2018年即將結(jié)束。這一年發(fā)生了很多事，總體來講大都不是什么好事。對于手機行業(yè)的大部分玩家來說更是如此。

金立“破產(chǎn)”了;美圖“賣身”了;華碩宣布退出大部分手機市場;錘子科技危若累卵;酷派、中興、魅族、360等等二三線的玩家們，基本上也都處于出貨量大幅萎縮的狀態(tài)。

這個冬天，對于手機行業(yè)的很多人來說格外的冷。

1

2018年9月12日，蘋果發(fā)布了iPhone Xs系列手機。這是一代里程碑式的iPhone發(fā)布。

為什么這么說呢?

因為這是iPhone11年歷史上，第一次除了常規(guī)的處理器之外，沒有任何升級的一次迭代。

讓我們看看iPhone過去十年的升級歷程吧：

• iPhone初代：開天辟地;
• iPhone 3G：全新ID，支持3G網(wǎng)絡(luò);首次推出App Store;
• iPhone 3Gs：大大加強的處理性能、首次支持視頻拍攝;
• iPhone 4：全新ID，革命性的視網(wǎng)膜屏幕;
• iPhone 4s：首次推出Siri語音助手;
• iPhone 5：全新ID，全新4寸屏幕，全新Lightning接口
• iPhone 5s：首次引入指紋識別模組，改變了解鎖手機的交互;
• iPhone 6：全新ID，首次引入大屏設(shè)計;
• iPhone 6s：全新的3D Touch交互;
• iPhone 7：全新ID，首次支持雙攝;
• iPhone X：全新全面屏ID;結(jié)構(gòu)光Face ID模組;

雖然從ID上看，蘋果兩年才一次大換代;但即便是“s”年的小改款，蘋果也總是會有足夠革命性的軟件或硬件改進來推動智能手機的進化，最好的例子就是iPhone 5s推出的指紋識別功能。

再回頭看今年發(fā)布的iPhone Xs系列。相比去年的旗艦iPhone X，升級了哪里呢?

我看了又看。

除了處理器的正常迭代，蘋果手機終于在它的第11個年頭，交出了一張白卷。

毫無升級。

在我看來，這是一個標(biāo)志性的事件。

這標(biāo)志著：手機行業(yè)正式進入“PC化”時代了。

2

什么是"PC化"?

個人電腦，曾經(jīng)也走過和手機一樣的歷程。

2017年，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球個人電腦出貨量為2.59億臺。

猜一猜10年前是多少臺?

2007年，全球個人電腦出貨量是2.705億臺。

過去十年的PC銷量，基本是一根一蹶不振的拋物線，在2012年達到3.67億的巔峰后，緩緩下滑，直至今日仍未止跌。

英雄遲暮。PC也曾經(jīng)像智能手機一樣輝煌過。

PC的黃金時代，基本可以從90年代初開始算起。

1993年，INTEL推出了著名的Pentium(奔騰)處理器，開始了在處理器領(lǐng)域一騎絕塵之路;

一年后的1994年，Windows推出了3.2版本，首次支持了中文。我們中的大部分人對電腦的了解都是從這一年開始。

這之后的十幾年，就是PC的黃金時代。

以微軟+INTEL組成的“Wintel”聯(lián)盟高舉著摩爾定律的大旗，帶領(lǐng)著PC廠商們幾乎每年都在推出各種振奮人心的新產(chǎn)品。從DIY時代各種電腦零組件的風(fēng)起云涌，各領(lǐng)風(fēng)騷，到PC整機廠商逐漸占據(jù)商用市場，再到筆記本電腦席卷全球。更快更強更輕薄的產(chǎn)品不斷迭代，高速成長。

直到2012年。PC銷量第一次迎來了衰退。

就跟智能手機一樣：PC的競爭走到2012年，從產(chǎn)品形態(tài)來說，已經(jīng)基本進化完成。

鍵盤+鼠標(biāo)的輸入，以及顯示屏+音箱的輸出體系，Windows的圖形化交互方式，都已經(jīng)穩(wěn)定許多年;Clamshell形態(tài)的筆記本也已經(jīng)形成穩(wěn)定的交互，厚度、重量和續(xù)航時間也都基本做到了很高的水準(zhǔn)。要知道，2008年發(fā)布的MacBook Air，最薄處僅為4mm，重量也只有1.36KG。這個數(shù)據(jù)即便是10年后的今天看，也已經(jīng)足夠便攜。

像不像今天的智能手機?

3

智能手機走到2018年，我認(rèn)為其總體交互及產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本迭代完成。

正面端到端的全面屏設(shè)計(Edge to edge display);面部識別為主導(dǎo)的解鎖方式;前后1-3顆攝像頭組成的模組。

更快的處理器，更好的拍照效果，更強的續(xù)航、充電性能和更輕薄的設(shè)計----這些當(dāng)然會繼續(xù)迭代，但是手機應(yīng)該就是今天大家看到的樣子，不會再有本質(zhì)的形態(tài)和交互上的變化了。

有人會說，你太悲觀了。

君不見，2018年Vivo發(fā)布了Nex系列，用彈出攝像頭的方式實現(xiàn)了真正無劉海的全面屏?Oppo、榮耀、聯(lián)想和小米紛紛推出了滑蓋全面屏產(chǎn)品?還有ZTE的折疊屏，Vivo Nex2的雙面屏。。。多少手機廠商前赴后繼在不斷突破蘋果設(shè)下的限制，追求更全面的全面屏，怎么能說形態(tài)已經(jīng)基本確定了呢?

[[253445]]

首先，我不認(rèn)為這些過度追求全面屏的行為是正確的產(chǎn)品趨勢。

其次，劉海屏也好，水滴屏也好，甚至是最新的挖孔屏，仍然是基于“edge to edge display”設(shè)計語言的漸進式優(yōu)化，并不是什么形態(tài)交互上的創(chuàng)新。一切都在現(xiàn)有的邏輯內(nèi)。

至于雙面屏、折疊屏，我只能說這些產(chǎn)品定義錯得離譜了。

4

其實，個人電腦行業(yè)也經(jīng)歷過同樣的歷程。

讓我們回到2012年。那年的衰退，PC廠商們當(dāng)然不會坐以待斃。

2013年10月，INTEL聯(lián)手眾多PC廠商，高調(diào)推出了“Ultrabook”，超極本。超極本試圖在產(chǎn)品形態(tài)上做出創(chuàng)新，推出了“detachble”和“convertible”兩大品類，以“變形本”為品類定義，并提出了“PC平板二合一”的Slogan。

一時間，各家PC廠商奇招盡出，各顯其能：除了常見的可以拆成平板的二合一本之外，聯(lián)想推出了“Yoga”系列可以360度翻轉(zhuǎn)的產(chǎn)品;華碩推出了雙屏的“太極”筆記本;所有這些筆記本均支持屏幕觸控，搭配最新的Windows 8系統(tǒng)，希望徹底改變大眾使用傳統(tǒng)“Clamshell”形態(tài)筆記本的方式。

然而事與愿違。超極本的出現(xiàn)并沒有挽救PC的頹勢。用戶對于廠商強行推廣的全新形態(tài)也完全不買單，大家把超極本買回家去，其實仍然是當(dāng)做傳統(tǒng)筆記本在使用，基本沒有使用所謂的全新形態(tài)和交互。一切又回到了原點。

和PC一樣，雙面屏、折疊屏、滑蓋全面屏，以及接下來幾年會出現(xiàn)的各種產(chǎn)品形態(tài)上的“創(chuàng)新”和“迭代”，在我看來，都不會給現(xiàn)有智能手機的產(chǎn)品形態(tài)帶來本質(zhì)的改變了。

應(yīng)用場景的固化帶來的另一個問題是性能的過剩。盡管過去十年里Intel還在努力維持摩爾定律的迭代速度(最近幾年已經(jīng)放緩到3年)，但這種性能的提升卻沒有帶來明顯的體驗提升。PC的迭代周期一再延長：即便是5年前的筆記本，今天用起來還是可以很流暢。用戶幾乎沒有升級的需求。

對于智能手機來說，這一趨勢也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來：2010年時，最激進的手機玩家?guī)缀醢肽昃鸵獡Q一臺新手機;而到了今天，大部分人的手機迭代周期已經(jīng)超過兩年。盡管今天的智能手機處理器的性能還遠(yuǎn)不到過剩的地步，但是離性能飽和的那一天應(yīng)該也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

5

手機“PC化”最后的證據(jù)是品牌集中度。

2017年，全球TOP5的手機品牌占據(jù)了超過60%的市場份額。如果這個數(shù)據(jù)看起來還算健康的話，讓我們看看競爭格局更激烈的中國市場：

2017年，中國市場前5大智能手機品牌的市場份額高達75.7%，“其他”品牌的占比僅為24.3%，同比下降了31%。

讓我們看看PC市場吧：

• 2017 年全球 PC 市場的前六位：惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏基，占據(jù)接近八成的市場份額，而其他廠商的份額則進一步萎縮至 22.3%。

何其相似。曾經(jīng)都經(jīng)歷過數(shù)十個品牌群雄逐鹿黃金時代的智能手機和個人電腦，今天都已經(jīng)只剩下頭部玩家可以生存。

時至今日，中國手機圈“華米OV”四家之外的手機從業(yè)者們?nèi)绻麑裉斓男蝿葸€沒有覺悟，恐怕是有些遲鈍了。

手機的“PC化”時代已經(jīng)到來。