近日，佳能株式會社宣布贊助從2013年到2016年的國際田徑聯(lián)合會（IAAF）。其中引入注目的大賽有2013年的莫斯科世界田徑錦標(biāo)賽以及2015年的北京世界田徑錦標(biāo)賽。說起國際田聯(lián)或許有點陌生，但是，如果說道烏塞恩.博爾特、卡爾.劉易斯、邁克爾約翰遜等巨星，或許大家就能想起這些在田徑賽場上為我們留下難忘的瞬間。其中2015年的北京時間田徑錦標(biāo)賽更是值得國內(nèi)體育迷期待，我們有望再一次在鳥巢看到博爾特沖擊新的100米和200米世界紀(jì)錄。

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    田徑運動，從2000多年前的古希臘時期就已經(jīng)存在，我們今天依舊能從無數(shù)藝術(shù)作品當(dāng)中尋找到田徑運動的身影。最著名的當(dāng)屬雕塑家米隆的《擲鐵餅者》，從一些最古老的人類狩獵行為當(dāng)中演化而來，今天的田徑運動，代表的是人類體能的極限，是最充分展現(xiàn)人類力與美的平臺，能夠完美的詮釋奧林匹克更快、更高、更強的精神。所以這無疑是最佳的展示品牌的舞臺之一。

    佳能對于體育的贊助由來已久，一直是最熱心贊助體育的企業(yè)之一，除了此番贊助國際田聯(lián)，佳能還贊助過多項大型國際體育賽事。

佳能贊助布朗GP車隊

1985-1993佳能贊助威廉姆斯車隊

   還記得神奇的F1布朗GP布朗GP車隊嗎？車身上巨大的佳能Logo伴隨著巴頓的風(fēng)馳電掣獲得冠軍。而事實上，佳能早在1985到1993年間，就贊助過F1的威廉姆斯車隊。

佳能與足球的不解之緣

●佳能與足球的不解之緣

    佳能是1978-1998年國際足聯(lián)（FIFA）世界杯的贊助商。見證了阿根廷的英雄肯佩斯、馬拉多納、意大利的羅西、佐夫、聯(lián)邦德國的三駕馬車、齊達內(nèi)對羅納爾多的逆襲……

98年世界杯巴喬飲恨

2008歐洲杯決賽

    佳能贊助了2004-2012的歐洲杯(UEFA CUP ),見證了希臘神話的上演以及西班牙的強大。

    此外，俄羅斯超級聯(lián)賽、非洲國家杯等等，我們也能看到佳能的身影。

惠普：F1、足球與NBA

●惠普：F1、足球與NBA

    惠普同樣也有贊助體育項目的傳統(tǒng)。讓人印象最為深刻的就是惠普對于F1這項運動的支持。我們幾乎總是能夠在充滿花花綠綠商標(biāo)從中找到惠普。要知道，F(xiàn)1是世界三大運動之一，與奧運會和世界杯并駕齊驅(qū)。

惠普贊助寶馬威廉姆斯車隊

    在本世紀(jì)早期，惠普是寶馬-威廉姆斯車隊的贊助商。

惠普贊助F1雷諾車隊

    后來惠普曾經(jīng)一度退出了對F1的贊助，不過前兩年，又贊助了雷諾車隊。

1998世界杯決賽，巴特茲撲倒羅納爾多，焦外是惠普那個時期的商標(biāo)

    誰說美國人不喜歡足球？惠普還曾經(jīng)贊助過98年世界杯。

惠普贊助NBA

    惠普還曾經(jīng)是NBA的贊助商，提供NBA的技術(shù)支持。

愛普生：亞足聯(lián)與曼聯(lián)

●愛普生：亞足聯(lián)與曼聯(lián)

     隨著中超的復(fù)興，剛剛結(jié)束的2012年的亞足聯(lián)（AFC）會議上也將中超球隊參加亞冠聯(lián)賽的名額增加到4個。而愛普生恰恰就是亞足聯(lián)的贊助商，國內(nèi)的球迷有望在明年廣州恒大、江蘇舜天、北京國安以及貴州仁和參加亞冠比賽的直播當(dāng)中，看到愛普生的身影。而作為亞足聯(lián)的官方贊助商，愛普生還贊助亞洲杯。

愛普生贊助亞足聯(lián)的比賽 

愛普生是曼聯(lián)的頂級贊助商之一

    離開亞洲，愛普生還是世界最成功俱樂部之一—曼徹斯特聯(lián)隊的贊助商（Manchester United）。相信細心的球迷讀者已經(jīng)在本賽季曼聯(lián)的比賽當(dāng)中看到過愛普生的廣告閃現(xiàn)在老特拉福德球場。

聯(lián)想：奧運會與F1

●聯(lián)想：奧運會與F1

    2008年北京奧運會的一幕一幕，現(xiàn)在我們還能在腦海當(dāng)中閃現(xiàn)出來。由于是在家門口舉辦奧運會，所以非常多的國內(nèi)企業(yè)參與到奧運會的贊助當(dāng)中來。作為從中國走向全球的IT企業(yè)，聯(lián)想也成為了奧運會的頂級贊助商之一，而從2008年的北京奧組委到各個比賽場館，我們也能看到聯(lián)想打印機的身影。

聯(lián)想贊助奧運會

聯(lián)想曾經(jīng)贊助F1車隊和賽事

    除了贊助北京奧運會，聯(lián)想還贊助過F1大獎賽和賽事，尤其是上海站的比賽，我們能看到大量聯(lián)想的廣告。

富士施樂：鉆石聯(lián)賽與J聯(lián)賽

●富士施樂：歷史悠久

    富士施樂從企業(yè)的名字可以看出這是兩家公司的合資產(chǎn)物。現(xiàn)如今以富士施樂品牌贊助的體育比賽有著名的國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。

富士施樂贊助過國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站

富士施樂贊助J聯(lián)賽

    在日本國內(nèi)，富士施樂則是日本J聯(lián)賽的主贊助商之一。富士施樂的大股東富士膠片（控股75%）更是曾經(jīng)多次贊助世界杯。

三星：全面開花

●三星：全面開花

    三星的產(chǎn)品線非常的廣泛，似乎很難找到IT領(lǐng)域有什么產(chǎn)品沒有三星品牌的。并且三星在多個領(lǐng)域都是當(dāng)仁不讓的第一，所以掏贊助費自然非常的大方。

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三星是多界冬夏奧運會頂級贊助商

    僅僅是冬季及夏季奧運會，三星就多次成為頂級贊助商。除了奧運會，三星還贊助亞運會、大運會。

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三星是切爾西的贊助商

    在足球領(lǐng)域，三星同樣不手軟，贊助了英超豪門切爾西、意甲球隊尤文圖斯等等。

投入巨資目的何在？

●投入巨資目的何在？

    其實不僅僅是打印機企業(yè)，其他IT企業(yè)也都或曾贊助過體育運動。但是凡事都有目的，顯然不僅僅是做個廣告了事。

    體育營銷，已經(jīng)是今天企業(yè)營銷當(dāng)中，尤其是大型企業(yè)，如果想走向世界，體育運動無疑是最佳的營銷平臺。在七八十年代日本企業(yè)崛起的時期，佳能等企業(yè)迅速通過贊助世界杯等體育活動，打響了在全球的知名度。 

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世界杯

    韓國企業(yè)三星的歷史更短，而三星對于體育的贊助也更堅決，過去二十多年，三星從默默無聞已經(jīng)成為全球科技企業(yè)的榜樣，產(chǎn)品橫跨多個領(lǐng)域，從半導(dǎo)體到手機，從顯示器到打印機，方方面面都能看到三星的影子。

    體育贊助的好處非常多。世界杯奧運會F1，世界三大運動（觀眾數(shù)量），所以這些項目得到的贊助也最多，能夠在短期內(nèi)對全球幾十億人進行集中的品牌轟炸，觀眾想忘記都難，這是塑造全球品牌的必修課，也是走向世界的第一步。

     不僅僅是品牌，體育運動展現(xiàn)的公平競賽、更快更高更強的理念，F(xiàn)1陸地最快的種種特點，很容易帶給觀眾產(chǎn)品形象的心理暗示，讓觀眾更關(guān)注這些品牌和產(chǎn)品，接受這些品牌和產(chǎn)品，從任何方面說，體育贊助都是企業(yè)的最佳宣傳手段。