎng)需求，之于 iMac，盡管需求劇增，但供應(yīng)仍有待提高。

不怕競(jìng)爭(zhēng)，就怕不競(jìng)爭(zhēng)

iPhone 侵蝕著 iPod 的市場(chǎng)，而 iPad 也一定程度上影響著 Mac 銷(xiāo)量，對(duì)此，Cook 說(shuō)：

“我們的策略就是從不害怕同類(lèi)相殘。如果我們害怕，自然有其他人跟我們競(jìng)爭(zhēng)。”

Cook 甚至把競(jìng)爭(zhēng)看做最大的機(jī)會(huì)。一是計(jì)算機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正是蘋(píng)果的機(jī)會(huì)之母，因?yàn)?Windows 的市場(chǎng)份額仍比 Mac 多；二則因?yàn)槟切┵I(mǎi) iPad 作為第一款蘋(píng)果設(shè)備的人通常會(huì)買(mǎi)更多蘋(píng)果設(shè)備。

不過(guò)，Cook 對(duì)于 Apple TV 問(wèn)題避而不談，只是透露 Apple TV 銷(xiāo)量是 200 萬(wàn)臺(tái)，年比增長(zhǎng) 60%，表示蘋(píng)果對(duì)電視領(lǐng)域有著強(qiáng)烈愿望，至今如此。

新的財(cái)年，公司資本支出將達(dá)到 100 億美元，比去年增加 20 億美元。約 10 億美元將用以零售店，蘋(píng)果也將代表供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，并建設(shè)數(shù)據(jù)中心。

Mac 明天就迎來(lái)它的 29 歲生日，Cook 說(shuō)：“自 1984 年，我們一路走來(lái)。”