為每個(gè)搜索結(jié)果匹配解決方案,百度智能小程序構(gòu)建服務(wù)閉環(huán)
9月15日,2020百度世界大會(huì)智能小程序分論壇在線(xiàn)上召開(kāi)。百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎、百度智能小程序業(yè)務(wù)總監(jiān)楊帆、百度搜索產(chǎn)品總監(jiān)張燕薊及曉程序觀察創(chuàng)始人謝曉萍與小程序開(kāi)發(fā)者們,共同探討了服務(wù)線(xiàn)上化背景下智能小程序所帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示,目前百度智能小程序數(shù)量已超過(guò)42萬(wàn),月活突破5億,并覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,加速推進(jìn)了百度搜索向服務(wù)進(jìn)化,完成了從搜索工具到信息、服務(wù)的一體化生態(tài)的轉(zhuǎn)變。目前,每天有近2億人次在百度App上發(fā)起服務(wù)相關(guān)的搜索需求,這其中大部分由智能小程序來(lái)承接。同時(shí),為進(jìn)一步強(qiáng)化搜索入口的服務(wù)能力,百度智能小程序還推出了“服務(wù)合伙人計(jì)劃”,從資金、流量以及政策等多個(gè)維度助力開(kāi)發(fā)者更好地成長(zhǎng)。
搜索向服務(wù)轉(zhuǎn)型,協(xié)力開(kāi)發(fā)者做好私域經(jīng)營(yíng)
搜索是社會(huì)和用戶(hù)需求變遷的縮影,同時(shí),隨著很多社會(huì)功能和服務(wù)向線(xiàn)上遷移,有越來(lái)越多的用戶(hù)養(yǎng)成了通過(guò)搜索去獲取、消費(fèi)服務(wù)的習(xí)慣,這同時(shí)也對(duì)企業(yè)和開(kāi)發(fā)者提出了更高的要求,也意味著更多的機(jī)會(huì)。
平曉黎表示,受疫情影響,過(guò)去8個(gè)月,服務(wù)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型的“化學(xué)反應(yīng)”隨處可見(jiàn),不少開(kāi)發(fā)者借助智能小程序獲得了比獨(dú)立App更快的用戶(hù)增長(zhǎng)速度。
開(kāi)發(fā)者代表UU跑腿創(chuàng)始人兼CEO喬松濤在分論壇上表示:“百度搜索為UU跑腿帶來(lái)了10億級(jí)的曝光,同時(shí)通過(guò)智能小程序帶來(lái)的用戶(hù)量上漲超過(guò)120%,訂單量上漲了106%??梢哉f(shuō)智能小程序真正打通了線(xiàn)上線(xiàn)下之間的隔閡,讓服務(wù)型企業(yè)在數(shù)字化進(jìn)程中不斷加速。”
與UU跑腿類(lèi)似的案例并不少見(jiàn),同時(shí),智能小程序也在不斷思考如何更好地賦能開(kāi)發(fā)者。今年4月,百度App上線(xiàn)服務(wù)中心小程序,截至目前,服務(wù)中心的固定入口已經(jīng)聚合了充值繳費(fèi)、醫(yī)療健康等100多個(gè)服務(wù)行業(yè),這將幫助開(kāi)發(fā)者在從搜索引擎、信息流等公域流量獲取用戶(hù)后,還能夠?qū)⒂脩?hù)長(zhǎng)期留存在企業(yè)的私域流量池中。
百度智能小程序總監(jiān)楊帆也表示:“希望每一個(gè)開(kāi)發(fā)者真正回歸到自己對(duì)于業(yè)務(wù)的判斷,對(duì)業(yè)務(wù)的理解,充分利用到百度提供的各種各樣的獲流和經(jīng)營(yíng)的公私域運(yùn)營(yíng)的玩法和流量,更好地達(dá)成自己的目的。”
發(fā)布服務(wù)合伙人計(jì)劃,持續(xù)賦能開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)
世界大會(huì)期間,百度智能小程序還正式發(fā)布了“服務(wù)合作人計(jì)劃”。在這張“新藍(lán)圖”里,服務(wù)類(lèi)開(kāi)發(fā)者將獲得資金、流量和政策等多個(gè)維度的資源包扶持,實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)加速。其中流量扶持預(yù)計(jì)可達(dá)百億以上,現(xiàn)金扶持可達(dá)十億級(jí)別以上,同時(shí)百度還會(huì)幫助優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者開(kāi)展持續(xù)性運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

事實(shí)上,成為智能小程序的合伙人,聯(lián)手平臺(tái)提供全流程的閉環(huán)服務(wù),實(shí)現(xiàn)品效合一的增長(zhǎng)已成為不少開(kāi)發(fā)者的常規(guī)運(yùn)營(yíng)手段。在此之前,智能小程序就充分發(fā)揮了多元化平臺(tái)能力,幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)增量突破,完成新商業(yè)機(jī)會(huì)的探索。
今年7月,文玩電商微拍堂與智能小程序聯(lián)手打造了直播、鑒寶、拍賣(mài)及社交的全套交易閉環(huán),并進(jìn)行了定制化的高品質(zhì)文玩電商直播。目前,微拍堂每天都會(huì)在百度上開(kāi)展五千多場(chǎng)直播,直播轉(zhuǎn)化率已經(jīng)提升了50%
同樣獲得業(yè)務(wù)突破的還有小紅書(shū)。作為55個(gè)開(kāi)源聯(lián)盟宿主之一,小紅書(shū)通過(guò)搭建智能小程序的開(kāi)源框架,讓平臺(tái)內(nèi)的酒店、景點(diǎn)等“種草內(nèi)容”也可以實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化,構(gòu)建了從內(nèi)容引流到交易達(dá)成的完整閉環(huán)鏈路。小紅書(shū)移動(dòng)端技術(shù)負(fù)責(zé)人傅平表示:“接入百度智能小程序TP‘訂單來(lái)了’后,小紅書(shū)內(nèi)智能小程序的GMV月均增長(zhǎng)量在三倍以上”
身處一機(jī)在手、一點(diǎn)即達(dá)的時(shí)代,搜索被認(rèn)為是用戶(hù)獲取服務(wù)最好的路徑,如今,無(wú)論是知識(shí)搜索、內(nèi)容搜索,還是線(xiàn)上線(xiàn)下融合的服務(wù)搜索,每個(gè)搜索結(jié)果百度都能為之提供完整的場(chǎng)景解決方案。而百度智能小程序所具備的快速構(gòu)建服務(wù)閉環(huán)體驗(yàn),以及全網(wǎng)連接及開(kāi)源的能力,必然將成為服務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展與數(shù)化轉(zhuǎn)型的重要選擇。相信隨著更多開(kāi)發(fā)者的加速涌入,百度智能小程序有望成為重要的社會(huì)服務(wù)陣地,為用戶(hù)提供全場(chǎng)景服務(wù)。