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區(qū)塊鏈 + 金融

案例一：央行區(qū)塊鏈數(shù)字票據(jù)交易平臺

中國人民銀行推動的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字票據(jù)交易平臺測試成功，據(jù)了解，節(jié)后央行旗下的數(shù)字貨幣研究所也將正式掛牌。這意味著，在全球范圍內(nèi)，中國人民銀行將成為首個研究數(shù)字貨幣及真實應(yīng)用的中央銀行。

數(shù)字貨幣是電子貨幣形式的替代貨幣，作為一種金融工具，已被世界很多國家認可。此次央行推動的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字票據(jù)交易平臺測試成功，意味著在全球范圍內(nèi)，中國人民銀行將成為首個發(fā)行數(shù)字貨幣并開展真實應(yīng)用的中央銀行。

業(yè)內(nèi)資深人士吳佳介紹說，數(shù)字貨幣不等同于法定貨幣，它可以降低傳統(tǒng)紙幣的發(fā)行以及流通帶來的高額成本，提升經(jīng)濟交易活動的便利性、透明度，打擊偷稅漏稅等。

事實上，相比于全球其他央行，中國人民銀行對待數(shù)字貨幣的態(tài)度一直較為主動。2014年，央行成立發(fā)行法定數(shù)字貨幣的專門研究小組；2015年發(fā)布發(fā)行數(shù)字貨幣的系列研究報告，并完成發(fā)行法定數(shù)字貨幣原型的兩輪修訂。2016年1月20日，央行召開數(shù)字貨幣研討會，首次對外公開發(fā)行數(shù)字貨幣的目標。

案例二：中國銀聯(lián)試水區(qū)塊鏈 允許消費者跨行兌換獎勵積分

2016年9月23日，IBM與中國銀聯(lián)預(yù)演“使用區(qū)塊鏈技術(shù)的跨行積分兌換系統(tǒng)”，該系統(tǒng)允許跨行、跨平臺兌換獎勵積分，消費者在一家銀行的積分，可以兌換其他銀行的積分獎勵，甚至兌換多個航空公司里程以及超市獎勵，該系統(tǒng)可以大幅提高銀行積分的使用效率。

獎勵積分是銀行常用的提高用戶忠誠度的營銷手段，但由于積分使用的場景、方式往往受限，大部分消費者對銀行積分并不關(guān)注，甚至90%的用戶根本不清楚自己的銀行積分。中國銀聯(lián)電子研究院、國家工程實驗室區(qū)塊鏈研究總監(jiān)嚴翔翔介紹，2015年，中國的銀行用戶取得的積分總額約400億，但僅50%被兌換。

跨行積分系統(tǒng)可以解除積分的使用限制，但按照傳統(tǒng)模式搭建該系統(tǒng)成本極高。“預(yù)測400億積分中25%需要跨行兌換、兌換平臺手續(xù)費費率1%的話，一年收入約1億，但構(gòu)建這個對接多個銀行、商戶的中心化平臺，成本遠不止一個億，” 嚴翔翔指出， “但如果使用區(qū)塊鏈，這一個億可以全都省下來。“

區(qū)塊鏈 + 電商

案例一：京東全球購2018戰(zhàn)略規(guī)劃—用區(qū)塊鏈全程溯源

2018年4月14日，京東公布了京東全球購2018年戰(zhàn)略規(guī)劃，售前、售中、售后三個環(huán)節(jié)品質(zhì)保障舉措升級。

在售前環(huán)節(jié)，京東全球購?fù)ㄟ^“買手團”把控源頭質(zhì)量關(guān)，按照最高標準遴選品牌與產(chǎn)品，提升商品入駐門檻，并通過檢測機構(gòu)對非知名品牌、安全性要求較高的商品進行檢測，確保入駐商品達到質(zhì)量標準；

在售中環(huán)節(jié)，京東已建立區(qū)塊鏈防偽追溯解決方案，將逐步覆蓋京東全球購業(yè)務(wù)，實現(xiàn)“全程溯源”：在生產(chǎn)階段通過區(qū)塊鏈技術(shù)由品牌商為商品記錄下第一條身份信息，隨后進入京東海外倉、出口報關(guān)、國際物流、進入保稅倉或直郵至中國海關(guān)口岸報單請關(guān)、國內(nèi)分揀、京東自有物流配送、消費者簽收等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場工作人員都會為其獨立記錄信息，附有工作人員的數(shù)字簽名和時間戳，且所有記錄的信息都確保真實，無法被篡改。

案例二：中國電子商務(wù)區(qū)塊鏈規(guī)范發(fā)展中心將成立

中國電子商務(wù)區(qū)塊鏈規(guī)范發(fā)展中心隸屬于工信部主管中國電子商務(wù)協(xié)會中國電子商務(wù)應(yīng)用推廣中心，是“中國電子商務(wù)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組”的重要職能機構(gòu)，致力于規(guī)范區(qū)塊鏈市場環(huán)境、開展區(qū)塊鏈技術(shù)研究和專業(yè)培訓(xùn)工作。中心下設(shè)專家委員會、秘書處、培訓(xùn)部、活動部、會員服務(wù)部、外聯(lián)部、技術(shù)推廣部、行業(yè)研究部、調(diào)研部、媒體部等部門。

工信部于2017年底正式發(fā)布《區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)格式規(guī)范》標準，在今年5月發(fā)布《2018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》，為區(qū)塊鏈系統(tǒng)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)設(shè)計、區(qū)塊鏈行業(yè)應(yīng)用統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準提供了參考依據(jù)，并對我國區(qū)塊鏈技術(shù)在金融領(lǐng)域和實體經(jīng)濟的應(yīng)用落地情況做了深入分析和趨勢展望，對我國區(qū)塊鏈標準建設(shè)、規(guī)范發(fā)展具有重要意義。

中國電子商務(wù)區(qū)塊鏈規(guī)范發(fā)展中心的成立將在當(dāng)前區(qū)塊鏈行業(yè)快速發(fā)展的形勢下，著力開展區(qū)塊鏈技術(shù)規(guī)范、區(qū)塊鏈企業(yè)經(jīng)營規(guī)范、行業(yè)發(fā)展規(guī)范方面的研究和培訓(xùn)教育工作。中心依托“課題組”強大的資源優(yōu)勢，進一步整合區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域、應(yīng)用企業(yè)、研究機構(gòu)和媒體資源，形成集規(guī)范發(fā)展研究、從業(yè)人員技能培訓(xùn)認證、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用推廣、區(qū)塊鏈企業(yè)規(guī)范發(fā)展監(jiān)督指導(dǎo)、行業(yè)標準研究等五位一體的中心工作機制。

區(qū)塊鏈 + 文娛

案例一：好萊塢將使用區(qū)塊鏈等技術(shù)來打擊盜版電影

好萊塢正在逐漸采用具有間諜技術(shù)的劇本來對抗電影盜版，之所以說這種劇本應(yīng)用了間諜科技手段，是因為這種新劇本具備自我銷毀功能。

據(jù)報道，電影公司現(xiàn)在除了粉碎文件外，還會使用加密技術(shù)和防篡改、防拆封的文檔來防止電影故事情節(jié)被泄露出去。盜版行為每年會導(dǎo)致美國電影行業(yè)損失大約220億英鎊，這些盜版行為就包括在網(wǎng)上泄露和傳播劇本、影片等內(nèi)容。

盜版商就像偷電影膠片的惡棍，而制片人們現(xiàn)在不僅使用非常規(guī)手段來拍攝大片，還會用非常規(guī)手段來打擊這些惡棍。迪士尼在2012年斥資數(shù)十億美元收購了盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm），而迪士尼目前防止劇本泄漏的手段是將《星球大戰(zhàn)》系列的劇本都印在無法被復(fù)制的深紅色紙張上。迪士尼旗下的漫威影業(yè)在2016年擔(dān)任了《美國隊長：內(nèi)戰(zhàn)》的制片方。這部電影的劇本在每天拍攝技術(shù)后都會被收回并粉碎掉。

HBO電視劇《權(quán)力的游戲》是有史以來被非法下載次數(shù)最多的電視劇，這部劇的劇組位明星們提供了電子劇本，這些劇本一旦被讀過就會消除。演員尼克拉·科斯特—瓦爾道（Nikolaj Coster—Waldau）對媒體說道：“制片方（在保密工作方面）非常非常嚴格。我們實際上在拿到（電子版）劇本和拍攝完相關(guān)場景之后，就會發(fā)現(xiàn)劇本被消除掉了。這種劇本就像《碟中諜》里表現(xiàn)的那樣具備自我銷毀功能。”

《饑餓游戲》系列電影也采用了類似的保密措施，該系列電影的劇組所提供的每一個劇本都是獨一無二的，而且為了便于追蹤外泄的版本，每個劇本中都有文字改動。

美國電影協(xié)會（MPAA）主席Charles Rivkin在接受媒體采訪時表示，電影行業(yè)所產(chǎn)出的有價值內(nèi)容是行業(yè)自身的“命脈”。他說：“盜版商從創(chuàng)意公司竊取內(nèi)容會導(dǎo)致這些公司的員工失業(yè)。這場（與盜版的）斗爭必須進行下去。”瑞夫金還表示，加密區(qū)塊鏈技術(shù)有可能改變好萊塢的內(nèi)容共享方式，這項技術(shù)已被應(yīng)用到了加密貨幣交易領(lǐng)域，他對此說道：“區(qū)塊鏈是一項非常了不起的技術(shù)，我認為它在任何行業(yè)都將會富有成效并產(chǎn)生顛覆性的進步。我認為現(xiàn)在下結(jié)論為時過早，畢竟我也不是專家，但區(qū)塊鏈技術(shù)可能會為數(shù)字產(chǎn)品的分銷過程提供很可觀的安全保障，同時這一技術(shù)也可能會協(xié)助我們?nèi)ゴ驌舯I版。”

案例二：區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司JAAK開發(fā)音樂區(qū)塊鏈

倫敦創(chuàng)業(yè)公司JAAK為娛樂和傳媒公司開發(fā)了一種區(qū)塊鏈，可以通過以太坊及Swarm捕捉、存儲和驗證元數(shù)據(jù)。

當(dāng)媒體信息通過供應(yīng)鏈傳達給消費者時，JAAK就會將其與元數(shù)據(jù)連接。這項創(chuàng)新旨在降低供應(yīng)鏈的復(fù)雜性和提高效率，以實現(xiàn)支付信息和使用數(shù)據(jù)在傳媒公司和創(chuàng)作者之間無障礙的實時傳輸。創(chuàng)作者青睞區(qū)塊鏈，當(dāng)下利用區(qū)塊鏈技術(shù)讓創(chuàng)作者與粉絲和用戶直接連接已成一大趨勢，而JAAK正式這一風(fēng)潮參與者。

音樂可以被放置在分散的服務(wù)器上，然后嵌入一段代碼，這意味著任何通過加密貨幣下載內(nèi)容的人都會自動向創(chuàng)作人、制片人、歌手以及許多其他音樂創(chuàng)作的相關(guān)方進行支付。音樂創(chuàng)作人希望對自己的音樂擁有更多所有權(quán)，以保證他們能夠公平且快速地獲得作品銷售的酬勞，同時簡化音樂創(chuàng)作人和歌迷之間的關(guān)系。

區(qū)塊鏈 + 社交

案例一：Castbox—首個“+區(qū)塊鏈”音頻內(nèi)容應(yīng)用

Castbox是國際版的喜馬拉雅，平臺支持超過70種語言，擁有超過5000萬份音頻內(nèi)容和來自135個不同國家的超1720萬用戶。

音頻內(nèi)容市場的發(fā)展規(guī)模從2011年至今一直處于高速發(fā)展期，用戶數(shù)量不斷激增，然而流量變現(xiàn)的問題卻始終存在并困擾著這個市場。盡管數(shù)據(jù)顯示用戶為內(nèi)容支付的意愿和實際結(jié)果都在持續(xù)增長，但平臺往往雁過拔毛，單靠粉絲經(jīng)濟只會使一些本身已經(jīng)擁有大量流量的用戶受益，而一些短期內(nèi)無法獲得大量粉絲的優(yōu)質(zhì)節(jié)目卻可能會因為變現(xiàn)問題而難以生存下來。

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)給這樣的困境帶來了全新的解決方案。2018年6月1日，Castbox推出了一款新的加密貨幣錢包——BoxWallet，BoxWallet將被嵌入到Castbox中，用戶可以直接在Castbox中進行以太坊和BOX代幣的兌換。

在應(yīng)用中嵌入Token的意義不僅僅是打賞，而是建立一個生態(tài)，而支付必然是整個生態(tài)中最核心、最重要的特性。當(dāng)你在播客平臺中，無需進行人民幣、美元充值，只需使用ETH或者BOX即可進行支付，購買喜歡的內(nèi)容，大家使用同一種代幣結(jié)算方式，無需進行匯率轉(zhuǎn)換，所有支付信息上鏈，可追溯卻不可篡改，公開透明卻又安全可靠。

對于讀者而言，在Castbox平臺上，不僅可以體驗優(yōu)質(zhì)的音頻資源，同時還可以通過一系列官方活動或者激勵機制來獲取代幣，讓讀者作為平臺運營者的一部分，一起維護平臺和社區(qū)的發(fā)展壯大。對于作者或者內(nèi)容分享者而言，在基于Token的內(nèi)容平臺中，比如一音頻為主的Castbox或者以文字為主的幣乎等平臺，通?？梢垣@得更高、更透明的收益，從而促使內(nèi)容分享這進一步分享高質(zhì)量的內(nèi)容，直接增加平臺本身的價值。從廣告商的角度來看，對于垂直領(lǐng)域較強、受眾人數(shù)多、用戶粘性大的平臺而言，更愿意花錢投放廣告，這里投放的方式可以是到二級市場買Token，也可以直接付費給平臺運營商，然后平臺運營商靠這些資金可以更好的運營平臺本身。

案例二：韓國首個世界級娛樂項目區(qū)塊鏈ENT正式長線

ENT是韓國第一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的娛樂產(chǎn)業(yè)平臺，它為全球分布使社區(qū)提供了一站式解決方案，由兩家上市公司共同發(fā)起。ENT是一個大的生態(tài)系統(tǒng)，是一個去中心化的區(qū)塊鏈產(chǎn)權(quán)交易平臺、智能合約平臺，它不僅能夠解決包括支付系統(tǒng)里娛樂行業(yè)全球票房娛樂活動的跨境支付問題，還是一個內(nèi)容分發(fā)平臺和流媒體平臺、游戲分發(fā)平臺和游戲里虛擬物品的交易平臺等。

從目前的市場現(xiàn)狀來看，全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)市價超過2萬億美元。娛樂業(yè)作為消費行業(yè)，對運用數(shù)字資產(chǎn)支付具有極大的需求。該產(chǎn)品會首先在明星演唱會門票、衍生商品銷售時得到應(yīng)用。還會和實體經(jīng)濟以及支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)相結(jié)合。如果全球知名的藝人都支持ENT公鏈來發(fā)行自己的專屬代幣，粉絲和明星通過ENT生態(tài)進行交流溝通，就意味著原本小眾的區(qū)塊鏈技術(shù)，將會真正的落地實踐。ENT會讓明星和粉絲在專有的ENT生態(tài)社交網(wǎng)絡(luò)上達到更緊密的聯(lián)系，做到實時雙向互動。

ENT生態(tài)的參與者一般包括：偶像明星、經(jīng)紀公司、廣告商、平臺、粉絲觀眾、投資者等。其中的ENT Cash作為生態(tài)代幣將在手續(xù)費、交易、支付、抵押物等環(huán)節(jié)，在各個參與者之間流通，并代表明星專屬代幣的出入口，與ENT生態(tài)外的其他資產(chǎn)進行貿(mào)易和交換。

區(qū)塊鏈 + 搜索

案例：區(qū)塊鏈搜索引擎Tokenview

Tokenview憑借頂尖區(qū)塊鏈研發(fā)團隊，已正式開啟去中心化搜索引擎的打造進程。區(qū)塊鏈搜索引擎Tokenview對決老牌Google，誰將會是最終贏家？

Tokenview瞄準區(qū)塊鏈瀏覽器核心功能，全面支持全節(jié)點多幣種哈希交易的查詢，包括：塊高，塊哈希，交易ID，余額，錢包地址等信息。這意味著在Tokenview可以同時查詢BTC，BCH，DASH，LTC，ZCASH等主流電子貨幣，徹底擺脫在各個瀏覽器頻繁切換查詢的繁瑣過程。ETH及ERC20等代幣，最新爆塊也將在短期內(nèi)實現(xiàn)查詢?？蛻艨梢缘卿浧涔倬W(wǎng)，輸入關(guān)鍵詞即可妙級查詢，數(shù)據(jù)精確。Tokenview下一個版本正在緊張研發(fā)階段，將支持所有白皮書和交易所查詢，并根據(jù)用戶搜索習(xí)慣定制每個人獨一無二的專業(yè)數(shù)據(jù)分析模塊，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的整合與檢索。未來，它將完全實現(xiàn)專項區(qū)塊鏈信息查詢。

區(qū)塊鏈 + 媒體

以古典媒體為代表，前三個時代的媒體均是中心化的平臺，手握文章生殺大權(quán)，審核機制并不透明。例如在微信公眾號中，文章能否發(fā)布需要機器或人工編輯審核，所有的文章都要經(jīng)過中心化的平臺，平臺的審核標準影響著作者的創(chuàng)作；若文章標題出現(xiàn)敏感議題，審核時間將大大延長，即便審核通過，一旦被舉報，微信便馬上刪除該文章以自我保護。而區(qū)塊鏈媒體時代，分布式、去中心化技術(shù)，會讓內(nèi)容的發(fā)布和分發(fā)更加公平、公正、客觀，人人都可以發(fā)表文章，人人都可以對文章做出評價，而且人人都可以根據(jù)貢獻值獲益。區(qū)塊鏈技術(shù)的到來，將解決媒體發(fā)展中的痛點，預(yù)示著一個新的媒體時代的到來。

區(qū)塊鏈媒體能更好地保護知識產(chǎn)權(quán)，作者發(fā)表的每篇文章都會記錄在共同維護的公鏈節(jié)點上，保護其原創(chuàng)性；文章內(nèi)容不會輕易被篡改，也不會無故消失，可以杜絕洗稿、盜版、任意刪帖的亂象?；谶@樣的機制，作者每發(fā)表一篇文章，都可以獲得Token獎勵，文章被別人轉(zhuǎn)發(fā)增加的閱讀量，也能獲得Token。區(qū)塊鏈媒體中，讀者也能獲益，當(dāng)你看完一則廣告或轉(zhuǎn)發(fā)了某篇文章，都能得到相應(yīng)的Token分成。這一點有別于以往任何媒體，以前即使閱讀量增加，由于作者和媒體是一錘子買賣，稿費無法體現(xiàn)后續(xù)的傳播價值；智能媒體時代，自媒體可以獲得廣告分成，但只占平臺收入的極小部分，“平臺吃肉，作者喝湯：，讀者更是如局外人般沒有任何參與感。區(qū)塊鏈媒體則可以帶來一種全新的創(chuàng)作和分享機制。

區(qū)塊鏈時代也將提升媒體的公信力。2018年5月，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了一篇關(guān)于“區(qū)塊鏈美女記者講述鏈圈紙醉金迷”的文章，造成轟動且被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，然而事后被證實是假新聞。很快，有超過50家區(qū)塊鏈媒體批評其追求流量、吸引眼球的不負責(zé)任的做法，共同發(fā)聲抵制這家網(wǎng)絡(luò)媒體。這次事件是區(qū)塊鏈思維的一次媒體實踐，在區(qū)塊鏈世界里，一旦你在某個節(jié)點造假后，大家就不帶你玩了，“一次造假，終身受罰”。

區(qū)塊鏈正在開啟第四次工業(yè)革命，區(qū)塊鏈媒體則肩負著傳播區(qū)塊鏈知識、改造媒體和社會的責(zé)任和使命。區(qū)塊鏈媒體就是要做到正本清源，告訴大家什么是區(qū)塊鏈，并用區(qū)塊鏈思維改造媒體、運作媒體，體現(xiàn)區(qū)塊鏈媒體的真正價值。

媒體革命已經(jīng)來臨，期待中國可以誕生一家真正的區(qū)塊鏈媒體，在這個信息巨量化、繭房化的世界里，構(gòu)建一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式、去中心化媒體新生態(tài)。

區(qū)塊鏈 + 品牌

案例一：全球首個品牌鏈上線——“品牌星球”DAPP應(yīng)用落地

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的全球首款品牌價值共享平臺——“品牌星球”DAPP正式上線。品牌星球DAPP的發(fā)布，預(yù)示著全球首個品牌鏈誕生，區(qū)塊鏈技術(shù)邁入3.0時代，區(qū)塊鏈分布式商業(yè)應(yīng)用開啟新篇章。

品牌星球DAPP已經(jīng)正式登陸蘋果應(yīng)用商店，目前主要包括基于區(qū)塊鏈技術(shù)的個人和企業(yè)區(qū)塊身份和信用建設(shè)功能、去中心化的價值交換功能、虛擬資產(chǎn)獲取及管理功能、點對點的企業(yè)品牌傳播任務(wù)分發(fā)功能等。在后期更新的版本中，還將增加社交游戲、領(lǐng)取品牌推廣任務(wù)、在線點擊查看廣告、用戶社區(qū)（自組織）等模塊，通過任務(wù)系統(tǒng)、消費者獎勵、社交分享、品牌互動、線上線下購物、跨鏈技術(shù)搭建起完整的區(qū)塊鏈應(yīng)用生態(tài)場景，實現(xiàn)品牌建設(shè)生態(tài)的閉環(huán)。

品牌星球項目聯(lián)合發(fā)起人徐進輝指出：“品牌星球是全球首款基于區(qū)塊鏈的品牌價值共享平臺，將通過品牌建設(shè)任務(wù)分發(fā)、社交分享等形式，把億萬新中產(chǎn)與數(shù)以百萬計的個人品牌、小眾品牌、區(qū)域品牌、網(wǎng)紅品牌、中型品牌連接起來，讓人人參與品牌建設(shè)，致力于打造一個消費升級時代的優(yōu)質(zhì)生活圈。”

品牌發(fā)展的新需求，呼喚著新技術(shù)的出現(xiàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)正在全球掀起一場革命，它的商業(yè)價值也越來越凸顯，“區(qū)塊鏈+品牌”應(yīng)用契合了多方參與、資源共享、價值整合、模式透明的未來商業(yè)發(fā)展趨勢。品牌星球DAPP，可以讓消費者參與到品牌或公司的業(yè)務(wù)中來，同時獲得全新的Token獎勵，在這個品牌生態(tài)中共享品牌發(fā)展的紅利。

“你就是品牌”是品牌星球的價值主張。這款DAPP將成為集聚數(shù)億新中產(chǎn)的品牌星球，每一個人都可以發(fā)布自己的品牌，每一個創(chuàng)業(yè)團隊也可以孵化自己的品牌，小眾化品牌、小而美的品牌將層出不窮，滿足品牌星球中各類人群的差異化需求。未來，品牌星球還將完善類似虛擬房產(chǎn)、虛擬生活等功能，形成一個共生共享、無界流通的虛擬世界。一個全新的品牌星球新世界即將來臨！

案例二：世界首個區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)布

世界首個區(qū)塊鏈廣告被古井貢酒摘得，廣告語“古井貢酒，大國濃香；年份原漿，世界共賞”登上ETH（以太坊）公鏈平臺。廣告上鏈是區(qū)塊鏈技術(shù)邁入3.0的又一重大突破，在世界廣告史上具有劃時代的意義。

“世界首個區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)布會”在北京盛大舉行。在國內(nèi)主流媒體和區(qū)塊鏈領(lǐng)軍媒體的見證下，“古井貢酒，大國濃香；年份原漿，世界共賞”世界首個區(qū)塊鏈廣告登上ETH公鏈，被永久記錄于以太坊高度6653585（5764 Block Confirmations），此廣告語將永久留存，不可被更改和刪除。

古井貢酒產(chǎn)自安徽省亳州市，被稱為中國老八大名酒之一，具有1800多年的酒文化歷史，先后四次蟬聯(lián)全國評酒會金獎。古井貢酒“年份原漿”，以“桃花曲、無極水、九醞酒法、明代窖池“的優(yōu)良品質(zhì)，先后成為2010上海世博會安徽館戰(zhàn)略合作伙伴、2010中國——東盟博覽會合作伙伴指定用酒、2012年韓國麗水世博會、2015年意大利米蘭世博會、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會上中國館的官方合作伙伴，2016-2018連續(xù)三年成為央視春晚的特約播出品牌。

古井貢酒廣告上鏈發(fā)起人、中國品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出：區(qū)塊鏈技術(shù)正在全球掀起一場革命，它的商業(yè)價值也越來越凸顯。古井貢酒廣告上鏈，是中國白酒品牌國際化極具創(chuàng)新的一次嘗試，更是世界廣告史上的重要里程碑，也是“區(qū)塊鏈+品牌”應(yīng)用的一次偉大實踐，它必將開啟多方參與、資源共享、價值整合、模式透明的品牌新未來。

隨著廣告的成功上鏈，古井貢酒也將推動白酒溯源，白酒生產(chǎn)、銷售、購買的各個節(jié)點都將上鏈，區(qū)塊鏈的分布式不可更改特性能夠保證古井貢酒的貨真價實。伴隨著區(qū)塊鏈應(yīng)用的逐步落地，中國白酒市場也將朝著數(shù)據(jù)化、透明化的美好未來大步邁進。

區(qū)塊鏈 + 服務(wù)

餐飲：區(qū)塊鏈可以解決餐飲安全問題

將區(qū)塊鏈技術(shù)用到餐飲行業(yè)，就會實現(xiàn)真正的產(chǎn)品溯源。區(qū)塊鏈的可追溯性，可讓餐飲食材供應(yīng)鏈的來龍去脈變得更為透明。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，把豬肉、牛肉、水果蔬菜等食材從供應(yīng)商到商品貨架，最后再到消費者手上，全程進行數(shù)字化追蹤，并將追溯到的信息進行數(shù)據(jù)化處理，并記錄到區(qū)塊鏈的某個區(qū)塊上，讓每個信息都快速有效的得到檢測。這個過程不但可以加快供應(yīng)速度，還可以從源頭上根本杜絕不符合要求的食材，保證消費者的食品安全。

酒店：區(qū)塊鏈可以解決信息安全問題

去酒店住宿需要出示身份證等證件，這就意味著酒店掌握與收集了大量的個人隱私身份信息，類似銀行一樣。而如果這些信息系統(tǒng)受到黑客的攻擊或者系統(tǒng)出現(xiàn)了問題，將會導(dǎo)致不可估量的后果。有人調(diào)侃，支付寶賬單會形成新的家庭不穩(wěn)定，你什么時候開過房，跟誰開過房，手機一掃看得清清楚楚。而區(qū)塊鏈技術(shù)，會采用公鑰和私鑰非對稱加密，保證你住得安心，也不怕別人算后賬。

家政：可以確定家政人員是否可信，解決老板欠薪問題

現(xiàn)在很多家政公司采用互聯(lián)網(wǎng)平臺連接消費者與保姆、月嫂等服務(wù)人員，看起來很方便。但很多消費者擔(dān)心的是，只是憑對方提供的照片等信息，很難確定家政服務(wù)工作人員的身份、資質(zhì)、信譽度等是否真實可信。但是區(qū)塊鏈卻是去中心化信任，每個人都要自證清白，而且每個人都可以自證清白，你的所有行為都會被存儲在網(wǎng)上。如果你有賭博的嗜好，甚至你有吸毒的嗜好，你就永遠不可能進入到家政行業(yè)，永遠不可能找到這樣的工作機會。而消費者，就可以安心的享受家政提供的保姆服務(wù)。

區(qū)塊鏈的去中心化，不可篡改和智能合約等優(yōu)勢給了家政行業(yè)破局的入口，從業(yè)人員不完全依靠平臺，如果平臺違反了雙方簽訂的規(guī)定，智能合約將會自動被觸發(fā)，做出對應(yīng)的措施，家政人員的收入也能得到應(yīng)有的保障。傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，最害怕老板欠薪，前幾年到處都是農(nóng)民工討薪的新聞，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)將解決行業(yè)欠薪的問題。

消費者也可以對家政公司違約或沒有達標的地方進行輕松維權(quán)。

案例：快的創(chuàng)始人發(fā)布“打車鏈”

2018年5月27日，快的創(chuàng)始人陳偉星宣布將推出“打車鏈”。兩個月后的“烏鎮(zhèn)·世界區(qū)塊鏈大會”上，發(fā)起人陳偉星、楊俊等人正式對公眾回應(yīng)“打車鏈”，他們想打造的是一個完整的區(qū)塊鏈經(jīng)濟共享平臺，取名“VV Share”。

其中，v是代表勞動者的victory，表示讓財富真正共享的必勝決心；vv代表著多重的勝利，表示經(jīng)濟體內(nèi)所有成員的共贏；share代表著共享精神，是團隊要貫徹的價值觀。

據(jù)介紹，VV Share將從“與勞動者共享的交易平臺” “經(jīng)濟體內(nèi)容資產(chǎn)的幣改平臺” “可治理與跨鏈全流通的經(jīng)濟體公鏈” 三個方面打造經(jīng)濟體。從陳偉星最為熟悉的打車領(lǐng)域VV Go切入，并逐步推動民宿VV Stay、外賣VV Eats、航旅共享VV Fly等品牌，并開放其借口2給社區(qū)，發(fā)動社區(qū)完善錢包、交易所、行情、數(shù)據(jù)分析等配套技術(shù)設(shè)施、幣改相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，以逐步完善生態(tài)，打造公正且充滿熱情的“勞動者”社群。

VV Share還將首次踐行V/L rates（注：V為value，L為Liquidity流動性）模型，替代傳統(tǒng)金融工程的P/E rates模型，用具有剛性需求的流動性（即消耗）來實現(xiàn)經(jīng)濟體價值升值。通過代幣的“燃燒”，讓利益回歸勞動者。

區(qū)塊鏈 + 醫(yī)療

案例：沃爾瑪取得以區(qū)塊鏈記錄病例之專利

沃爾瑪在2016年12月14日申請的專利，被美國專利商標局（USPTO）授予批準。該專利旨在將患者的醫(yī)療記錄存儲在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫中。在緊急情況下，醫(yī)院有權(quán)獲取其信息。

沃爾瑪專利申請書上顯示，他們將這套區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)稱為“從可穿戴設(shè)備上獲得存儲在區(qū)塊鏈上的患者病歷信息”（Obtaining a Medical Record Stored on a Blockchain from a Wearable Device）。該系統(tǒng)由三種關(guān)鍵設(shè)備組成。其中之一是可穿戴設(shè)備手鐲，它是區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫的本地存儲介質(zhì)。第二是射頻識別（RFID）掃描儀。通過掃描病人的手鐲來實現(xiàn)病歷的傳輸。第三是生物識別掃描儀，用于獲取病人的生物特征信號（可以是臉、視網(wǎng)膜、虹膜或者指紋）進行解密。一旦解密，患者的醫(yī)療信息便可以與其他醫(yī)療機構(gòu)共享，包括護理人員、醫(yī)生等相關(guān)醫(yī)療人員。當(dāng)然，也包括搶救時醫(yī)院與患者之間的交易行為。

醫(yī)療數(shù)據(jù)是醫(yī)療領(lǐng)域非常寶貴的資源，包括病人身份、過往病史以及醫(yī)療支付情況等，但這些都是患者的隱私數(shù)據(jù)。當(dāng)前，患者的私密信息都存儲于醫(yī)療部門的中心化數(shù)據(jù)庫或者文件柜里，而信息泄露情況時有發(fā)生。另外，病歷數(shù)據(jù)的質(zhì)量問題是醫(yī)療行業(yè)面臨的一大問題。錯誤的數(shù)據(jù)在很大程度上會導(dǎo)致誤診，如果同一個病人去過多家醫(yī)院，接受了多位醫(yī)生的治療，那么數(shù)據(jù)可能就會存在不完整的現(xiàn)象。

而區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫上的病例不在醫(yī)生、醫(yī)院以及任何第三方手里進行保存，所有接受過治療的病史和救治方案等都將被拴在鏈上，供所有的節(jié)點進行維護和保存，一旦病人需要急救時，就可以通過掃描可穿戴設(shè)備，獲取完整的醫(yī)療信息，并且可以保護其隱私。

其實，不難發(fā)現(xiàn)，該項專利其實是醫(yī)療數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。物聯(lián)網(wǎng)是通過射頻識別（RFID）、紅外傳感器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描儀等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進行信息交換和通信，以實現(xiàn)對物品的智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。而區(qū)塊鏈與之結(jié)合，可以在此基礎(chǔ)之上，讀取歷史數(shù)據(jù)，追根溯源。但是此專利還未和具體的醫(yī)療場景相結(jié)合，所以尚未凸顯出其結(jié)合體的巨大優(yōu)勢。我們期待此項專利的真正落地。

區(qū)塊鏈 + 農(nóng)業(yè)

區(qū)塊鏈不僅可以追蹤農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程、還可以隨時查看農(nóng)場機械傳感器的狀態(tài)。

區(qū)塊鏈還將在農(nóng)村金融、保險等領(lǐng)域大有作為。金融或銀行最大的特點就是嫌貧愛富，普通農(nóng)民想要獲得貸款，簡直難上加難，因為農(nóng)民最缺乏信用抵押物。而如果有了區(qū)塊鏈，就可以記錄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易的全過程，這就天然的為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供了背書，貸款機構(gòu)不需要銀行的資產(chǎn)證明，或者征信公司的擔(dān)保，就可以調(diào)取區(qū)塊鏈信息，然后給予相應(yīng)額度的貸款支持，農(nóng)村金融就變得更加普惠。

對于農(nóng)業(yè)保險而言，以往遭受到農(nóng)業(yè)災(zāi)害，往往會遇到賠付難題或者騙保的行為，而區(qū)塊鏈能將這一切智能化，通過智能合約，主動識別災(zāi)害的程度，一旦需要賠付，自己就能發(fā)起流程，這樣賠付的效率更高。

區(qū)塊鏈還能更好地保護農(nóng)民的權(quán)益。通過將每一次承諾，每一筆交易進行公開，互相監(jiān)督，公正透明。防止壓價行為。目前農(nóng)產(chǎn)品遇到滯銷時，往往依賴中心化的平臺，包括阿里、京東、蘇寧都在做互聯(lián)網(wǎng)扶貧，農(nóng)民需要把自己滯銷的產(chǎn)品，在網(wǎng)上進行售賣，然后發(fā)送到全國各地。但在區(qū)塊鏈時代，可以利用去中心化的平臺，農(nóng)產(chǎn)品在原產(chǎn)地就可以和消費者實現(xiàn)一對一的交易，這樣就降低了采購成本、平臺維護成本，使農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品收益最大化。

區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)，想象的空間還可以更大，將來農(nóng)產(chǎn)品也能實現(xiàn)快速召回；用戶的喜好也能形成大數(shù)據(jù)反饋給農(nóng)產(chǎn)品種植方，推動農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。區(qū)塊鏈的到來，是農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之后的又一次發(fā)展機遇。

案例一：印度利用區(qū)塊鏈技術(shù)為農(nóng)民提供肥料補貼

印度國家轉(zhuǎn)型研究所（NITI）是印度政府的主要決策機構(gòu)，他已經(jīng)與印度化肥業(yè)巨頭Gujarat Narmada Valley Fertilizers & Chemicals Limited（GNFC）達成了意向（SOI），為化肥行業(yè)的補貼管理開發(fā)區(qū)塊鏈解決方案。

向農(nóng)民支付的補貼分配在不需要文件或多個授權(quán)點的情況下，將會變得更加合理。根據(jù)SOI的條款，這兩個組織將會共同研究并開發(fā)一個概念驗證（PoC）應(yīng)用程序，以提高當(dāng)前多層、多機構(gòu)分銷的效率。化肥補貼行業(yè)是一個價值100億美元的行業(yè)，提供了智能合約的區(qū)塊鏈解決方案將實現(xiàn)即時、準確的交易，而不需要在多方之間進行人為監(jiān)督。

案例二：區(qū)塊鏈養(yǎng)雞——“步步雞”全程追蹤

繼丁磊養(yǎng)味央豬、京東養(yǎng)跑步雞后，又一家科技公司加入農(nóng)業(yè)盛宴。不久前，互聯(lián)網(wǎng)保險第一股眾安保險旗下眾安科技宣布，首次在國內(nèi)將區(qū)塊鏈應(yīng)用于養(yǎng)雞業(yè)，扶持國內(nèi)區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司連陌科技推出“步步雞”項目，可為消費者提供更具有信任感的食品。

在步步雞的第一站，安徽壽縣茶庵鎮(zhèn)，步步雞養(yǎng)殖整合了物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能，以及具有國際專利的防偽技術(shù)，為每一只雞都佩戴了物聯(lián)網(wǎng)身份證——雞牌。

雞牌能夠自動收集及的位置、運動數(shù)據(jù)，并實時上傳區(qū)塊鏈。為了保證雞牌不可復(fù)制，設(shè)備采用沃樸物聯(lián)提供的國際專利的防偽技術(shù)，結(jié)合混沌學(xué)防偽、光學(xué)防偽等技術(shù)，一雞一牌，拆卸即銷毀。

據(jù)悉，其中的區(qū)塊鏈防偽標簽融入了國密級算法、混沌原理、激光光學(xué)、手機APP智能動態(tài)圖像掃描、云端數(shù)據(jù)比對等技術(shù)，難以仿制、復(fù)印和回收，保證了商品從源頭到終端的唯一性。

基于區(qū)塊鏈不可篡改、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備自動采集等特點，這套養(yǎng)雞流程可以保證每只雞從雞苗到成雞、從雞場到餐桌的過程中，所有產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都得到真實記錄，實現(xiàn)防偽溯源。

區(qū)塊鏈 + 公益

案例一：支付寶愛心捐贈平臺全面引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)

傳統(tǒng)公益機構(gòu)的探路者正積極投入一場改變公益生態(tài)的新實驗中。螞蟻金服旗下支付寶愛心捐贈平臺目前已全面引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，并向公益機構(gòu)開放，簽約機構(gòu)經(jīng)審核后均可自主發(fā)布基于區(qū)塊鏈的公益項目。壹基金和中國紅十字基金會（簡稱“紅基會”）率先提交申請，紅基會的首個區(qū)塊鏈公益項目“和再障說分手”已順利上線并實現(xiàn)實時賬目公示。

網(wǎng)絡(luò)募捐平臺依托便捷和流量，讓公益迅速平民化，當(dāng)公民捐獻意識和資金不再是問題，如何保證“物盡其用”成了焦點，每個人都想知道自己手里的錢到底何時捐給了誰。在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)募捐平臺上，善款進入基金會賬戶后流向難以追蹤，而區(qū)塊鏈技術(shù)加持的公益項目則解決了善款公示“最后一公里”的問題。

“和再障說分手”項目頁面上，用戶點擊“愛心傳遞記錄”已經(jīng)可以查看善款流向。上面記錄著“2016年12月11日項目上線”，目前“籌款中”，且在“捐款記錄”一項里，所有捐款人經(jīng)隱私處理后的捐款時間和金額一目了然。募款結(jié)束后，撥付時間和每一位受益人收到款項的時間也將一一公示。

區(qū)塊鏈 + 法律

案例一：杭州互聯(lián)網(wǎng)法院確立區(qū)塊鏈電子存證法律審查方式

2018年6月28日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對一起侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案進行公開宣判，首次對采用區(qū)塊鏈技術(shù)存證的電子數(shù)據(jù)的法律效力予以確認，并明確了區(qū)塊鏈電子存證的審查判斷方法。

本案中，原告為證明被告在其運營的網(wǎng)站中發(fā)表了原告享有著作權(quán)的相關(guān)作品，原告通過第三方存證平臺，進行了侵權(quán)網(wǎng)頁的自動抓取及侵權(quán)頁面的源碼識別，并將該兩項內(nèi)容和調(diào)用日志等的壓縮包通過相關(guān)技術(shù)上傳至Factom區(qū)塊鏈和比特幣區(qū)塊鏈中。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院認為，對于采用區(qū)塊鏈等技術(shù)手段進行存證固定的電子數(shù)據(jù)，應(yīng)秉承開放、中立的態(tài)度進行個案分析認定。既不能因為區(qū)塊鏈等技術(shù)本身屬于當(dāng)前新型復(fù)雜技術(shù)手段而排斥或者提高其認定標準，也不能因該技術(shù)具有難以篡改、刪除的特點而降低認定標準，應(yīng)根據(jù)電子數(shù)據(jù)的相關(guān)法律規(guī)定綜合判斷其證據(jù)效力。

具體到本案，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院認為通過可信度較高的自動抓取程序進行網(wǎng)頁截圖、源碼識別，能夠保證電子數(shù)據(jù)來源真實；采用符合相關(guān)標準的區(qū)塊鏈技術(shù)對上述電子數(shù)據(jù)進行了存證固定，確保了電子數(shù)據(jù)的可靠性；在確認hash值驗算一致且與其他證據(jù)能夠相互印證的前提下做出了該種電子數(shù)據(jù)可以作為本案侵權(quán)認定的依據(jù)。

“區(qū)塊鏈作為一種去中心化的數(shù)據(jù)庫，具有開放性、分布式、不可逆性等特點，其作為一種電子數(shù)據(jù)存儲平臺具有低成本、高效率、穩(wěn)固性的優(yōu)勢，在實踐審判中應(yīng)以技術(shù)中立、技術(shù)說明、個案審查為原則，對該種電子證據(jù)存儲方式的法律效力予以綜合認定。”杭州互聯(lián)網(wǎng)法院承辦法官盧憶純說。

案例二：亞利桑那州將區(qū)塊鏈法案正式列為州法律

2018年，4月3日，一項允許公司在分布式賬本持有并分享數(shù)據(jù)的法案由州長Doug Ducey正式簽署成為亞利桑納州法律。

亞利桑那州眾議院以56票贊成、3票反對和1票棄權(quán)通過了HB 2603法案。亞利桑那州參議院一致通過了該法案。亞利桑那州參議院將對HB 2602法案和HB 2601法案進行第三次審核。HB2602法案將禁止城鎮(zhèn)限制居民家中的加密貨幣挖礦行為；HB2601法案將解決證券和眾籌問題，承認“虛擬貨幣”為“價值的數(shù)字體現(xiàn)”，并授權(quán)虛擬貨幣作為數(shù)字交易的交換媒介。

區(qū)塊鏈 + 物聯(lián)網(wǎng)

案例一：IBM聯(lián)合三星——利用以太坊協(xié)議打造去中心化的物聯(lián)網(wǎng)ADEPT

IBM與三星聯(lián)合打造了ADEPT系統(tǒng)，利用比特幣來打造去中心化的物聯(lián)網(wǎng)。ADEPT的全稱是“Autonomous Decentralized Peer-to-Peer Telemetry”（去中心化的p2p自動遙測系統(tǒng)），它旨在為交易提供最優(yōu)的安全保障。

IBM和三星希望這套系統(tǒng)可以讓物聯(lián)網(wǎng)里的各種設(shè)備自動運轉(zhuǎn)，從理論上講，家電的運轉(zhuǎn)出故障時它們可以自動發(fā)送信號，并可以自動更新軟件。甚至設(shè)備本身可以通過ADEPT來與周邊的設(shè)備“溝通”，從而提高能源的利用效率。

三星旗下的“W9000 型號”的洗衣機將納入ADEPT體系，利用智能合約，這個洗衣機將會自動向洗衣液零售商發(fā)送訂購單，并且還能自動向零售商支付賬單。

案例二：電力領(lǐng)域的Uber——Power Ledger

West Australian（西澳大利亞）軟件開發(fā)商Power Ledger正在使用其基于區(qū)塊鏈的軟件，讓整個網(wǎng)絡(luò)上開放點對點（P2P）能源交易。

許多初創(chuàng)公司正試圖應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的多樣性，以促進P2P電力交易?；谠频慕灰踪~本可以把第三方的利潤從P2P電子交易中剔除，并且可以讓家庭和企業(yè)使用電網(wǎng)上的其他用戶的太陽能電力，如果他們沒有適合的光伏屋頂或者缺乏自己安裝的資源的話。

區(qū)塊鏈是支持數(shù)字貨幣比特幣的分布式計算協(xié)議?；谏捎邢迶?shù)量的區(qū)塊鏈代幣的礦工計算機，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于分散的電力交易，可以通過跟蹤電力交換和交易，為互不相識的電力交易者提供信任基礎(chǔ)。

為了使用區(qū)塊鏈技術(shù)進行電力交易，通信硬件必須安裝到一個標準的數(shù)字電表，這個電表會追蹤電力的生成、進口和出口。然后將其轉(zhuǎn)換為區(qū)塊鏈代幣，分配給網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的各個賬戶中——消費者、生產(chǎn)者和消費者——因為交易是在各方之間進行的。

然后，區(qū)塊鏈代幣可以貨幣化，可以轉(zhuǎn)換成澳大利亞元這樣的標準貨幣，也可以轉(zhuǎn)換成比特幣本身。

通過這種方式部署的區(qū)塊鏈，可以生成“交叉引用和特定時間的數(shù)據(jù)庫”并存儲在云中。該數(shù)據(jù)庫不能更改，為交易雙方提供支持系統(tǒng)所需的信任。