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從小型企業(yè)到大型企業(yè)，幾乎每家公司都在爭(zhēng)取機(jī)會(huì)來吸引客戶的注意。20年前進(jìn)行的常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)已不再適用。為了取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您必須直接向源頭進(jìn)行營(yíng)銷。

收集數(shù)據(jù)是許多企業(yè)定位受眾的一種方式。想要直接向您的潛在買家進(jìn)行營(yíng)銷，您需要知道他們感興趣的東西、他們需要什么、他們?cè)谀睦镆约霸鯓硬抛钣锌赡茼憫?yīng)您的廣告。

雖然不能對(duì)每個(gè)人進(jìn)行過于詳盡的數(shù)據(jù)描述，但是了解一部分人確實(shí)是一件好事。如果您可以有效利用數(shù)據(jù)，那么找出目標(biāo)受眾就不會(huì)是很困難的事。其中一種方法就是通過數(shù)據(jù)映射。

什么是數(shù)據(jù)映射？

數(shù)據(jù)映射是將各種數(shù)據(jù)組織到一個(gè)易于管理且易于理解的系統(tǒng)中的方法。該系統(tǒng)在存儲(chǔ)時(shí)將數(shù)據(jù)字段與目標(biāo)字段匹配。

簡(jiǎn)而言之，并非所有數(shù)據(jù)都遵循相同的組織標(biāo)準(zhǔn)。他們可能會(huì)以您想到的多種方式引用電話號(hào)碼。數(shù)據(jù)映射可以識(shí)別電話號(hào)碼的含義并將其全部放在同一個(gè)字段中，而不是讓它們與其他信息混淆。

通過這種技術(shù)，我們可以將獲取的組織數(shù)據(jù)放在一起。您可以找出大多數(shù)目標(biāo)受眾的所在地區(qū)，了解他們的共同點(diǎn)，甚至找出一些具有爭(zhēng)議但根本無需討論的信息。

數(shù)據(jù)映射和機(jī)器學(xué)習(xí)

早期識(shí)別電話號(hào)碼的例子與統(tǒng)一和數(shù)據(jù)清理有很大關(guān)系。這些過程通常由機(jī)器學(xué)習(xí)提供動(dòng)力，而機(jī)器學(xué)習(xí)不能與人工智能混淆。

機(jī)器學(xué)習(xí)使用模式和推理來提供預(yù)測(cè)，而不是執(zhí)行單個(gè)任務(wù)，這更像是人工智能技術(shù)的一個(gè)子集。在前面的示例中，機(jī)器學(xué)習(xí)用于識(shí)別電話號(hào)碼，并將其分配到適當(dāng)?shù)念悇e中，以便組織使用。

機(jī)器學(xué)習(xí)不僅僅是識(shí)別電話號(hào)碼。該技術(shù)可以識(shí)別諸如缺失值或拼寫錯(cuò)誤等錯(cuò)誤，并將來自同一來源的信息分組在一起。

這就是數(shù)據(jù)清理和統(tǒng)一的真正含義——在不需要人工輸入的情況下清理所有數(shù)據(jù)，并以最精確的形式呈現(xiàn)信息。這個(gè)過程節(jié)省了時(shí)間，而且對(duì)于信息的正確性也更有效。

然后，數(shù)據(jù)幾乎可以以個(gè)人或公司需要的任何方式顯示。例如，地理空間數(shù)據(jù)是機(jī)器學(xué)習(xí)無需輸入就能自動(dòng)獲取和創(chuàng)建的一種路徑。地理空間數(shù)據(jù)基本上是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成地圖，并繪制出目標(biāo)受眾每天所走的物理位置和路線。這種方法可以為你的下一次廣告活動(dòng)提供獨(dú)特的幫助。

為什么機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)數(shù)據(jù)映射很重要

機(jī)器學(xué)習(xí)使數(shù)據(jù)映射更加精確。如果沒有這種技術(shù)，數(shù)據(jù)映射將是非常初級(jí)的，或者必須完全手工完成。

假設(shè)我們采用最基本的方法，一個(gè)簡(jiǎn)單的電子表格將能夠獲取信息并將其插入正確類別的猜測(cè)中。拼寫錯(cuò)誤不會(huì)被修復(fù)，丟失的值會(huì)一直丟失，一些信息會(huì)被分散在隨機(jī)的地方。

嘗試手工完成數(shù)據(jù)映射會(huì)更糟。首先，一個(gè)人永遠(yuǎn)無法跟上信息的流動(dòng)，更不用說在物聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)隱藏和需要排序的積壓信息了。假設(shè)有人能跟上潮流，仍然會(huì)有錯(cuò)誤，因?yàn)榧兇獾臄?shù)據(jù)量會(huì)導(dǎo)致人類無法像機(jī)器那樣注意到連接。

為什么數(shù)據(jù)映射對(duì)您很重要

數(shù)據(jù)的使用是現(xiàn)代營(yíng)銷中極其重要的一部分。知道與客戶接觸的時(shí)間和地點(diǎn)可以讓你更有效地鎖定目標(biāo)受眾。

即便是那些有能力在所有可能的媒體渠道上展示自己品牌的大型企業(yè)，也會(huì)利用數(shù)據(jù)映射來節(jié)省成本，并顯得對(duì)客戶更加忠誠(chéng)。

無論企業(yè)或者業(yè)務(wù)大小，你都可以利用這些信息，這可以使你領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如今競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以走在潮流的前頭，保持領(lǐng)先是一門人人都在研究的藝術(shù)，數(shù)據(jù)映射在這里面占據(jù)很重要的地位。