[[107061]]

每到年末，總會看到這些“信誓旦旦”的健康計(jì)劃——“我要減 10 斤！”“我要每周游泳 3 次！”而隨著智能手機(jī)的普及，使用手機(jī)記錄健康和運(yùn)動狀況變得更加普遍。包括我自己在內(nèi)，也在用 Runtastic 等 app 來記錄自己的跑步情況。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國有 27% 的智能手機(jī)擁有者使用健康類 app 。目前，較為流行的健康應(yīng)用主要關(guān)于運(yùn)動記錄，指導(dǎo)，卡路里查詢，和健康信息推送。人們不僅將自己的手機(jī)變成“健康助手”，還給與這些 app 高度的信任。

這些健康信息，還有誰在看呢？

數(shù)據(jù)販賣

大家都不怎么關(guān)心原始數(shù)據(jù)，如果我給你原始心率數(shù)據(jù)，你可能都不知道要怎么看。實(shí)際上，這些數(shù)據(jù)除了讓人困惑還可能會很嚇人，你還會問“為什么這數(shù)據(jù)會高？”“為什么這數(shù)據(jù)會低？”

Tim Chang 是自我健康監(jiān)測網(wǎng)站 Lumos Labs 的創(chuàng)始人。他最近收購了創(chuàng)業(yè)公司 Basis，一個(gè)販賣心率表的公司。這個(gè)公司的盈利點(diǎn)其實(shí)不在手表，而是在其配套的付費(fèi) app 上。模式是這樣的，使用心率表之后，付費(fèi)在 app 上可以看到自己的心率情況匯總，還有詳細(xì)分析。

而 Tim Chang 自己的公司 Lumos Labs 的盈利模式也如出一轍：web 應(yīng)用提供免費(fèi)的腦部測試，用戶付費(fèi)來獲得自己的數(shù)據(jù)和分析報(bào)告。

老板也在看著你

Fitbit 是美國一個(gè)比較有名的健康監(jiān)測系統(tǒng)，產(chǎn)品包括隨身監(jiān)測器，無線信息收發(fā)器，還有手機(jī) app。這個(gè)全方位監(jiān)測用戶健康狀況（包括睡眠質(zhì)量，每天步行的里數(shù)，卡路里的攝入和消耗）的產(chǎn)品在 2 年前曾爆出數(shù)據(jù)泄露的新聞，當(dāng)時(shí)用戶的日常行動日志都可以在 Google 上搜索到。

雖然該起風(fēng)波已經(jīng)過去，但是他們現(xiàn)在的新營銷策略卻沒有讓人更安心—— 根據(jù) NPR 的報(bào)道，F(xiàn)itbit 正在與企業(yè)合作推廣，如果企業(yè)購買 Fitbit 產(chǎn)品給員工，公司可以“使用該產(chǎn)品的員工數(shù)量，以及員工使用產(chǎn)品后的行為改變。”

以后會不會出現(xiàn)這樣的場景：跟老板打了個(gè)招呼，老板微微一笑“你有好幾周沒有跑步了吧！”

保險(xiǎn)公司也找到了樂土

關(guān)注健康的地方就會有保險(xiǎn)公司的身影?？萍疾┛?GigaOM 的報(bào)告稱，美國保險(xiǎn)公司 Aetna 將會上線自己的CarePass 手機(jī)應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用還會和健康監(jiān)測 app Fitbit 和 MapMyFitness 等進(jìn)行對接。

也就是說，將來用戶在使用這些健康監(jiān)測軟件時(shí)候可能會根據(jù)不同的情況嵌入保險(xiǎn)項(xiàng)目的推薦。