手機(jī)應(yīng)用客戶端瞄準(zhǔn)移動(dòng)消費(fèi)需求
團(tuán)購(gòu)火了，整整火了一年。小到一雙襪子、一張電影票，大到名牌包包、高端家電， 甚至是車子、房子…… 只要你能想到的東西，現(xiàn)在都能在互聯(lián)網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)到。而對(duì)于那些團(tuán)購(gòu)成癮的網(wǎng)民來(lái)說，如何能一天24小時(shí)保持隨“團(tuán)”隨“購(gòu)”的好狀態(tài)， 才是他們?nèi)缃褡铌P(guān)心的。在紅火了一年之后， 團(tuán)購(gòu)2.0版本的雛形也隱約可見， 這次手機(jī)又成為了“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，結(jié)合了移動(dòng)支付和LBS定位等功能的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)在春天里剛剛露出了“尖尖角”。
先行者：移動(dòng)支付+位置服務(wù)
在團(tuán)購(gòu)尚未完全觸及的那些版圖上，哪一片是最誘人的？
我們不妨在眼前想象這樣的一幅畫面：你在街頭流連徘徊時(shí)，突然很想喝一杯香濃的卡布奇諾，這時(shí)候你只需通過一個(gè)Mobile Pour APP，讓星巴克知道你的位置，點(diǎn)好想要的咖啡，很快就會(huì)有星巴克店員踩著滑輪車將飄著幽香的卡布奇諾送到你手中……
以上所寫的這些只是星巴克在今年愚人節(jié)放出的一條假新聞，但星巴克的玩笑在別人的手里卻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。就在上個(gè)月底，淘寶旗下的手機(jī)淘寶聚劃算平臺(tái)已正式開通，目前iphone客戶端已新增了這個(gè)聚劃算功能，而在開通當(dāng)日，2000雙鞋、3000件T恤、5000件零食、10000件化妝品被一“團(tuán)”而空，可見，當(dāng)團(tuán)購(gòu)與手機(jī)這件利器結(jié)合在一起會(huì)產(chǎn)生多大的殺傷力！
當(dāng)然，這遠(yuǎn)非移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的最終形態(tài)，口碑網(wǎng)的新版手機(jī)客戶端就將星巴克奇思妙想的實(shí)現(xiàn)可能性又推進(jìn)了一步。這次輪到Android手機(jī)用戶享福了——在市面上大部分手機(jī)客戶端單純承擔(dān)LBS定位，周邊搜索功能的情況下，口碑網(wǎng)的AndroidV1.3版客戶端又增添了團(tuán)購(gòu)、外賣等交易功能。目前上海、北京等城市的用戶，都可以憑借一個(gè)支付寶賬號(hào)，直接通過手機(jī)客戶端進(jìn)行團(tuán)購(gòu)與外賣的選購(gòu)支付。
那么進(jìn)步在哪里呢？其實(shí)就是在交易功能之外，這次發(fā)布的新版客戶端仍然保持了典型的LBS特色。通過它用戶可以快速定位、查找周邊店鋪，自主搜索所在城市吃喝玩樂商戶，同時(shí)客戶端為用戶提供商戶電話、地址地圖、距離方位、人均消費(fèi)以及用戶點(diǎn)評(píng)等實(shí)用消費(fèi)信息指南。尤其是該款客戶端新增的“方位指針”，可以幫助一個(gè)毫無(wú)方位感的人輕松判別方向，找到目的地。也就是說，星巴克虛構(gòu)的定位咖啡店，同時(shí)通過手機(jī)支付，實(shí)現(xiàn)送貨上門的服務(wù)已初步成型。
或許我們還應(yīng)該換個(gè)角度來(lái)思考，當(dāng)位置服務(wù)與移動(dòng)團(tuán)購(gòu)相結(jié)合之后，其1+1產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微博與LBS的結(jié)合，畢竟后者僅僅是為網(wǎng)站拉到更多的用戶流量，而團(tuán)購(gòu)所帶來(lái)的卻是真金白銀的收入。
“生活服務(wù)和LBS具有天然的關(guān)聯(lián)，人們多數(shù)的生活消費(fèi)需求都在移動(dòng)場(chǎng)景之下。”互聯(lián)網(wǎng)專家呂伯望在接受采訪時(shí)認(rèn)為，F(xiàn)oursquar、微博等應(yīng)用的崛起，已經(jīng)讓人們見識(shí)了LBS的價(jià)值，但這些應(yīng)用滿足的更多是人們交流、分享的需求，國(guó)內(nèi)雖也有大眾點(diǎn)評(píng)之類生活服務(wù)類型的客戶端，但滿足的只是定位以及信息查詢，“口碑網(wǎng)新版客戶端顯然瞄準(zhǔn)的是人們移動(dòng)場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，未必如微博那般熱鬧，但是其潛在市場(chǎng)價(jià)值更大，畢竟其服務(wù)和人們花錢的事情相關(guān)。”
后發(fā)者：平臺(tái)整合+終端推新
有了第一個(gè)“吃螃蟹者”，想要后發(fā)制人，必然就需要更大的底氣和殺招。至少在一群躍躍欲試的觀望者名單中，有了微軟這樣的巨頭名字，我們就不怕沒有“大場(chǎng)面”的發(fā)生。
近日就有媒體報(bào)道，微軟將與交易跟蹤服務(wù)提供商Dealmap合作推出團(tuán)購(gòu)服務(wù)Bing Deals，進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。這項(xiàng)Bing Deals服務(wù)既支持桌面計(jì)算機(jī)，也支持移動(dòng)設(shè)備，而且能夠和Bing搜索引擎實(shí)現(xiàn)緊密的整合：用戶只需輸入想購(gòu)買商品的名稱，就可以搜索到相關(guān)團(tuán)購(gòu)交易。
而在中國(guó)，這樣的整合趨勢(shì)在MSN上也得以實(shí)現(xiàn)：在近日召開的“MSN連接”開放平臺(tái)溝通體驗(yàn)會(huì)上，目前國(guó)內(nèi)已有近50家網(wǎng)站接入MSN，其中包括新浪、網(wǎng)易、豆丁、上海商派等眾多合作伙伴網(wǎng)站，類型覆蓋門戶資訊、微博、博客、音樂、視頻及各類主題社區(qū)，其中，電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)也將是重要的一部分，用戶在合作網(wǎng)站上的更新和內(nèi)容還會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在Windows Phone手機(jī)中，也就是說，未來(lái)手機(jī)用戶將可以通過手機(jī)MSN在地鐵、公交上與團(tuán)友一起殺價(jià)。
寫到這里，也許還有批頑固的網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)支付的穩(wěn)定性猶豫不決，那么選擇手機(jī)刷卡如何？這是中國(guó)銀聯(lián)推出的一項(xiàng)新服務(wù)，內(nèi)置了“方付通”軟件的HTC定制手機(jī)能實(shí)現(xiàn)功能全面的“網(wǎng)絡(luò)銀行”功能。比如在團(tuán)購(gòu)結(jié)束后，你可以選擇遠(yuǎn)程賬單支付或是近場(chǎng)POSE機(jī)感應(yīng)消費(fèi)。這項(xiàng)功能已經(jīng)在全國(guó)10個(gè)省、直轄市的100多家地方銀行機(jī)構(gòu)成功布局。這顯然也成為了一個(gè)信號(hào)：伴隨著移動(dòng)支付方式的多樣化以及支持終端的種類增多，團(tuán)購(gòu)2.0市場(chǎng)的個(gè)性化表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越多樣。
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