疫情等因素影響下，大部分手機(jī)廠商去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日子并不好過(guò)，在基本盤的影響下，不得不選擇放緩新機(jī)的節(jié)奏。

不過(guò)，2021年開(kāi)年則上演了反轉(zhuǎn)的景象。信通院的2021年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2175.9萬(wàn)部，1-2月這個(gè)數(shù)字可以達(dá)到6187.9萬(wàn)部，分別實(shí)現(xiàn)了可觀的同比增長(zhǎng)：240.9%和127.5%。與此同時(shí)，5G手機(jī)的發(fā)展形勢(shì)也逐漸明朗，今年前兩月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為4234.9萬(wàn)部、上市新機(jī)型48款，占比分別為68.4%和59.3%。

新機(jī)市場(chǎng)如火如荼，二手手機(jī)市場(chǎng)也傳來(lái)了積極的信號(hào)……

二手手機(jī)熱度升高 還漲價(jià)了?

手機(jī)廠商一般不會(huì)對(duì)自家二手機(jī)型進(jìn)行追蹤，不過(guò)有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這類二手平臺(tái)，我們?nèi)匀豢梢愿Q得整個(gè)二手手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

日前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)對(duì)外發(fā)布了《2021年第一季度手機(jī)行情報(bào)告》。報(bào)告指出，2021年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。受新機(jī)市場(chǎng)出貨量增加和部分熱門機(jī)型漲價(jià)影響，一季度二手手機(jī)市場(chǎng)的交易熱度在持續(xù)升高。

2021年Q1二手手機(jī)銷量環(huán)比增速(圖源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn))

如圖，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾大頭部品牌整體交易量均有明顯增長(zhǎng)。其中，蘋果的交易量環(huán)比增長(zhǎng)19.88%，緊隨其后的是OPPO，銷量環(huán)比增長(zhǎng)了19.83%。vivo和小米在二手市場(chǎng)的熱度也在拔高，交易量分別環(huán)比增長(zhǎng)了12.94%和10.43%。

不過(guò)，由于種種原因，在新機(jī)市場(chǎng)便略顯頹勢(shì)的華為和榮耀，在二手市場(chǎng)的交易量占比也出現(xiàn)下滑。華為手機(jī)在二手市場(chǎng)的交易占比為11.56%，排名從2020年Q4的第二名跌至第三名，交易量環(huán)比減少了17.32%;榮耀手機(jī)的交易占比為6.66%，交易量環(huán)比減少6.77%。此前，有人曝光了榮耀2021年的產(chǎn)品規(guī)劃，隨著大量新機(jī)，尤其是數(shù)字系列高端機(jī)以及Magic新旗艦的入場(chǎng)，榮耀預(yù)計(jì)很快會(huì)重新回到舞臺(tái)中心。

回顧今年以來(lái)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)欲望在不斷加強(qiáng)。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度平均每?jī)商炀陀行率謾C(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布，每6天就有一場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)舉行。以小米為例，其在剛剛過(guò)去的春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了數(shù)量眾多的新品，光手機(jī)便有四款，包括小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra以及旗下首款折疊屏量產(chǎn)機(jī)MIX FOLD。而在小米、vivo等廠商的領(lǐng)銜下，驍龍888旗艦價(jià)格戰(zhàn)、驍龍和聯(lián)發(fā)科旗艦芯片首發(fā)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)等輪番上演。

小米將性價(jià)比重?fù)?dān)托付給Redmi后，高端成為今年產(chǎn)品的主旋律，價(jià)格跟其他同類機(jī)型相比也是“毫不示弱”。小米11 Pro起售價(jià)達(dá)到4999元，號(hào)稱“安卓之光”的小米11 Ultra最高賣到6999元。“價(jià)格戰(zhàn)”的定義似乎翻了個(gè)個(gè)，不止小米，魅族、OPPO以及一加等旗艦機(jī)的價(jià)格也在刷新高度。

新機(jī)頻發(fā)以及均價(jià)上漲等因素?cái)嚮盍诵聶C(jī)市場(chǎng)這潭原本就不安分的水，也讓二手手機(jī)價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)。上述行情報(bào)告明確指出，iPhone11、華為P40 5G等部分二手機(jī)型出現(xiàn)小幅漲價(jià)。

二手iPhone還是香 vivo亮眼

蘋果在國(guó)內(nèi)新機(jī)市場(chǎng)的地位，和二手手機(jī)市場(chǎng)的地位并不相稱。對(duì)于很多消費(fèi)者而言，選擇二手iPhone的第一大理由便是“系統(tǒng)不卡”，穩(wěn)定流暢的系統(tǒng)意味著，即便是二手手機(jī)也能“再戰(zhàn)三年”。

縱觀整個(gè)二手手機(jī)市場(chǎng)，蘋果是最受歡迎的手機(jī)品牌，一季度iPhone交易占比達(dá)到38.60%，交易量環(huán)比上漲19.88%。蘋果已經(jīng)掛上這個(gè)名號(hào)多年，任憑安卓手機(jī)廠商如何追趕，似乎都無(wú)法撼動(dòng)二手iPhone的真香地位。

2021年Q1二手手機(jī)交易占比(圖源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 注：圖中榮耀及小米logo有誤)

不過(guò)，蘋果主要依靠的是舊款iPhone來(lái)維持二手手機(jī)市場(chǎng)的熱度。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)報(bào)告指出，最新的iPhone 12系列的熱度在二手市場(chǎng)有所下降，整體價(jià)格也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。另一邊，iPhone舊機(jī)型的表現(xiàn)則很搶眼，比如iPhone 11系列部分機(jī)型出現(xiàn)售價(jià)小幅上漲的情況。此外，1月份二手市場(chǎng)手機(jī)搜索量和交易量榜單上，蘋果iPhone舊機(jī)型幾乎霸榜，擠進(jìn)榜單的只有小米8一款安卓機(jī)型。

從這些數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)背后的邏輯：一是，新款機(jī)型在二手市場(chǎng)往往需要一段沉淀時(shí)間才能有可觀的交易量，這和市場(chǎng)銷量有密切關(guān)系，無(wú)論蘋果還是安卓都適用;二是，5G新機(jī)市場(chǎng)的繁榮在舊機(jī)市場(chǎng)只是假象，二手市場(chǎng)4G手機(jī)交易仍占主導(dǎo)地位，像榮耀9X、小米8和OPPO A5等4G手機(jī)便是二手市場(chǎng)的暢銷機(jī)型。

不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著5G手機(jī)的普及，二手手機(jī)市場(chǎng)的格局也會(huì)發(fā)生變化。蘋果的領(lǐng)導(dǎo)地位雖很難撼動(dòng)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在二手市場(chǎng)的交易份額已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的變化。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)報(bào)告顯示，vivo延續(xù)了2020年Q4以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為今年Q1二手市場(chǎng)上交易量最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其次是華為、小米和OPPO。

從二手手機(jī)交易量來(lái)看，vivo、華為、小米和OPPO的差距不大，彼此可以說(shuō)你追我趕。這跟它們?cè)谛聶C(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有些相似，根據(jù)知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2021年2月全球手機(jī)品牌銷售數(shù)據(jù)，三星依然是智能手機(jī)行業(yè)老大哥，蘋果則以17%的市場(chǎng)份額排名第二。國(guó)產(chǎn)五大手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，小米、OPPO和vivo市場(chǎng)份額均在10%以上，華為和榮耀暫位列其后。

2021年2月全球手機(jī)品牌市場(chǎng)排名

如果新機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局不斷演變，二手手機(jī)市場(chǎng)也會(huì)在沉淀效應(yīng)后“依樣畫葫蘆”。

5G還得看華為 但對(duì)手也沒(méi)閑著

以目前的大環(huán)境來(lái)看，我們可能要為華為手機(jī)的未來(lái)打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。不過(guò)依靠強(qiáng)大的5G技術(shù)實(shí)力以及此前面向市場(chǎng)大量鋪展5G機(jī)型，華為在5G手機(jī)領(lǐng)域的號(hào)召力依然不容小覷。去年底，回收寶對(duì)外公布《2020年5G手機(jī)保值榜》，榜單顯示，排名前10的5G手機(jī)中，華為品牌占據(jù)4款，前20名中也多達(dá)7款。這里的主要參考數(shù)據(jù)“保值指數(shù)”，是綜合考慮手機(jī)新機(jī)發(fā)售價(jià)格和發(fā)售6個(gè)月時(shí)8成新成色產(chǎn)品在市場(chǎng)上的實(shí)際售價(jià)所得，所以華為的霸榜現(xiàn)象也能充分說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)華為5G手機(jī)的信任和青睞。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)報(bào)告中的數(shù)據(jù)也能呈現(xiàn)相同的結(jié)論。在二手5G手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯，占領(lǐng)了Q1二手5G手機(jī)銷量榜Top10的一半。如圖，華為Mate30 Pro 5G奪得今年一季度二手5G手機(jī)銷量榜第一的位置，整個(gè)Top10榜單總共有5款華為手機(jī)在列。去年Q4奪得冠軍的iPhone 12，今年一季度滑落至榜單第四位，該系列其他機(jī)型沒(méi)有入榜。報(bào)告還指出，華為Mate30 Pro 5G、華為Mate40系列作為2020年Q4發(fā)布的新機(jī)型，保值率處于高位，遠(yuǎn)超同時(shí)期發(fā)布的iPhone 12系列。

2021年Q1二手5G手機(jī)銷量Top10(圖源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn))

值得注意的是，華為的老對(duì)手小米(包括Redmi)在二手5G市場(chǎng)中也有比較不錯(cuò)的表現(xiàn)，Top10榜單中占據(jù)三席。而且，無(wú)論K30系列還是小米10，都屬于小米系的高端產(chǎn)品，這也能從側(cè)面說(shuō)明小米的高端之路取得了初步成功。

如果對(duì)比2020年Q1的二手5G手機(jī)交易量排行，可以發(fā)現(xiàn)華為從“前十占四”變?yōu)?ldquo;前十占半”，而小米也增加了一款上榜機(jī)型，三星從兩款機(jī)型變成“原地消失”。不難看出，5G手機(jī)大受歡迎和出貨量猛增的背景之下，手機(jī)廠商也在展開(kāi)一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。華為需要想方設(shè)法鞏固自身的5G強(qiáng)勢(shì)地位，其他品牌如小米也在虎視眈眈，謀求更大的舞臺(tái)，三星的中國(guó)星光似乎有些暗淡…