千呼萬喚，蘋果“科技春晚”深夜炸場！
凌晨1點，無數(shù)果粉熬夜觀看，期待蘋果所展示的高光時刻。相關話題也不斷登上微博熱搜！
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正如此前預告圖明示的這樣！全新Siri、iPhone16、Watch、AirPod等新品新鮮出爐，濃濃的“蘋果味”滾燙般撲面而來！
比如，Siri的史詩級更新。簡單地說，Siri變得更加自然、相關和個性化了！
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蘋果宣稱這是“Siri的新時代”，升級后的Siri即使用戶的請求并不連貫也能理解并實現(xiàn)交互，同時Siri終于理解了iPhone上的功能，能指導用戶完成刪除重復照片等操作。
蘋果還詳細介紹了視覺智能（visual intelligence），該技術結合反向圖像搜索和文本識別功能，可以從照片中為事件添加日歷詳細信息，或直接從餐廳照片中獲取相關信息。
除此之外，iPhone16系列也現(xiàn)出真容！
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作為最期待的新功能，此前就曝光的相機控制按鈕帶來了不少驚喜。該按鈕支持通過物理交互訪問相機功能，除了充當快門鍵外，更能控制光圈、曝光補償，并通過AI進行圖像理解和識別。
簡單總結，此次的秋季發(fā)布會多為正常的產(chǎn)品升級，并沒有太多沖擊性的亮點。
不過，蘋果在不同產(chǎn)品上對AI功能實現(xiàn)的思考比較有趣，例如佩戴升級后的AirPods 4，可以僅靠點頭向Siri表達肯定的意思。
此外，不少網(wǎng)友津津樂道的一個小插曲：蘋果直接在發(fā)布會上提到了王者榮耀的新游戲！一下子打破蘋果和騰訊之間的不和傳聞。
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時長一個小時四十分鐘的發(fā)布會，具體講了哪些內(nèi)容？一起來看看。
一、Siri革新：理解和行動力拉滿但落地還得等蘋果智能上線
Siri被重新定義了！現(xiàn)在能夠理解并創(chuàng)造語言、圖像及行動！
在蘋果的設想中，Siri將徹底改變用戶體驗，使iPhone不僅僅是放在口袋里的小電腦，還能成為由AI驅(qū)動的私人助手——不過這需要等待蘋果智能的上線。
除了iOS18已經(jīng)劇透過的一些能力，例如郵件補全和潤色、emoji生成之外。
Siri真正的革新是，其對用戶操作和需求的深度理解，因此Siri未來的應用場景還有不少的想象空間。
在Apple Intelligence上線后，用戶可以讓Siri查找你聽過的歌曲、儲存的電子郵件、日歷中的預約或一條短信，而不只是回應簡單的指令如“打電話給媽媽”。
“憑借Siri的個人上下文理解和行動能力，你只需說‘把周六燒烤的照片發(fā)給Erica’，Siri就會找到這些照片并立即發(fā)送出去，”蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi在發(fā)布會上介紹說，“蘋果智能將改變你在iPhone上的許多操作。蘋果智能將作為免費軟件更新提供”。
此外，Siri還可以通過屏幕感知提供其他助手可以提供的幫助。例如，當朋友將地址發(fā)給你時，你可以讓Siri將其添加到聯(lián)系人的地址欄中，或者讓Siri用濾鏡編輯照片，或者將照片傳輸?shù)搅硪粋€應用中。
而視覺智能可以讓蘋果用戶通過Siri從圖庫中找到特定照片，然后在像Darkroom這樣的應用中進行編輯。
不過，也有一些升級不必等待Apple Intelligence的落地即可實現(xiàn)。
Siri的即時改進，包括可以通過打字與Siri交互，用戶可以通過一個新的無障礙功能更改Siri的喚醒詞。而開發(fā)者也將能使用SiriKit，把蘋果智能的功能集成到他們自己的應用中，意味著Siri將來能拉通更多的APP了！
甚至蘋果的AirPods也將獲得升級后的Siri體驗，用戶可以通過點頭或搖頭回應Siri的通知。
為了展現(xiàn)新時代的Siri，蘋果在視覺層面也進行了改造。激活時，Siri不再顯示屏幕底部的發(fā)光球，而是會點亮iPhone邊緣，呈現(xiàn)引人注目的光效。
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二、A18芯片，專門為“蘋果智能”打造
眾所周知，Apple Intelligence 需要高性能芯片才能在設備上運行AI功能。
iPhone16由A18芯片提供磅礴動力，后者專門為“蘋果智能”而打造。
作為外界關注的焦點，A18 標準型GPU核5個，Pro系列的GPU核數(shù)量是———6核。比iPhone15快了40%！值得注意的是，A18Pro采用第二代3nm制程工藝，支持硬光追，配備6核（2+4）CPU，Apple Intelligence 各項功能的運行速度較A17 Pro提升15%，GPU相比 A17 Pro提升20%，支持硬件光追。
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16核神經(jīng)網(wǎng)絡引擎，全新的視頻解碼器/圖像信號處理器
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值得一提的是，A18芯片采用的是Arm V9架構，據(jù)爆料，去年 9 月，蘋果公司與 Arm 公司簽署了一份到 2040 年 及以后 的協(xié)議，確保在可預見的未來獲得核心知識產(chǎn)權用于 iPhone 和 Mac 芯片的 Arm 架構。而iPhone 15 Pro 和 Pro Max 就采用了Arm V8架構。
但大家最為關注的是“Apple Intelligence”是否用上的問題。
蘋果智能，主要提供了強大的、全新的視頻/圖片處理和創(chuàng)作能力，可以讓為你提供個性化的拍照/視頻vlog制作體驗。比如碰到一家餐廳可以拍照，蘋果智能可以自動幫你識別這家餐廳，并告訴你這加餐定的菜單信息，再比如識別寵物狗的類別等等，可以看出有點類似GPT-4o的視覺功能。
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然而，正如此前古爾曼所透露的，Apple Intelligence尚未完全成熟。初始版本將缺少許多功能，蘋果將采用分階段緩慢發(fā)布的方式來進行。
據(jù)悉，ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到AppleIntelligence中，而Siri的所有主要新功能要到明年才會推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年才能融入到蘋果的軟件生態(tài)系統(tǒng)。
此外，還有一個不好的消息是，“蘋果智能”對于美國以外的地區(qū)也無法支持，而澳大利亞、加拿大、南非等地區(qū)目前已在“等待名單”之中。但是，中國和歐盟就不在此之列。
“蘋果智能” 已確認在歐盟地區(qū)（涵蓋意大利、法國、西班牙、瑞典和德國等關鍵市場）將無法使用。歐盟的《數(shù)字市場法案》（DMA）是一項促進競爭的法律，規(guī)定大型科技公司（即“守門人”）不得通過鎖定客戶于特定硬件或軟件來阻礙競爭。這一點，封閉花園策略的蘋果明顯不符合條件。
同時，由于Apple Intelligence會涉及到大模型、云端處理等操作，其中會包含數(shù)據(jù)安全等問題，所以在中國大陸時需要考慮合規(guī)性。對此蘋果軟件工程主管 Craig Federighi曾表示，正在嘗試尋找引入Apple Intelligence在中國大陸使用的方法，雖然還沒有確切的時間，但是肯定要做的。
值得關注的是，蘋果發(fā)布視頻中顯示，Apple Intelligence將在明年支持中文、法語、日語和西班牙語。有數(shù)碼博主將其理解為蘋果智能即將在國內(nèi)落地的信號。
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三、iPhone及其他年更選手的升級
1.iPhone16
iPhone16在硬件/軟件/智能領域都開創(chuàng)了智能手機的先河，拓寬了iPhone系列的性能邊界。
iPhone16提供了5款配色。
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新增的操作按鈕和相機控制功能以及超大容量的電池、4800萬像素攝像頭，再加上iOS18提供的各種新功能，讓iPhone16成為了一款全新的AI時代的先進手機。超廣角、3A游戲、硬件加速、光線跟蹤等等，絕對是電玩攝影發(fā)燒友的高配，同時耐用性方面，也在業(yè)界領先。
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蘋果在拍照上進行了重大更新，此前透露的“相機控制”按鈕如期而至，提供傳統(tǒng)的機械式快門的體驗。通過手指在按鈕上滑動、輕按、重按可以實現(xiàn)變焦、快門、調(diào)整人像模式光圈等攝影功能。
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價格方面：
iPhone16:$799 iPhone16 Plus：$899. 折扣$800
而國行方面，iPhone16價格9月10日已更新：
iPhone 16 ：128GB 5999 元、256GB 6999 元、512GB 8999 元
iPhone 16 Plus：
128GB 6999 元、256GB 7999 元、512GB 9999 元
2.iPhone16 Pro
Pro系列從里到外都是創(chuàng)新。迄今為止最先進的iPhone手機。
A18 pro，音頻達到錄音棚級別，續(xù)航最強的iPhone。創(chuàng)造了一種新的架構，可以讓持續(xù)性能最高提升20%，3A游戲運行性能更加出色，此外，散熱技術最為先進，新增采用100%再生鋁金屬的散熱子結構，并通過固態(tài)擴散技術與鈦金屬外框融為一體。
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焦距最長
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攝影一流，能拍攝4k，120HDR視頻。
售價方面，國行的價格為：iPhone 16 Pro 128GB售價7999元、256GB售價8999元、512GB售價10999元、1TB售價12999元，iPhone 16 Pro Max 256GB售價9999元、512GB售價11999元、1TB售價13999元，將于9月13日20:00預售，9月20日發(fā)售。
3.Apple watch 10
Apple watch 10系列，將配備全系列最大、最先進的顯示屏。表盤被設計的更加圓潤，中間的LED屏幕進行了優(yōu)化，能夠更好地在邊緣角度看清屏幕內(nèi)容。同時，手表變得更薄更輕了，比前一代watch 9纖薄了10%，而配備的拋光鈦金屬的表帶也比以往要輕。
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S10 sip 芯片。屏幕最大。最漂亮 、充電最快
值得注意的是，Apple watch 也與時俱進的搭載了AI功能，機器學習識別滑到、絆倒，通過AI實時減噪讓通話質(zhì)量進行提升，AI幫選最佳照片等等。
在睡眠監(jiān)測上，蘋果手表通過收集用戶的睡眠數(shù)據(jù)，提示睡眠呼吸暫停者他們的健康問題，該功能將優(yōu)先上線美國、日本等地。
WatchOS11 在運動監(jiān)測上進行了多項升級，不僅可以記錄跑步的距離、配速、負重等等，還為騎行、滑翔、潛水等運動配備了完善的記錄方式。
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4.AirPods系列
AirPods 4發(fā)布。由自研的H2芯片驅(qū)動。獨特的聲學架構，實現(xiàn)了個性化的空間音頻功能。
有趣的是，AirPods 4交互方式的革新，當用戶佩戴耳機時，可以僅通過點頭和搖頭與Siri完成互動。
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各種聆聽模式，更加智能的在各個模式中切換，當用戶和周圍人說話時，AirPods 4能自動降低音量。
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AirPods Max增加了C口，升級了更多的配色選擇，價格不變。
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蘋果一直在探索AirPods Pro實現(xiàn)專業(yè)級助聽器功能，以更好地幫助聽障人士。而這版AirPods Pro有了突破進展，在聽力健康方面升級了預防（聽力保護）、檢測（聽力測試）及輔助治療（設計聽障人士需要的音量）三方面功能。
四、寫在最后：搭上AI的蘋果 能否力挽狂瀾？
蘋果發(fā)布會結束，微博的實時話題中，不乏網(wǎng)友對蘋果再次“擠牙膏”的吐槽。
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科技博主@闌夕發(fā)文說，“有一說一我是真懷念以前開在庫比蒂諾劇院里的蘋果發(fā)布會，發(fā)布會的直播就應該同步現(xiàn)場感，而不是現(xiàn)在這樣靠全特效支持的貼圖式錄播。 ”有人評論道，“像在靠精致的轉(zhuǎn)場和動畫來掩蓋創(chuàng)新不足的感覺”。
作為AI原生的第一代iPhone，庫克當然希望iPhone 16系列可以吸引更多的中國消費者。然而，Apple Intelligence在國內(nèi)的落地困難，必然會挫傷國內(nèi)果粉的熱情。
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而就像庫克和蘋果感受到的那樣：中國的消費者似乎正在拋棄蘋果。
根據(jù)市場研究機構Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋果在中國市場的份額不斷縮水。iPhone在今年初的前六周就開局不利，銷售量急劇下滑了24%。而這一頹勢持續(xù)蔓延著：第一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額同比縮減了19.1%；第二季度再次下降了5.7%。
在巔峰時期，蘋果曾是科技界無出其右的前沿標桿。
擁有一臺iPhone，不僅僅是獲得一款兼具實用與美學的科技產(chǎn)品，更象征著持有者的身份與品位。2010年代初，每當iPhone更新?lián)Q代時，網(wǎng)絡上都會掀起一波“賣腎笑話”，來調(diào)侃一些人對蘋果新品的極端渴望。
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然而，就像“腎機”這個詞已經(jīng)成為了時代的眼淚。中國高端智能手機市場如今也早已不是蘋果一家獨大。
究其原因，蘋果作為絕對創(chuàng)新者的形象已經(jīng)黯淡了。在喬布斯的領導下，蘋果曾在短短十年中推出了一系列的革命性產(chǎn)品，ipods、iPhone、iPad、MacBook Air的誕生，都不只是一個簡單的產(chǎn)品，而是定義了一個類目，塑造了一個行業(yè)的標桿。
而如今，蘋果進入了自己的“中年危機”，屢屢碰壁。
在十年造車夢折戟之后，所推出的Vision Pro市場反響也遠不及預期。而最能打的手機品類從iPhone14系列后就少有重大創(chuàng)新，雖然靈動島、拍攝按鈕等設計也帶來過一些驚喜，但“擠牙膏”“修修補補”的吐槽已是不可避免。
不過，蘋果創(chuàng)新力的衰減不能完全歸因于內(nèi)部。從全行業(yè)來看，手機已經(jīng)進入非常成熟的產(chǎn)品階段，要做出能讓消費者眼前一亮的創(chuàng)新，其難度勢必越來越大。
而在這個階段，微弱的領跑優(yōu)勢，似乎不如精準的差異化更能直擊人心。
近年來，國內(nèi)廠商先后推出了多款能與iPhone不分伯仲的產(chǎn)品，提供了紛繁的選擇。國產(chǎn)手機品牌比之蘋果，能更細致地了解本土消費者的需求和偏好，也都打出了自己品牌的獨有特色，并收獲了一批忠實的產(chǎn)品擁躉。
在崇尚多元化選擇的今天，蘋果不是高端機的唯一選擇，也可能不是高端機的最優(yōu)選擇了。
在今天稍晚的14:30，全球首款量產(chǎn)的三折屏手機，華為MateXT即將和蘋果“硬碰硬”。選擇這個時間進行發(fā)布，是華為的信心與野心，通過展示超越性的技術和性能，與蘋果掰掰手腕，去看看什么才是智能手機的終極形態(tài)。
——這勢必是一場精彩的硬仗，而我們拭目以待。
