谷歌去年年初宣布，未來兩年內(nèi)將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)技術(shù)。

但出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價(jià)值廣告的能力。

當(dāng)前，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用谷歌的Chrome瀏覽器(基于Chrome技術(shù)的瀏覽器，如 微軟 Edge瀏覽器，也將執(zhí)行該政策)。顯然，這一決定將顛覆當(dāng)前的在線廣告市場(chǎng)。Cookie是數(shù)字廣告25年來的基石，對(duì)于跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，第三方Cookie是一種最常用的工具。

“開放網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)”的代表律師蒂姆·柯文(Tim Cowen)今日稱，谷歌此舉將賦予其更大的權(quán)力，決定哪些數(shù)據(jù)可以在網(wǎng)絡(luò)上共享，以及與誰共享。他說：“谷歌說他們正在加強(qiáng)終端用戶的‘隱私’，但其實(shí)并沒有，反而是一個(gè)令人毛骨悚然的數(shù)據(jù)挖掘行為。”

歐盟委員會(huì)今日證實(shí)，已經(jīng)收到“開放網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)”的投訴，將根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)程序?qū)Υ诉M(jìn)行評(píng)估。今年6月，歐盟已經(jīng)啟動(dòng)了對(duì)谷歌在線展示廣告技術(shù)服務(wù)的調(diào)查。歐盟委員會(huì)當(dāng)時(shí)還表示，還將調(diào)查谷歌是否不公平地阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問用戶數(shù)據(jù)，以及取消Cookie的隱私變化。

對(duì)于“開放網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)”的投訴，谷歌拒絕發(fā)表評(píng)論，但重申了之前的立場(chǎng)，即“隱私沙箱”是一項(xiàng)開放的舉措，旨在為用戶提供強(qiáng)大的隱私，同時(shí)也支持出版商。

當(dāng)前，英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”(CMA)和美國(guó)司法部正在對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃展開調(diào)查。CMA稱，這些舉措可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)力量。

受此影響，谷歌今年6月份曾宣布，將Chrome瀏覽器淘汰第三方跟蹤C(jī)ookie的時(shí)間表從2022年推遲到2023年，以便讓數(shù)字廣告行業(yè)有更多時(shí)間規(guī)劃更具隱私意識(shí)的定向廣告。