2006年，三星電視機摘得全球市場占有率第一的王位，去年這個數(shù)字達到了 20%。當(dāng)這樣一家電視制造商準(zhǔn)備將未來70%的產(chǎn)量付諸于智能電視，那么整個電視行業(yè)進入智能時代的速度勢必會加快。周末我們參加了一場三星 SmartTV 的內(nèi)部演示會，借著試用新產(chǎn)品的機會我們得以一窺三星在智能電視上的布局規(guī)劃。

　　SmartTV 現(xiàn)狀

　　ES8000 系列是目前三星電視的旗艦型號，它代表了行業(yè)內(nèi)對于智能電視的主流觀點。

　　首先，它是一臺美觀的電視。帆船般的底座和花瓣元素的四角，以及超薄的邊框設(shè)計讓這臺電視上得了廳堂。三星透露的市調(diào)結(jié)果顯示，外觀是用戶考慮購買電視的前三大因素之一。

　　其次它是一臺顯示效果優(yōu)越的電視，第二代超級局域控光技術(shù)在原有的提高特定區(qū)域亮度的基礎(chǔ)上加入了對色彩的控制，讓整體畫面變得更加靚麗。雖然 SmartTV 的主要賣點并非在于更好的顯示圖像，但就我個人的感受來說，僅僅使用 LED 背光技術(shù)的液晶電視和等離子的效果仍然是有不小差距。三星的旗艦機型注意到了這個差距，據(jù)悉它們將把簡化版的技術(shù)帶入到下級產(chǎn)品中去。

　　至此，假設(shè)作為一名普通用戶，即使不考慮智能電視的需求以同樣的價格買到一臺表現(xiàn)更好的電視也是一件好事。

　　ES8000 加入了三種新的控制方式，為其智能電視的定位做了伏筆：語音控制，手勢控制，面部識別。我們在現(xiàn)場做了深入的體驗，整體而言新加入的操作方式在特定的場景下優(yōu)化了輸入流程，但它們的目的絕不是替代舊的遙控器。比如，如果環(huán)境安靜且你懶得去拿遙控器，那么你可以通過叫一聲 “你好電視開機” 來打開電視。或者在坐在沙發(fā)上舉起手掌，喚出手勢操作，揮揮小手來換個臺，抓個應(yīng)用玩玩?；蛘咄ㄟ^人臉識別直接登陸到你的社交賬戶上。

　　除此以外，三星還展示了新的用戶界面和一些新加入的內(nèi)容版塊。但直到這個時候，我的腦海中依然有些困惑。三星公司為什么要花這么大力氣去推銷和培育一個還不明朗的市場呢?要知道，經(jīng)過 “互聯(lián)網(wǎng)電視” “云電視” 的幾輪炒作之后冷靜的用戶們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容才是未來電視的核心，相關(guān)的機頂盒也已經(jīng)因為政策問題強行進入了很多用戶家中。三星公司推廣智能電視的機會和誘因究竟在哪里?

　　這個問題在我們看到 “Evolution Kit ——智能升級套件” 和三星應(yīng)用市場后得到了解答。

　　硬件生態(tài)圈

　　觸摸型遙控器，鍵盤、鼠標(biāo)，智能手機，智能平板，ES8000 可以連接三星家族中的很多設(shè)備。對于一名三星移動設(shè)備的用戶來說，他已經(jīng)手握這個 SmartTV 系統(tǒng)的一部分。

　　2012年第一季度，三星手機的出貨量超越諾基亞成為全球第一。這個數(shù)字能夠說明2件事情：

　　很多人擁有三星移動設(shè)備

　　三星公司賣出了很多移動芯片

　　Evolution Kit 是 ES8000 上的一個處理中心模塊，被稱為 “智能升級套件”，它可以方便地更換、升級。套件內(nèi)包含 CPU 和 GPU。演示中使用的 ES8000 使用的是一塊雙核芯片。雖然不能得到更進一步的技術(shù)信息，但我相信它很可能就是目前三星手機上使用的移動芯片。對于 IT 產(chǎn)品來產(chǎn)量的增加對降低成本很有好處，因此依靠這個套件結(jié)構(gòu)三星為自己拓寬了另一條芯片渠道。

　　智能升級套件的出現(xiàn)可能出現(xiàn)兩種情況：各家電視廠商跟風(fēng)。帶動移動芯片增加，為三星銷售更多移動芯片提供機會。其他廠商按兵不動，那么三星就得到了一個很獨特的產(chǎn)品賣點。

　　在芯片層面，三星智能電視給制造部門帶去更多的訂單;在最終產(chǎn)品層面，三星智能電視給移動部門帶去的是更統(tǒng)一的用戶體驗。

　　蘋果公司的 Apple TV 雖然是一個小小的機頂盒設(shè)備，但它卻起到了統(tǒng)一體驗的效果。利用 AirPlay 技術(shù)，任何在 iOS 或者 Mac OS 上的視頻、音頻都能隨手推送到電視機上去，所有的操作都不用重新學(xué)習(xí)。雖然 Apple TV 的出貨量還不能和蘋果旗下其他產(chǎn)品相比，但它確實核心蘋果粉絲的心愛之物。SmartTV 也許就是三星為粉絲們準(zhǔn)備的心愛之物，如果你使用三星的手機、平板電腦，那么在你下次采購電視的時候是否會因為可以得到一體化的操作體驗而動心購買三星智能電視呢?

　　應(yīng)用生態(tài)圈

　　體驗會上三星展示了一些新應(yīng)用，比如有童話節(jié)目的兒童專區(qū)和家庭故事專區(qū)。負(fù)責(zé)應(yīng)用部門的同事表示對于智能電視來說，和內(nèi)容相關(guān)的應(yīng)用會更加受歡迎。由于智能電視的特殊性，用戶們一般和電視的接觸時間是按小時來計算的，因此移動設(shè)備上比較時興的 “快速游戲” 在這個環(huán)境里會變得水土不服。正在此時，在場的一桌媒體已經(jīng)開始玩起了麻將游戲，我突然想到阿姨伯伯們在電視上搓麻將和斗地主的情形。

　　不同的硬件環(huán)境會催生相應(yīng)的應(yīng)用市場。三星已經(jīng)開始著手建設(shè)自家 SmartTV 的應(yīng)用市場，在過去的幾個月里他們走入高校，讓學(xué)生們?yōu)?SmartTV 編寫程序?？上У氖牵?SmartTV 并非采用 Android 系統(tǒng)，而是另一個自有系統(tǒng)。雖然相應(yīng)的調(diào)用攝像頭、麥克、手勢識別、臉部識別的 API 已經(jīng)開放，但一個新系統(tǒng)的成長還是需要很長時間的。

　　在應(yīng)用生態(tài)圈中，三星似乎選擇了一條封閉的道路。當(dāng)然這和三星電視的高市場占有率有關(guān)，但依我看，普通電視機加機頂盒的智能解決方案會成為三星智能電視日后的主要競爭對手，而這樣的對手一定會選擇一個更加通俗的應(yīng)用環(huán)境，比如 Android。

　　ES8000 是 2012年智能電視領(lǐng)域的標(biāo)桿型產(chǎn)品，作為后 PC 時代的產(chǎn)品，智能電視也許不再能夠成為家庭娛樂的中心。因為這輪變革的重點之一就是去中心化。那么引用三星電視員工的一個觀點，“智能電視將成為用戶多停留在電視前的一個理由”。