在微軟于海外推出免費(fèi)MSE殺毒軟件正式版之后，奇虎360安全中心10月20日高調(diào)發(fā)布了永久免費(fèi)的360殺毒1．0正式版。同期，熊貓安全、瑞星和賽門鐵克都相繼發(fā)布了版本號(hào)為2010的新一代個(gè)人安全軟件，殺毒軟件市場免費(fèi)與收費(fèi)的混戰(zhàn)更加明顯，“十月圍城”的氣味越發(fā)濃烈。

　　“免費(fèi)”攪局市場？

　　奇虎近日推出的免費(fèi)殺毒軟件正式版聲稱沒有任何限制，不設(shè)任何門檻，甚至拋棄傳統(tǒng)殺毒軟件賴以維持收入的“激活碼”機(jī)制。很顯然，口誅筆伐也好，大肆褒獎(jiǎng)也好，高舉“免費(fèi)牌”的奇虎總能站在輿論的風(fēng)口浪尖。但是，“免費(fèi)”不能只是個(gè)噱頭。

　　去年奇虎宣布?xì)⒍拒浖赓M(fèi)，被許多人稱之為攪局者，免費(fèi)殺毒的模式觸動(dòng)了許多廠家的切身利益，時(shí)至今日免費(fèi)是趨勢還是噱頭依然成為口水戰(zhàn)的話題。但無論大家對殺毒軟件免費(fèi)還是收費(fèi)的理解有什么不同，可以確定的一點(diǎn)是：免費(fèi)殺毒軟件的出現(xiàn)讓殺毒軟件更便宜了。甚至連微軟這樣的軟件業(yè)巨頭，最近都頂著諾頓等國際安全軟件廠商的壓力，推出了免費(fèi)殺毒軟件Microsoft Security Essentials，并宣稱其具有綜合性的惡意軟件防護(hù)功能，但只有使用正版Windows的用戶才可以下載使用，微軟稱之為對正版用戶的“增值服務(wù)”。

　　滿足用戶需求是關(guān)鍵

　　值得注意的還有，國內(nèi)的其他殺毒軟件廠商，去年起已經(jīng)紛紛調(diào)高正版殺毒軟件的免費(fèi)試用期限，例如瑞星的殺毒軟件可試用3個(gè)月，金山毒霸可使用 880小時(shí)。但盡管如此，瑞星仍表示，所謂真正徹底的免費(fèi)“殺毒軟件”是不存在的。瑞星指出，殺毒軟件在兩種情況下是“免費(fèi)”的：一是廠商促銷，提供全功能的試用版殺毒軟件，用戶免費(fèi)使用一段時(shí)間后必須購買才能使用；二是廠商將殺毒軟件的一小部分功能拿出來做成一個(gè)安全工具，讓用戶永久免費(fèi)使用，但這類安全工具功能不完整，不能替代主流殺毒軟件。

　　殺毒軟件的巨大市場需求造就了國內(nèi)每年達(dá)到10多億元的殺毒軟件收費(fèi)市場。自去年起，Bitdefender、熊貓安全和Nod32等海外名牌殺毒軟件紛紛搶灘中國市場，迄今，中國的個(gè)人用戶級(jí)殺毒軟件市場上，已經(jīng)有十多種品牌產(chǎn)品在互相廝殺。

　　殺毒市場在內(nèi)斗、拼營銷、巨額廣告投入中失去了技術(shù)方向。在幾大殺毒巨頭互相傾軋，進(jìn)行暴發(fā)戶式的金錢比拼游戲的時(shí)候，病毒和黑客正在大舉進(jìn)攻，眾多網(wǎng)站被攻陷，大量網(wǎng)頁被掛馬，畢竟，作為殺毒軟件用戶，人們不希望看到那種馬后炮式的掛馬警報(bào)，而希望看到此類掛馬事件越來越少，而目前尚沒有哪家殺毒廠商能宣稱可以事先預(yù)防網(wǎng)站被攻陷或防范網(wǎng)頁被掛馬，殺毒軟件最終比拼的，還將是實(shí)實(shí)在在的技術(shù)。

　　“免費(fèi)”潮下如何盈利？

　　免費(fèi)潮肯定會(huì)讓企業(yè)的業(yè)績有所影響，尤其是一些傳統(tǒng)渠道的用戶會(huì)受到不同程度影響。但從財(cái)報(bào)中我們也發(fā)現(xiàn)，金山應(yīng)用軟件收入并沒有因?yàn)橛脩魷p少而下降，相反卻取得了7890萬元的收入，同比增長26％，環(huán)比增長9％，這皆是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品在線服務(wù)的月ARPU值為2．1元，同比增長31％，環(huán)比增長11％。

　　在殺軟業(yè)目前免費(fèi)潮來勢兇猛的大背景下，殺軟企業(yè)如何應(yīng)對值得關(guān)注，各大企業(yè)也加大了對研發(fā)的投入力度、加大了對廣告模式的探索，力圖在免費(fèi)風(fēng)潮下業(yè)績能不受太大影響。例如，業(yè)界重量級(jí)企業(yè)瑞星就適時(shí)發(fā)布了收費(fèi)殺毒軟件瑞星2010版，瑞星主打的亮點(diǎn)是在查殺速度上提高了40％至60％，在資源占用方面比傳統(tǒng)殺毒軟件降低了35％，對新病毒的反應(yīng)速度提高了10倍，并且與微軟Windows7完全兼容。

　　金山則在教育領(lǐng)域推行免費(fèi)的模式，但卻將盈利的重點(diǎn)放在廣告合作模式上，據(jù)了解，金山方面并不擔(dān)心“谷歌金山詞霸2．0”該款產(chǎn)品不盈利，一是因?yàn)榻鹕阶鳛樯鲜泄静粫?huì)允許虧損的業(yè)務(wù)長期存在；二是金山詞霸有巨大的用戶基數(shù)，“詞霸軟件的銷售收入很可觀，并且與谷歌合作還有可觀的廣告盈利”。付費(fèi)還是免費(fèi)？這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代殺毒軟件面臨的抉擇。