?在過(guò)去的幾十年里，新興技術(shù)的迅速發(fā)展改變了消費(fèi)者們的生活習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)的興起、搜索引擎的普及、社交媒體的誕生、智能手機(jī)的出現(xiàn)以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，短短幾十年，互聯(lián)網(wǎng)不斷在更新迭代。所有新技術(shù)出現(xiàn)的過(guò)程，都需要賣家、營(yíng)銷人員或內(nèi)容創(chuàng)作者們依靠新技術(shù)來(lái)改變他們整體的商業(yè)模式，以繼續(xù)吸引相關(guān)消費(fèi)者們的注意力。

現(xiàn)在，元宇宙可能成為下一次挑戰(zhàn)，這是一項(xiàng)新興技術(shù)，有機(jī)會(huì)再次改寫人們參與互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。

元宇宙正在迅速發(fā)展并普及

當(dāng)大多數(shù)公司仍在試圖了解什么是元宇宙以及為什么有人為它花錢時(shí)，一些公司已經(jīng)開始認(rèn)真對(duì)待元宇宙了，他們不想錯(cuò)過(guò)下一次的互聯(lián)網(wǎng)變革。

像麥當(dāng)勞這樣的大公司開始投資他們的元宇宙，利用虛擬技術(shù)增強(qiáng)他們與客戶之間的互動(dòng)。

換句話說(shuō)，麥當(dāng)勞為了保證自家的訂單增量，已經(jīng)提交了商標(biāo)申請(qǐng)，消費(fèi)者將能夠在虛擬世界中下訂單。

虛擬快餐店不僅標(biāo)志著虛擬世界的規(guī)模和受歡迎程度正在持續(xù)增長(zhǎng)，而且表明大公司開始意識(shí)到虛擬世界的沉浸式效果可能會(huì)讓大家放棄過(guò)往商家與客戶之間的交流形式：第二屏幕。

元宇宙將結(jié)束“第二屏幕”?

手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，也被稱為“第二屏幕”，是數(shù)字營(yíng)銷的一次重大轉(zhuǎn)變，它們成為過(guò)去 15 年推動(dòng)許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展的主要通信、營(yíng)銷、商業(yè)和體驗(yàn)引擎。

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，第一屏幕電視，已然是一種非常被動(dòng)的體驗(yàn)。大家在電視機(jī)前坐上幾個(gè)小時(shí)并沉浸其中的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

即使在今天，有人想看電視，他們也會(huì)與第二屏幕活動(dòng)相結(jié)合，比如在觀看電視節(jié)目時(shí)刷手機(jī)、玩游戲、看電腦……

與當(dāng)今大多數(shù)數(shù)字體驗(yàn)不同，元宇宙的未來(lái)將通過(guò)硬件實(shí)現(xiàn)，讓用戶完全沉浸在體驗(yàn)中。像在使用 Oculus Quest 這樣的眼罩設(shè)備進(jìn)入虛擬世界時(shí)，不太可能會(huì)有人想按下暫停按鈕，換成玩手機(jī)。

對(duì)于還沒(méi)有機(jī)會(huì)體驗(yàn)虛擬世界的人來(lái)說(shuō)，這可能很難想象，但很明顯這個(gè)新世界未來(lái)將變得令人“上癮”。

這將給圍繞移動(dòng)設(shè)備建立整個(gè)商業(yè)模式的公司帶來(lái)挑戰(zhàn)。當(dāng)用戶的關(guān)注者不在手機(jī)上時(shí)，用戶為什么要發(fā)朋友圈或分享抖音？

元宇宙的出現(xiàn)使第二個(gè)屏幕處于危險(xiǎn)之中。

公司需要做好元宇宙到來(lái)的準(zhǔn)備

雖然大家不相信第二屏幕的模式將在未來(lái)五年內(nèi)消失，但公司必須為這種轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備。

假設(shè)元宇宙可能是下一個(gè)時(shí)代的“顛覆者”，那么第一個(gè)潛在受害者就是第二個(gè)屏幕以及圍繞它建立的行業(yè)。

Gartner最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，到 2026 年，25%的人將每天花一小時(shí)在虛擬世界中，但可能只有 30% 的品牌可以提供虛擬環(huán)境服務(wù)。

公司需要開始認(rèn)真思考元宇宙商業(yè)模式，來(lái)確定自身發(fā)展是否會(huì)受到影響，以及如何找到與新一代消費(fèi)者的互動(dòng)方式。

元宇宙并非是游戲，相反，它是一個(gè)全新的市場(chǎng)，將體驗(yàn)和電子商務(wù)以新穎有趣的方式融合在一起。