過不了幾周，廣受關(guān)注的亞馬遜 Kindle Fire 和觸屏版 Kindle 就要正式發(fā)售。大概是為了進(jìn)一步勾起大家的購(gòu)買欲，亞馬遜今天發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì) Kindle 用戶的福利——Kindle 電子圖書館（Kindle Owners’ Lending Library）。

Kindle 電子圖書館的運(yùn)作模式和普通圖書館相似，不過借書權(quán)限不需要單獨(dú)辦理，而是與亞馬遜 Prime 會(huì)員服務(wù)綁定。Prime 會(huì)員每個(gè)月最多可以借一本書，沒有返還時(shí)限，但只能在返還上一本書之后才能借下一本，返回后的圖書無法再看，只能等下次借閱或購(gòu)買。借出去的圖書也可以像其它直接購(gòu)買的 Kindle 電子書一樣同步筆記和閱讀進(jìn)度。

在閱讀設(shè)備方面，Kindle 電子圖書館限制比較嚴(yán)格，只能在 Kindle 電子書閱讀器和 Kindle Fire 平板上看，不支持云端 Kindle 閱讀器和 iOS、Android 等平臺(tái)的 Kindle 應(yīng)用。

有限的起步

借閱模式本身很有吸引力，畢竟大多數(shù)作品也不值得反復(fù)看，在 Kindle 商店花 9.99 美元甚至更貴的價(jià)格買一本還不如借閱劃算——前提你能借到想看的書。Kindle 電子圖書館目前只有 5000 余冊(cè)圖書可供選擇，其中包括百來本曾經(jīng)的紐約時(shí)報(bào)暢銷書。和 Kindle 商店目前上百萬冊(cè)付費(fèi)圖書相比，這個(gè)數(shù)字還比較小。

而且美國(guó)六大出版社全部拒絕參與 Kindle 電子圖書館，有幾位出版社高管在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示他們認(rèn)為這樣的合作會(huì)打擊出版社的老作品并且會(huì)損害自己與其它銷售渠道的關(guān)系。

除了內(nèi)容有限以外，每個(gè)月借一本與同時(shí)只能保留一本借閱圖書的限制也比傳統(tǒng)圖書館嚴(yán)格地多。這應(yīng)該是出于成本方面的考慮，亞馬遜需要控制借出圖書的數(shù)量。一方面，借閱必然會(huì)沖擊 Kindle 電子書店本身的銷售；另一方面，少數(shù)參與的出版商按次計(jì)費(fèi)——每借出一本書亞馬遜就要支付相當(dāng)于賣出一本書的費(fèi)用。

在這些限制下，Kindle 電子圖書館的推出不可能改變現(xiàn)有電子書消費(fèi)模式，對(duì)其它從今年 9 月開始通過 Kindle 閱讀器提供借書服務(wù)的美國(guó)圖書館也不會(huì)有太大沖擊。但它可以增加 Prime 服務(wù)的吸引力。

一切為了 Prime

近期亞馬遜的一系列動(dòng)作本質(zhì)上都是在推廣自己的 Prime 會(huì)員服務(wù)。亞馬遜 Prime 服務(wù)年費(fèi) 79 美元，學(xué)生減半，福利包括：

• 在線觀看超過 10 萬部電影和劇集；
• 免去兩日送達(dá)的快遞費(fèi)；
• Kindle 電子圖書館。

盡管 Prime 會(huì)員服務(wù)目前僅限于美國(guó)市場(chǎng)，但如果“山寨硬件定價(jià) + 收費(fèi)服務(wù)”的模式如果最終能夠在美國(guó)成功，推向其它國(guó)家也只是時(shí)間問題。當(dāng)然，中國(guó)很可能是例外。

除了 Kindle 電子圖書館以外，亞馬遜最近也開始在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)備上打廣告推廣自己的設(shè)備和服務(wù)。比如 10 月 24 日的 iPad 版《紐約客》雜志就刊登了帶鏈接的 Kindle Fire 廣告“所有的內(nèi)容，一半的價(jià)格”。

不過我個(gè)人更在乎“同樣的內(nèi)容，三分之二的重量”，期待出差的時(shí)候用 Kindle Fire 換下 iPad。

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