[[100996]]   App排名上做出了成績(jī)，自然也迎來(lái)了話題。不少人為其打上“月拋”“交友”的標(biāo)簽，同時(shí)也開始討論，微信、微博、陌陌是否已經(jīng)迎來(lái)了新的對(duì)手？而“啪啪”是否需要且如何構(gòu)建自己的護(hù)城河？

在知乎上，有人提出了一條問(wèn)題：“啪啪”如何構(gòu)建護(hù)城河？”作為一款新上位的產(chǎn)品，或許都無(wú)可避免的要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)—如何才能保證自己的優(yōu)勢(shì)不被打破。

依靠產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)建筑的“壁壘”進(jìn)行防守

前MySpace中國(guó)產(chǎn)品總監(jiān)@倪爽 就表示在功能方面失守，還可以依靠運(yùn)營(yíng)的方式加強(qiáng)防守力度：

拼功能和體驗(yàn)最沒戲，誰(shuí)都可以模仿；拼推廣那是拼錢，總有人比你有錢；拼UGC也沒戲，用戶玩移動(dòng)社交最主要目的是玩和社交，何況圖片+音頻的內(nèi)容不是那么容易G出來(lái)的。

移動(dòng)社交產(chǎn)品基本的問(wèn)題都差不多：怎么把零散的、短期的社交，變成長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的社區(qū)。比如陌陌最新的“基于地理位置的群組”，就是想用群組來(lái)穩(wěn)住用戶，讓一對(duì)一的社交變成一群人對(duì)一群人的社區(qū)。

如果“啪啪”能借助運(yùn)營(yíng)，把a(bǔ)pp運(yùn)營(yíng)成一個(gè)社區(qū)，這個(gè)社區(qū)將是很好的壁壘。

至于運(yùn)營(yíng)什么，短期最現(xiàn)實(shí)的做法，就是去找1萬(wàn)個(gè)聲音甜美的女孩子（小明星、模特、語(yǔ)音聊天主持人、女大學(xué)生等等都可以），用戶不在乎什么“第一個(gè)圖片語(yǔ)音社交”，用戶肯定在乎“全中國(guó)聲音最美的女孩子都在玩“啪啪”，有了這些女孩子，有了圍繞她們的特色社區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們得跟在后面忙活很久。

凝聚核心用戶，以用戶作為產(chǎn)品的防線

從事產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的@張亮-zhangleo ，就傾向于讓“啪啪”培養(yǎng)自己用戶的習(xí)慣，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，刺激用戶主動(dòng)分享。

仔細(xì)想了一天，所謂護(hù)城河，簡(jiǎn)而言之，無(wú)非人無(wú)我有，人有我優(yōu)，就是所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“啪啪”的用戶群體，我個(gè)人認(rèn)為是一群喜歡新鮮事物的年輕人，而且有很強(qiáng)的分享欲望——很遺憾，國(guó)人其實(shí)非常缺乏分享的習(xí)慣。定了用戶主體，問(wèn)題就比較簡(jiǎn)單了。

我們且不論“啪啪”現(xiàn)在到底算不算已經(jīng)有了一座城，哪怕沒有城，它也應(yīng)該可以算作是一個(gè)小村莊。

一個(gè)村莊，為了防止別人的入侵，我們就當(dāng)做是在玩策略游戲YY一下：

1. 糧草要充足；
2. 武器要足夠的好，至少保證不能是銹跡斑斑一折就斷的爛鐵；
3. 村民不一定要多，但是一定是最核心的。

為了滿足這些條件，我們需要：

1. 有錢——這個(gè)可以靠自己，也可以靠投資
2. 有人——這是廢話
3. 有組織，這個(gè)組織才是最關(guān)鍵的，如何培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，如何讓用戶產(chǎn)生依賴。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)新的產(chǎn)品，如果不能做到：

1、常新有趣的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

2、頻繁刺激用戶的主動(dòng)分享。

那么這個(gè)村莊或者城市就不可能生存，護(hù)城河是不可能存在的。

所以，一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，和常換常新的運(yùn)營(yíng)方式，是“啪啪”護(hù)城河的第一要義。

事實(shí)上，“啪啪”的產(chǎn)品形態(tài)，注定了，它很可能將是一個(gè) 女性用戶為主的感性社區(qū)，如果用戶足夠的精，很可能推動(dòng)媒體形態(tài)的再一步發(fā)展。

那么，我認(rèn)為，構(gòu)建“啪啪”護(hù)城河的第二點(diǎn)就應(yīng)該是努力發(fā)掘精英內(nèi)容和精英用戶，并形成自己的內(nèi)容組織方式，甚至最終成為一種新的媒體形態(tài)，這樣，它就有可能具備真正意義上區(qū)別于其他社區(qū)的一個(gè)特有的內(nèi)容聚合和展現(xiàn)維度。

最后，也是很重要的，悶聲發(fā)大財(cái)永遠(yuǎn)比招搖炫富安全，所以，在沒有具備真正的護(hù)城河前，不要去胡亂炒作，以免殺生之禍，低調(diào)，也是護(hù)城河。

保持目前成本優(yōu)勢(shì)，護(hù)城河需求還言之過(guò)早

從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的@不是酷杰 就認(rèn)為目前為“啪啪”考慮護(hù)城河這種“防守”式的戰(zhàn)略似乎言之過(guò)早，因?yàn)榘l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)更能穩(wěn)固自己的立足之地：

當(dāng)我體驗(yàn)了有聲照片之后，第一個(gè)讓我我思考了很久的問(wèn)題是：視頻更加直觀更加簡(jiǎn)單的一起記錄了畫面和聲音，為什么不直接拍視頻呢？可能原因：

1，拍視頻對(duì)用戶的專業(yè)技能要求太高，導(dǎo)致用戶創(chuàng)造內(nèi)容的成本太高

2，目前中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境連3G都沒普及，視頻社區(qū)很難發(fā)展起來(lái)，而且受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在手機(jī)這會(huì)對(duì)視頻的長(zhǎng)度有所限制，比如viddy對(duì)上傳的視頻統(tǒng)一不允許超過(guò)15s，相反也會(huì)進(jìn)一步阻礙內(nèi)容的簡(jiǎn)單創(chuàng)造

3，照片和視頻都可以用來(lái)記錄回憶，但是中國(guó)人好像更喜歡拍照，因?yàn)楹?jiǎn)單！

但是我覺得“啪啪”是屬于披著拍照羊皮的聲音軟件，感覺像是一塊更加細(xì)分的藍(lán)海市場(chǎng)，以便能夠找到自己的立足之地！說(shuō)不定，聲音也許就是下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的金礦！

有了這個(gè)可能性，然后去判斷一款應(yīng)用會(huì)不會(huì)火，需要做到哪些條件？

平時(shí)我們看Path,instrgram,Line,深入的去研究他們?nèi)绱肆餍械脑?，我覺得無(wú)非3點(diǎn):
 

1,好玩有趣

• Path讓我們體驗(yàn)到了私密社交的樂(lè)趣
• instrgram讓我們體驗(yàn)到了當(dāng)藝術(shù)家的樂(lè)趣
• Line的貼圖商店，讓溝通樂(lè)趣十足

2，視覺美感和簡(jiǎn)單操作

• 好的APP都是每個(gè)像素精雕細(xì)啄設(shè)計(jì)出來(lái)的，帶有很強(qiáng)的視覺享受，而且在操作上都很便捷傻瓜

3，傳播性強(qiáng)

• 有趣好玩的東西天生具有很強(qiáng)的傳播性，會(huì)讓用戶自發(fā)的去推薦給身邊的朋友；和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綁定能夠很好的進(jìn)行病毒式傳播，最近鳥叔的江南style紅遍全球就是一個(gè)最好的例子

“啪啪”這3點(diǎn)都做到了，但是第3點(diǎn)還是有點(diǎn)欠缺，“啪啪”沒有像騰訊那么強(qiáng)的渠道和用戶量，如何讓更多的人知道并使用“啪啪”？而且聲音拍照這個(gè)玩法用戶玩膩了，怎么去刺激用戶？這都是要解決的問(wèn)題，所以最終能不能火起來(lái)，那就看如何這個(gè)團(tuán)隊(duì)如何運(yùn)作了！