微信紅包封面官方平臺推出紅包新形狀，虎頭虎腦形狀的紅包為節(jié)日增添了新感覺。

據(jù)了解，微信紅包封面官方平臺宣稱：“2022年的紅包封面就是這么不同凡響、不拘一格，打破了條條框框，只為特別的你。"

眼瞅著春節(jié)要到了，微信紅包封面周期性的火了起來。

自2019年微信官方對企業(yè)用戶開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶不同品牌、不同明星紅包封面的熱鬧程度，不亞于集五福。

2021年年初，微信官方對個人用戶開放了定制紅包封面功能，很多人從中看到了商機。

微信紅包封面大火，商家是怎么靠它賺錢的？

起初是GUCCI的一張紅包封面突然在網(wǎng)上躥紅，緊接著一眾奢侈品牌紛紛加入推出限量紅包封面。

不論是奢侈品還是大眾快消，用戶獲得限量紅包封面的條件各不相同。

想要獲得紅包封面制定權(quán)限有以下兩種方法：

其一，企業(yè)用戶要通過企業(yè)認證的公眾號進行注冊，申請的紅包封面還要按照 1 元 1 個的標準，向微信付費。

其二，個人用戶雖然也可以定制紅包封面，但要求卡得很死。

如果要認證就需要完成實名認證、視頻號認證，個人視頻號還要滿足近 30 天發(fā)表 1 個內(nèi)容、粉絲數(shù)量達到 1000 人以上的要求。這樣就很難了。

因此，紅包封面簡直自帶營銷屬性，有條件申請紅包定制的企業(yè)或個人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營銷者。

商家通過搞饑餓營銷活動，如限時限量領(lǐng)取、抽獎領(lǐng)取、注冊會員領(lǐng)取、登陸游戲獲取等方式，把用戶變成自己的潛在客戶，套路數(shù)不勝數(shù)。

除了套路，還有哪些其他變現(xiàn)方法？

首先，有人想到通過公眾號截流變現(xiàn)，抓取微信比較火的關(guān)鍵詞，改名為關(guān)鍵詞出售賬號或者承接廣告快速變現(xiàn)。

其次，幫客戶做紅包封面認證服務，由于個人認證門檻并不低很多人選擇花錢辦事。有商家就瞄準了認證服務的需求，打出了明碼標價的認證套餐。

個人認證分為興趣認證和職業(yè)認證，興趣認證需要有 1000 個粉絲，買粉+認證的配套價格為 88 元。職業(yè)認證則在300左右，企業(yè)公眾號認證甚至高達500元左右。

另外，還有以賣紅包封面賺錢的小商家。因為微信官方不允許買賣紅包封面，于是商家通過賣其他東西，送紅包封面的方式來吸引用戶，現(xiàn)在最常見的就是買表情包送封面。

目前，圍繞著紅包封面的完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)生成。據(jù)了解，紅包封面的產(chǎn)業(yè)鏈大致包含三類角色：資質(zhì)提供方——封面制作方——銷售方。

首先是最上游的設(shè)計環(huán)節(jié)。通常售賣封面的商家會找人來包攬設(shè)計工作，學生或者業(yè)余兼職的畫師、設(shè)計師都可以參與其中，同時也會有人組織設(shè)計兼職的群組，對接商家在群里派單。

微信紅包封面一頭連著品牌商，另一頭連著一眾靠微信“吃飯”的中小灰產(chǎn)賣家。對商業(yè)化向來謹慎的微信，不僅要有限度的向品牌商放開資源，同時要制定各種規(guī)則防范灰產(chǎn)。

早在一年前，微信就曾發(fā)布聲明稱：“自推出之日起，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用。”

微信也給出了具體的懲罰措施：凡涉及到有償銷售微信紅包封面這一違規(guī)行為的定制方帳號，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個月內(nèi)將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

像上文提到的機器人銷售紅包封面，就屬于明顯的違規(guī)操作。一位相關(guān)技術(shù)人士表示，這是微信官方明令禁止的行為，若被發(fā)現(xiàn)將有封號風險。

如今微信紅包封面儼然成了一種社交貨幣，多數(shù)人希望自己發(fā)的紅包有個性，甚至不惜為此花錢。

這個怪圈不知何時中斷。2022疫情再起，紅包封面熱度大概率只增不減，看來又有人在悶聲發(fā)大財了。