近日 App Annie 與 BusinessofApps.com 聯(lián)合發(fā)布 2020 年移動市場預(yù)測分析，分析報告表示，2019 年是具有里程碑意義的一年，消費(fèi)者支出較上年同期增長 20%，全年預(yù)計總支出為 900 億美元。

2020 年的相關(guān)數(shù)據(jù)將會更高，iOS App Store 和谷歌 Play 的全球消費(fèi)者支出將達(dá)到 1050 億美元(不包括第三方安卓商店)。蘋果訂閱服務(wù)將在很大程度上推動這一增長，游戲?qū)⒊蔀槔眠@一盈利趨勢的最得力垂直領(lǐng)域。

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除應(yīng)用商店之外，移動廣告支出將占據(jù)更大的市場份額。到2020年，全球移動廣告支出將從 2019 年的 1900 億美元增至 2400 億美元。

以下是 App Annie 公司對 2020 年移動市場的五大趨勢預(yù)測，他們認(rèn)為這五個趨勢將對移動應(yīng)用、游戲發(fā)行商和開發(fā)者產(chǎn)生積極的影響。

一. 2020 年全球消費(fèi)者將在移動設(shè)備上花費(fèi) 6740 億小時，流媒體戰(zhàn)爭升溫

App Annie 預(yù)計，到 2020 年，全球消費(fèi)者將在手機(jī)娛樂、視頻播放器和編輯類產(chǎn)品上花費(fèi) 6740 億小時，這比 2019 年預(yù)期的 5580 億小時有所增加。YouTube 和 Netflix 等老牌公司占據(jù)了手機(jī)市場的絕大部分時間，但仍有源源不斷的新進(jìn)入者迫切希望在這塊不斷增長的蛋糕上分一杯羹。

包括迪士尼+，Apple TV+，HBO Max 等資金雄厚的公司，正在通過原創(chuàng)電視劇或創(chuàng)新的內(nèi)容格式來實(shí)現(xiàn)服務(wù)捆綁，培養(yǎng)消費(fèi)者的訂閱習(xí)慣。

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競爭也來自社交媒體，年輕一代喜歡利用業(yè)余時間尋找娛樂內(nèi)容。抖音、Snapchat 和 Instagram 等社交應(yīng)用正在模糊社交媒體和娛樂之間的界限，導(dǎo)致消費(fèi)者的時間競爭更加激烈。據(jù)了解，自 2018 年以來，美國的抖音用戶在該應(yīng)用內(nèi)的支出已經(jīng)達(dá)到了 2310 萬美金(約合人民幣 1.62 億元)。

二. Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 訂閱模式為出版商帶來新的收入來源

由于移動端支出目前占全球游戲市場所有游戲收入的 50% 以上，游戲訂閱服務(wù)將推動更深入的參與和帶來更大的客戶終身價值(LTV)。

總的來說，這一趨勢在移動領(lǐng)域呈升溫趨勢。截至到 2019 年 9 月，iOS 應(yīng)用商店和谷歌 Play 上的非游戲類應(yīng)用支出前 100 名中，超過 95% 的消費(fèi)者通過購買訂閱服務(wù)來享受應(yīng)用服務(wù)。此外，到 2020 年，預(yù)計全球消費(fèi)者在游戲上的支出將超過 750 億美元。

通過付費(fèi)訂閱服務(wù)，消費(fèi)者可以以固定的費(fèi)用獲得更廣泛的內(nèi)容和服務(wù)，訂閱服務(wù)也將為那些未能通過應(yīng)用程序購買或廣告盈利模式獲得成功的游戲創(chuàng)造機(jī)會。

Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 以固定費(fèi)用提供一系列獨(dú)家游戲的訂閱，這意味著開發(fā)者可以自由設(shè)計新的游戲機(jī)制，而不受整合免費(fèi)游戲機(jī)制的限制。意味著除了現(xiàn)有的應(yīng)用內(nèi)購買或應(yīng)用內(nèi)廣告之外，現(xiàn)有游戲還可以找到新的收入來源，從而獲得新生。

這些訂閱服務(wù)對家庭而言尤其有效，一個所有東西都有統(tǒng)一價格的環(huán)境對于希望培養(yǎng)孩子正確游戲觀的父母尤為重要，一些注重游戲品質(zhì)的玩家也會對此產(chǎn)生共鳴，他們可以用固定的開支持續(xù)獲得創(chuàng)新的、精心設(shè)計的游戲。

Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 都將成為現(xiàn)有應(yīng)用商店模式的重要補(bǔ)充，不管最初的表現(xiàn)如何，這些訂閱服務(wù)將在長期手機(jī)游戲戰(zhàn)略中扮演關(guān)鍵角色，并為進(jìn)一步完善手機(jī)游戲生態(tài)系統(tǒng)提供機(jī)會。

然而，想要讓消費(fèi)者擺脫期待所有手機(jī)游戲都是免費(fèi)下載的心態(tài)將是一個挑戰(zhàn)。為了解決這一問題，發(fā)行商需要與蘋果和谷歌積極合作，傳達(dá)游戲訂閱服務(wù)的價值。

三. 5G 是下一個戰(zhàn)場，移動玩家將是 5G 最早體驗(yàn)者

雖然速度一直是 5G 的主要話題，但 5G 的低延遲對于游戲玩家和開發(fā)商來說更令人興奮，因?yàn)橐苿釉诰€多人游戲的硬件要求就是高質(zhì)量的無線連接。包括《使命召喚：移動版》、《PUBG Mobile》和《Free Fire》等全球大熱的游戲，都是大型多人在線游戲，在 2019 年 10 月下載量排名前 10 的游戲中，多人在線游戲用戶的體驗(yàn)時間最長。這也證明，移動游戲呼喚低延遲，5G 低延遲將使這類游戲體驗(yàn)感更佳。

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5G 目前處于起步階段，但運(yùn)營商們正努力在 2020 年擴(kuò)大覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)普及。游戲正是市場驗(yàn)證的第一道關(guān)卡。

雖然游戲可能是 5G 技術(shù)利用的領(lǐng)跑者，但可能性還不止于此。2019 年愛立信的移動報告預(yù)測，到 2024 年，全球 34% 的移動通信設(shè)備將使用 5G 技術(shù)，全球 64% 的人口將使用 5G 技術(shù)。接入更快的 5G 網(wǎng)絡(luò)和兼容 5G 設(shè)備的機(jī)會增多，將簡化現(xiàn)有的移動通道，進(jìn)一步鞏固移動網(wǎng)絡(luò)在我們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚弧?/p>

四. 新的類型——自走棋游戲崛起

自走棋游戲是 Dota 的一個改版，并很快在 Steam 上流行起來。截至 2019 年 11 月，不少大型游戲開發(fā)商紛紛推出了自走棋手游，包括 V 社的《Dota Underlords》，Dragonest 的《Auto Chess：Origin》和騰訊的《戰(zhàn)歌競技場(Chess Rush)》等等。

自走棋游戲與移動設(shè)備的適應(yīng)性很高——游戲模式簡單，不需要精確操作，電子競技領(lǐng)域也已經(jīng)對這類游戲產(chǎn)生了興趣，第一屆國際自走棋邀請賽(Auto Chess Invitational)開設(shè) 100 萬美元獎金的賽事，這對于一個在 2019 年 1 月才興起的游戲來說確實(shí)令人印象深刻的。

在 2020 年，我們將看到手機(jī)版自走棋游戲的進(jìn)一步優(yōu)化。這類游戲的崛起讓我們注意到一個事實(shí)，即流行游戲的機(jī)制會不斷的豐富，在前進(jìn)的道路上，發(fā)行商要有超越現(xiàn)有 App Store 游戲分類的眼光，創(chuàng)造能夠吸引消費(fèi)者注意力的新游戲類型。

五. 漸進(jìn)式 Web 應(yīng)用逐漸受關(guān)注

漸進(jìn)式 Web 應(yīng)用，Progressive Web Apps，簡稱 PWAs，是提供類似 App 體驗(yàn)的移動網(wǎng)站，用通過更快的加載速度為用戶提供更好的體驗(yàn)，而且它不需要用戶額外下載 App。

PWAs 可以通過簡化用戶體驗(yàn)來幫助提高轉(zhuǎn)化率，這一點(diǎn)是很重要的，PWAs 的加載速度比網(wǎng)站快，在一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度仍舊比較慢的市場中有著巨大的優(yōu)勢，例如印度。

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PWAs 在移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用體驗(yàn)之間架起了一座橋梁，雖然完整的 App 對于確保最佳用戶體驗(yàn)和用戶留存仍然很重要，但 PWAs 能夠創(chuàng)造更多初次接觸的機(jī)會，有助于拓寬漏斗的頂部，以不同形式在不同階段為用戶提供無縫的體驗(yàn)。App Annie 還表示，各大品牌尤其是新聞、零售和旅游行業(yè)，低網(wǎng)速環(huán)境下的加載和可用性顯得非常重要——應(yīng)該把 PWAs 納入移動產(chǎn)品體系中來。