根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布的一份研究報(bào)告，全球消費(fèi)者在2023年購(gòu)買的高端智能手機(jī)數(shù)量與去年同期相比增加了6%，但蘋果在這個(gè)市場(chǎng)的份額卻下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

高端智能手機(jī)是指批發(fā)價(jià)格在600美元以上的手機(jī)，這類手機(jī)的零售價(jià)通常在800美元以上。蘋果最新的iPhone 15系列、安卓旗艦智能手機(jī)以及可折疊手機(jī)都在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)。

2016年至2023年：高端手機(jī)銷量占比24%，收入占比60%

報(bào)告指出，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷售放緩，但消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的需求仍在增長(zhǎng)。去年1月，Gartner預(yù)測(cè)2023年移動(dòng)設(shè)備出貨量將達(dá)到13.9億部，同比下降4%；而2022年的銷量下降幅度更大，高達(dá)11%。

近年來，批發(fā)價(jià)格在600美元以上的高端手機(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵來源。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2016年至2023年期間，此類手機(jī)占智能手機(jī)總銷量的份額增加了兩倍，達(dá)到24%。按收入計(jì)算，高端手機(jī)的銷售收入目前占所有手機(jī)銷售收入的60%。

2023高端手機(jī)份額：蘋果71%，三星17%，華為5%

Counterpoint Research估計(jì)，蘋果的iPhone占2023年所有高端手機(jī)銷量的71%。而在前一年，這一數(shù)字為75%。該公司的研究表明，這一變化主要是由于三星和華為的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這兩家公司在2023年都增加了各自的市場(chǎng)份額。

2022年，三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額上升了1%，達(dá)到17%。2023年2月，該公司推出了一款售價(jià)1200美元的新款安卓旗艦智能手機(jī)，配有6.8英寸顯示屏和定制版的高通速度最快的移動(dòng)芯片。三星還推出了兩款可折疊手機(jī)的新版本，一款是Galaxy Z Flip，另一款是Galaxy Fold。

與此同時(shí)，華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從3%增長(zhǎng)到2023年的5%。而這一增長(zhǎng)的部分原因是該公司推出了新的Mate 60旗艦手機(jī)，這款手機(jī)采用7納米芯片，并提供衛(wèi)星通信功能。

看未來：折疊屏手機(jī)興起，2027年或占高端手機(jī)33%份額

展望未來，可折疊手機(jī)預(yù)計(jì)將成為手機(jī)市場(chǎng)越來越重要的一部分。這類手機(jī)通常屬于所謂的超高端手機(jī)類別，即售價(jià)在1000美元或以上的手機(jī)。Counterpoint Research估計(jì)，超高端手機(jī)(包括可折疊手機(jī)和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的手機(jī))目前占高端智能手機(jī)銷量的三分之一。

該公司在2023年年底發(fā)布的一份報(bào)告中估計(jì)，消費(fèi)者在2023年購(gòu)買了約1600萬臺(tái)可折疊手機(jī)，這約占智能手機(jī)總銷量的1.3%。其數(shù)據(jù)表明，到2027年，可折疊手機(jī)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額可能會(huì)躍升至33%左右。

但可折疊手機(jī)依然面臨一些挑戰(zhàn)。另一家市場(chǎng)研究公司Canalys估計(jì)，這類手機(jī)的退貨率達(dá)到5%到10%。這降低了消費(fèi)者購(gòu)買的可能性，從而減少了手機(jī)制造商的收入。

三星目前以73%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑可折疊手機(jī)市場(chǎng)，華為在這個(gè)市場(chǎng)也有優(yōu)異表現(xiàn)。蘋果據(jù)悉已于2021年開始研發(fā)，并可能會(huì)在2025年推出可折疊iPhone。