《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，NEC手機事業(yè)部初定于本周五(3月16日)宣布離開中國市場6年之久的NEC手機回歸。盡管NEC方面目前尚未透露任何回歸的具體信息，但是坊間已經(jīng)就其回歸的機型和渠道，有了眾多的分析和猜測。在手機業(yè)務(wù)深陷虧損泥沼之時，重新開啟中國戰(zhàn)略，也可看出NEC振興該業(yè)務(wù)的決心。不過，業(yè)內(nèi)專家對此并不看好，有專家直言“晚了一年”。

　　“戶外”手機引領(lǐng)回歸?

　　《每日經(jīng)濟新聞》日前就回歸一事致電NEC負(fù)責(zé)媒體的相關(guān)部門，未得到明確的答復(fù)。不過，有業(yè)內(nèi)人士日前透露，NEC中國已在北京正式成立了手機事業(yè)部，整個過程沒有對外界公布。據(jù)了解，從2011年8月份開始，NEC已經(jīng)開始進行公司內(nèi)部的部分人員調(diào)動，經(jīng)過數(shù)月的籌備才正式確定手機事業(yè)部成立的時間和人員，但成立當(dāng)天僅以文件告示內(nèi)部人員成立新部門。

　　印證此事的還有微博?！睹咳战?jīng)濟新聞》發(fā)現(xiàn)，以“NEC手機官網(wǎng)”為名的認(rèn)證微博于2月份已經(jīng)開通，其2月20日發(fā)表的第一張圖片上印著一句話“我回來了”。在隨后的3月5日、3月8日、3月12日分別是圖片顯示的開啟一個信封的三個過程，似乎暗含回歸之意。《每日經(jīng)濟新聞》通過權(quán)威渠道獲悉，NEC初定于本周五(3月16日)召開新聞發(fā)布會發(fā)布回歸中國后新的手機產(chǎn)品。

　　不過，對于具體是哪款產(chǎn)品首先發(fā)布，坊間一直猜測聲不斷。

　　在上述NEC微博中，3月12日發(fā)布了一個簡單勾勒的手機圖片。網(wǎng)上有人發(fā)布了這款產(chǎn)品的實景圖，這款手機支持CDMA2000和GSM網(wǎng)絡(luò)，主打軍工品質(zhì)戶外旅行牌，擁有“專業(yè)三防”，其首席應(yīng)用名為“大地領(lǐng)航者”，可以配合多種傳感器，提供戶外旅行中指南針、溫度計等多種應(yīng)用。

　　記者還在中國質(zhì)量認(rèn)證中心網(wǎng)站“制造商”查詢一欄中輸入NEC卡西歐進行查詢，顯示出有NEC808w和NEC909e兩款手機已經(jīng)通過了3C認(rèn)證，其中后一款正是支持CD-MA2000和GSM網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)媒體報道，NEC公司2011年年度虧損預(yù)測為13億美元，不久前還宣布將裁員1萬人，其中大部分來自NEC的移動電話業(yè)務(wù)。艾媒咨詢CEO張毅表示，“盡管現(xiàn)在虧損，但NEC肯定不愿意錯過當(dāng)前中國智能手機市場發(fā)展的機會。”

　　渠道打造面臨考驗

　　盡管重振旗鼓再次開拓中國市場，但業(yè)內(nèi)對NEC手機業(yè)務(wù)未來的前景也有擔(dān)憂。

　　易觀國際分析師王穎認(rèn)為，2006年退出中國市場的主要原因是NEC對市場的判斷有誤，在產(chǎn)品和管理方面沒有做到本土化。而現(xiàn)在的情況來看，如何避免犯同樣的錯誤，成了NEC必須解決的問題。

　　“NEC重返中國手機市場已經(jīng)晚了一年。”張毅認(rèn)為，NEC選擇回歸沒有問題，但已經(jīng)錯過了進入中國智能手機市場最佳時期。NEC現(xiàn)在要面臨更多、更強的對手，“今年的智能手機市場競爭更加激烈，特別是下半年，有可能出現(xiàn)價格戰(zhàn)。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前NEC手機業(yè)務(wù)選擇回歸，難度堪比在中國市場打造一個新品牌，其中渠道的打造更是難點。

　　“上次退出影響因素里就有日系手機廠商不習(xí)慣中國代理商管控渠道的市場運作手法。”王穎認(rèn)為，就日系廠商習(xí)慣的市場運作方式看，NEC手機業(yè)務(wù)的主要渠道還將是和運營商合作。

　　不過，由于中國智能手機市場的放量，相比一年之前，運營商渠道早已今非昔比。張毅認(rèn)為，以前是運營商尋廠商合作生產(chǎn)終端，而現(xiàn)在終端根本不缺，NEC尋求與運營商的合作難度不小。

　　“只依靠運營商渠道也很難做大。”在王穎看來，即便與運營商加強合作，也不能忽視公開渠道的建設(shè)，后者在所有渠道中所產(chǎn)生的市場份額一直最大，但由于NEC目前的市場預(yù)期不明確，與大型代理商形成合作并不容易，因此，這也對NEC手機業(yè)務(wù)在整個品牌上的投入和專注程度提出了考驗。