Windows Marketplace下載店曝露微軟的網(wǎng)絡(luò)野心
微軟CEO史蒂夫鮑爾默日前在麥克希爾媒體大會(huì)上接受了商業(yè)周刊編輯斯蒂芬阿德勒的采訪，鮑爾默在采訪中披露了微軟對(duì)Windows Marketplace的定位，同時(shí)曝露出微軟對(duì)網(wǎng)絡(luò)的野心。
阿德勒：微軟專賣店和蘋果專賣店有什么不同？
鮑爾默：微軟專賣店不是銷售微軟的軟件，而是合作伙伴的硬件。我們的合作伙伴有很多創(chuàng)新，但面臨著推廣問題，因此我們需要一個(gè)平臺(tái)來展示這些創(chuàng)新。專賣店內(nèi)的展品在傳統(tǒng)電子零售商那里是很難見到的。
Windows Marketplace是App Store模式的微軟版，自蘋果、Google的App Store店開張，筆者就對(duì)App Store進(jìn)行了一系列的專題研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，App Store不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電子商店這樣簡單的問題，他的背后包含了一種模式――App Store模式。
App store模式是由蘋果發(fā)明、由Google將其升華的一個(gè)新模式
蘋果的App store――iPhone軟件應(yīng)用商店為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，他降低了人們進(jìn)入手機(jī)軟件這個(gè)領(lǐng)域的門檻，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道。可以說App store開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，Google將開放與服務(wù)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的概念引入了App store，將App store升華成為App store模式，App store模式無疑將會(huì)成為世界手機(jī)軟件行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑。
App store模式是位于3G時(shí)代戰(zhàn)略要道上的一座金礦
根據(jù)筆者研究出來的平臺(tái)輻射原理，App Store模式具備了作為平臺(tái)的可承載性，同時(shí)也具備有平臺(tái)的輻射性，由于這個(gè)平臺(tái)可以承載起手機(jī)操作系統(tǒng)，并且還可以讓平臺(tái)的擁有者輻射自己的操作系統(tǒng)，這就使得這個(gè)平臺(tái)的具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。
App store模式之所以能夠成為3G時(shí)代交通要道，是因?yàn)椋和ㄟ^App store模式引入眾多的第三方軟件開發(fā)與供應(yīng)商，通過這些第三方軟件開發(fā)與供應(yīng)商提供眾多的基于相應(yīng)手機(jī)操作系統(tǒng)的第三方軟件，通過眾多的第三方軟件使得使用相應(yīng)手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)用戶們輕松地獲取他們所需的個(gè)性化軟件，從而增加使用該手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)手機(jī)用戶粘度，第三方軟件與操作系統(tǒng)的關(guān)系是，第三方軟件將對(duì)一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質(zhì)量越好，則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶。使其實(shí)現(xiàn)該手機(jī)操作系統(tǒng)占有率提高的目標(biāo)，通過提高手機(jī)操作系統(tǒng)的占有率，而App store模式所以成為了爭奪手機(jī)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中的一條戰(zhàn)略要道。
即：通過App store模式――以利誘之――吸引眾多的第三方軟件開發(fā)商――通過眾多優(yōu)勢的第三方軟件，確定一個(gè)操作系統(tǒng)的霸主地位（如微軟視窗操作系統(tǒng)的例子）――爭奪的是對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的控制權(quán)，通過控制手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)走向的控制，使得自己的手機(jī)操作系統(tǒng)成為手機(jī)操作系統(tǒng)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。
在這場App store爭奪戰(zhàn)中，爭奪將分為兩個(gè)層面進(jìn)行展開，一個(gè)是較低級(jí)的層面，如蘋果與中國移動(dòng)，他們爭取的是平臺(tái)的營利性，通過App store模式來實(shí)現(xiàn)直接的營利，即：他們看上的是金礦，對(duì)于戰(zhàn)略要道只是副產(chǎn)品，占據(jù)了戰(zhàn)略要道，然后收些買路錢對(duì)他們來說也很不錯(cuò)。另一個(gè)層面是高級(jí)別的競爭，主要在微軟、諾基亞和Google之間展開，他們爭奪的對(duì)象是手機(jī)操作系統(tǒng)的控制權(quán)，通過控制手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)走向的控制，形成一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)上的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，即：他們看上的是戰(zhàn)略要道而非金礦，對(duì)他們來說，就算這里沒礦藏也無關(guān)緊要，只要占據(jù)了交通要道，就可以阻止對(duì)手從此路經(jīng)過，交多少錢買路費(fèi)也不行，打擊對(duì)手?jǐn)U張自己才是重要的。一個(gè)是通過App store模式來掙錢，另一個(gè)是通過App store模式來做事，這就是在App store模式中兩個(gè)競爭層次上的本質(zhì)區(qū)別。
App store模式給微軟帶來的機(jī)遇
作為IT界霸主的微軟，自然也能看出App store模式對(duì)自己所帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
微軟一直以來都是沿用軟件即產(chǎn)品的概念，將盒裝軟件的以產(chǎn)品的方式對(duì)用戶進(jìn)行銷售，但微軟發(fā)現(xiàn)Google似乎更容易賺錢，Google的理念是向用戶提供服務(wù)，Google認(rèn)為軟件發(fā)展的趨勢是：把軟件從可以買賣、安裝的商品概念，變成服務(wù)的概念，即軟件是提供服務(wù)的一種手段。Google通過網(wǎng)絡(luò)模式，在最短的時(shí)間內(nèi)將某些基本的功能先放上網(wǎng)，通過無數(shù)次地互聯(lián)網(wǎng)更新和糾錯(cuò)，通過網(wǎng)絡(luò)化把產(chǎn)品免費(fèi)地提供給用戶，然后通過服務(wù)賺錢。這就是Google創(chuàng)造的軟件發(fā)展的新模式――軟件網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品服務(wù)化。
微軟一直以來，對(duì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)概念的認(rèn)識(shí)都存在著一定的缺陷，就是這種認(rèn)識(shí)上的缺陷，微軟錯(cuò)過了對(duì)尚處嬰兒時(shí)期的Google的收購或圍堵，使得其目前必須面對(duì)Google這位網(wǎng)絡(luò)之王的一次次的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)這條戰(zhàn)線上，微軟顯然處于Google的下風(fēng)，隨著3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，整個(gè)IT業(yè)的重點(diǎn)將從電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)換，在此生死存亡之際，微軟終于明白了網(wǎng)絡(luò)的重要性，這對(duì)微軟來說，顯然是個(gè)好的開始。于是，微軟將目光轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有更多的話語權(quán)，微軟加快了他的3G網(wǎng)絡(luò)布局，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超過1200億美元，收入占比超過17%，歐美運(yùn)營商由于3G網(wǎng)絡(luò)的部署，2007年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長速度同比上一年增長十分迅猛，如VodafoneItaly增長76%，VerizonWireless增長68%，ATT增長63%，O2UK增長49%，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為3G運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入的主要增長來源。
微軟的Windows Marketplace路線圖
3G時(shí)代的最終目的是要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，微軟屬于是較早的進(jìn)入智能手機(jī)市場的，微軟曾經(jīng)花費(fèi)多年時(shí)間來打造開發(fā)者項(xiàng)目，并宣稱美國地區(qū)的Windows Mobile手機(jī)已經(jīng)能使用約1.8萬款第三方軟件。
鮑爾默透露：微軟目前正專注于研究智能手機(jī)市場，因?yàn)槲④涇浖侵悄苁謾C(jī)的主要操作軟件之一，他表示，在未來幾年內(nèi)，智能手機(jī)的市場份額將從10%增加到70%，甚至是80%。
那么用戶真正需要什么樣的產(chǎn)品呢？應(yīng)該是更好的體驗(yàn)和豐富的可下載內(nèi)容，價(jià)格也要適中。鮑爾默稱：今天的智能手機(jī)市場非常像1983年的個(gè)人電腦市場。這里預(yù)示著第三方軟件將對(duì)一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質(zhì)量越好，則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶。同時(shí)也描述出了微軟對(duì)如何運(yùn)用Windows Marketplace的藍(lán)圖。
圍堵微軟的手機(jī)陣線出現(xiàn)一個(gè)重大缺口
微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)在市場推廣方面一直不成功的原因，主要是因?yàn)槭艿搅艘灾Z基亞為主的手機(jī)廠商聯(lián)盟的奮力抵制，這些手機(jī)巨頭們害怕微軟像在電腦操作系統(tǒng)上那樣一統(tǒng)天下，所以，這些廠商利用手機(jī)系統(tǒng)的封閉性對(duì)微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行封殺，微軟面對(duì)手機(jī)巨頭們的抗?fàn)幹荒軣o耐地被邊緣化?，F(xiàn)在所面臨的機(jī)會(huì)。隨著智能手機(jī)日漸成為時(shí)代的潮流，手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)開放性的要求越發(fā)強(qiáng)烈，而這正是微軟的強(qiáng)項(xiàng)，時(shí)代讓微軟獲得了一個(gè)能占上風(fēng)的機(jī)遇，讓他看到了一個(gè)打破圍堵微軟戰(zhàn)線的一個(gè)重大的缺口，對(duì)此，微軟自然會(huì)不遺余力，這是一個(gè)微軟等待了多年的機(jī)會(huì)。
App store模式是一場變革，他將改變整個(gè)軟件銷售方式的歷史性變革，無疑，App store模式將是3G時(shí)代手機(jī)銷售的主要模式，致少會(huì)成為3G時(shí)代手機(jī)銷售的主要模式之一，對(duì)于軟件企業(yè)來說，這是一個(gè)3G時(shí)代整個(gè)軟件行業(yè)的制高點(diǎn)，所以，微軟推出Sky market是情理之中的事，微軟期望能在App store這個(gè)未來的主流模式中占據(jù)主導(dǎo)地位。
Windows Marketplace承載著微軟突出重圍的希望
一個(gè)多月以來，來自微軟總部的ip一直在筆者的博客上翻閱有關(guān)App store模式的文章，閱讀的數(shù)次高達(dá)150頁次，這不過筆者新建的一個(gè)博客，知道這個(gè)博客的人并不多，全部的文章也不過只有80篇（并且全部是中文文章），其中與App store模式相關(guān)的文章也就是20篇出頭，他們使用的關(guān)鍵詞多為store、Google，由此可以看出，微軟在App store模式是下了大血本，寄與了極高的期望，可以說是不放過任何與App store模式有關(guān)的資料， 這說明了兩個(gè)問題，一個(gè)是Windows Marketplace并未最終定案，整個(gè)方案的細(xì)節(jié)還在完善之中，另一個(gè)問題就是微軟對(duì)于Windows Marketplace寄予了很高的期望，力求Windows Marketplace能夠一鳴驚人。
App store模式是一場變革
App store模式是一場變革，他將改變整個(gè)軟件銷售方式的歷史性變革，無疑，App store模式將是3G時(shí)代手機(jī)銷售的主要模式，致少會(huì)成為3G時(shí)代手機(jī)銷售的主要模式之一，對(duì)于軟件企業(yè)來說，這是一個(gè)3G時(shí)代整個(gè)軟件行業(yè)的制高點(diǎn)，所以，微軟推出Windows Marketplace是情理之中的事，微軟期望能在App store這個(gè)未來的主流模式中占據(jù)主導(dǎo)地位。
對(duì)微軟來說，影響他能否當(dāng)上3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代盟主之位的對(duì)手主要有兩個(gè)，一個(gè)是Google，另一個(gè)則是諾基亞。
鑒于電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)開始向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)變，微軟向手機(jī)產(chǎn)業(yè)突進(jìn)的意義變大，我們從世界IT業(yè)界的發(fā)展趨勢中不難看到，跨國巨頭己經(jīng)在不約而同會(huì)獵3G手機(jī)市場，參加這場競爭的廠商包括蘋果、微軟、三星、惠普、戴爾、Gateway、索尼、英特爾、AMD、Linux支持者、諾基亞、Palm、RIM、Google、思科和IBM等跨國巨頭。連一直只做軟件的Google也已經(jīng)開始涉足手機(jī)領(lǐng)域，從中就可看出其間的誘惑力有多么的巨大。
手機(jī)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)爭奪的重點(diǎn)
在手機(jī)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中，爭奪的重點(diǎn)有幾個(gè)：一個(gè)是系統(tǒng)的素質(zhì)本身，一個(gè)是他的第三方應(yīng)用軟件是否豐富，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)的支持程度。3G手機(jī)的兩個(gè)概念就是數(shù)據(jù)處理與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，數(shù)據(jù)處理能力是由操作系統(tǒng)來決定，而網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用則決定于瀏覽器，對(duì)微軟來說，為之帶來了其中一點(diǎn)――網(wǎng)絡(luò)
【編輯推薦】
