網(wǎng)游業(yè)持續(xù)燒錢 陷高投入低產(chǎn)出怪圈
網(wǎng)游運營越來越成為燒錢的行當了，去年史玉柱在央視2011年廣告招標會喊出了5億元為網(wǎng)游做廣告宣傳，用于《征途2》市場推廣探路，成為迄今為止規(guī)模***的單品投放計劃。
大手筆的不僅僅是史玉住，2010年搜狐暢游當年為推廣其報以厚望的《鹿鼎記》，也宣布投資1200萬美元進行廣告和市場營銷活動。同年，初涉游戲產(chǎn)業(yè)的湖南衛(wèi)視砸二千萬廣告費推其代理運營的首款新網(wǎng)游《網(wǎng)球寶貝》。
伴隨著廣告費日漸增長，請明星代言已成風尚。被網(wǎng)易聘請為《大話西游Ⅱ》擔任形象代言人的周星馳使“影視明星代言游戲”這一跨業(yè)合作看起來具有無限美好的“錢景”。周杰倫、蔡依琳、楊丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王寶強還是蕭薔、任賢齊、孫儷、大小S、范冰冰、林志穎、胡軍、李宇春、周筆暢、陳楚生，甚至連歌手孫楠、韓紅、主持人沈星、黃健翔都曾擔任過游戲代言人。與這些明星代言，就意味著支出一筆更高的代言費。
網(wǎng)游運營成本在不斷增加，據(jù)媒體報道，僅從廣告費用的增長來看，已達3倍，2011年的廣告刊例價格較上一年普遍增長30%，與五年前相比，增幅高達300%。
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，17173是國內(nèi)網(wǎng)游公司在游戲門戶媒體上投放量***的媒體，平均占據(jù)單款產(chǎn)品投放規(guī)模的40%，排名第二的是百度以及騰訊。今年17173的廣告刊例價格上漲30%，百度、騰訊的價格也普遍上漲。據(jù)艾瑞2010年相關報告，網(wǎng)絡游戲廣告的投放費用每年的增速在40%以上，網(wǎng)絡媒體在網(wǎng)絡游戲廣告投放媒體的比例從2003年的34%激增到79%。平均單款游戲的網(wǎng)絡廣告每年的投放費用由2003年的61.7萬元激增到277.7萬元。
但與投入不斷增加不相稱的是，網(wǎng)絡游戲的廣告投資收益比則由60%下降到35.4%。但游戲廠商已無法停止高設入這個怪圈。因為現(xiàn)實是巨額廣告費砸進去，未必能取得相應的效益，但不投廣告，效益肯定更低，網(wǎng)游業(yè)已陷入此怪圈。
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