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福建廣電網(wǎng)絡(luò)南安分公司“今日南安”融媒體項(xiàng)目

企業(yè)動(dòng)態(tài)
 福建廣電網(wǎng)絡(luò)南安分公司承建的“今日南安”新媒體平臺(tái),以“今日南安”互動(dòng)電視門戶以及“今日南安”微信公眾號(hào)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)為依托,將全市各機(jī)關(guān)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及具有社會(huì)影響的新媒體公眾號(hào)統(tǒng)一進(jìn)行整合監(jiān)管并提供延伸宣傳半徑的服務(wù)。

【中廣互聯(lián)】:

  福建廣電網(wǎng)絡(luò)南安分公司承建的“今日南安”新媒體平臺(tái),以“今日南安”互動(dòng)電視門戶以及“今日南安”微信公眾號(hào)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)為依托,將全市各機(jī)關(guān)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及具有社會(huì)影響的新媒體公眾號(hào)統(tǒng)一進(jìn)行整合監(jiān)管并提供延伸宣傳半徑的服務(wù),推動(dòng)南安電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展,打造成集“宣傳服務(wù)、綜合資訊、網(wǎng)絡(luò)直播、查詢統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用服務(wù)、特色展示”等為一體的南安新媒體中心,積極構(gòu)建南安網(wǎng)絡(luò)輿論新格局。

  申報(bào)公司:福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司南安分公司

  項(xiàng)目名稱:“今日南安”融媒體項(xiàng)目

  項(xiàng)目類型:政府類·融媒體項(xiàng)目

  技術(shù)分類:電視門戶平臺(tái)

  一、項(xiàng)目建設(shè)背景

  隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體的飛速發(fā)展,2015年開始微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)的不斷興起,微信月活躍用戶數(shù)已高達(dá)6.5億,超過移動(dòng)QQ,成為國(guó)內(nèi)***的移動(dòng)社交軟件,基于微信的公眾服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)成為智能手機(jī)終端***的宣傳平臺(tái),而南安各企事業(yè)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道、辦事處)、社會(huì)各界群體也如火如荼地建設(shè)各自的微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào),不斷加大宣傳,一方面以南安市以廣播電視、報(bào)紙為主體的傳統(tǒng)新聞、文化宣傳渠道已經(jīng)無法滿足廣大群眾多途徑、全方位獲取南安本土資訊的需求,另一方面這一新興的宣傳渠道,對(duì)于宣傳主管部門來說輿論監(jiān)管就了為盲區(qū),個(gè)體微信公眾號(hào)也存在宣傳內(nèi)容有限,宣傳面不夠廣,運(yùn)維能力有限等問題。

  基于這個(gè)大背景,為進(jìn)一步擴(kuò)寬南安輿論宣傳的深度和廣度,切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力,發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用,由南安市委宣傳部主導(dǎo),南安市廣電局牽頭,廣電網(wǎng)絡(luò)來承建“今日南安”新媒體平臺(tái),該平臺(tái)以“今日南安”互動(dòng)電視門戶以及“今日南安”微信公眾號(hào)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)為依托,將全市各機(jī)關(guān)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道、辦事處)以及具有社會(huì)影響的新媒體公眾號(hào)統(tǒng)一進(jìn)行整合監(jiān)管并提供延伸宣傳半徑的服務(wù),推動(dòng)南安電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展,打造成集“宣傳服務(wù)、綜合資訊、網(wǎng)絡(luò)直播、查詢統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用服務(wù)、特色展示”等為一體的南安新媒體中心,積極構(gòu)建南安網(wǎng)絡(luò)輿論新格局。

  二、項(xiàng)目建設(shè)意義

  微信公眾號(hào)宣傳監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)和電視門戶建成后將實(shí)現(xiàn)兩大功能,一是宣傳監(jiān)管,為市委宣傳部進(jìn)行輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)管服務(wù),建設(shè)成唯一可代表南安市委市政府聲音的輿論宣傳主陣地,滿足市委宣傳部的輿論監(jiān)管需求。將南安地域內(nèi)的公眾號(hào)進(jìn)行集中監(jiān)管,通過對(duì)敏感信息進(jìn)行過濾,建立消息發(fā)送預(yù)警機(jī)制,實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)上各公眾號(hào)群發(fā)內(nèi)容的實(shí)時(shí)有效監(jiān)督。

  二是宣傳服務(wù),為南安全市的微信公眾號(hào)新媒體提供一個(gè)集“宣傳推廣、宣傳提升和特色展示”的綜合信息服務(wù)平臺(tái),可滿足各單位公眾號(hào)擴(kuò)大宣傳影響面的需求。一方面內(nèi)容整合,宣傳南安主要企事業(yè)單位微信公眾號(hào)的重點(diǎn)新聞,進(jìn)一步提升“今日南安”的內(nèi)容質(zhì)量;另一面聚力宣傳,發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)動(dòng)各單位對(duì)重點(diǎn)新聞進(jìn)行宣傳報(bào)道,擴(kuò)大宣傳半徑,提升好新聞的宣傳深度和廣度。

  此外,還可在兩大宣傳渠道上隨時(shí)統(tǒng)一發(fā)布,代表市委市政府聲音的權(quán)威類消息(比如:十九大的相關(guān)內(nèi)容信息),形成更大合力,進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的影響力,打造出唯一可代表南安市委市政府聲音,***網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向、傳播正能量,形成南安主流網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的主陣地,具有十分重要的意義。

  三、平臺(tái)服務(wù)功能

  (一)“今日南安”電視門戶

  “今日南安”電視門戶著眼于服務(wù)南安市民、市政府、企事業(yè)單位等,是一個(gè)針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、滲透率高的本地化服務(wù)平臺(tái),該電視門戶集宣傳、新聞、通訊、服務(wù)、生活、教育、文化、娛樂為一體,以視頻、圖文等形式為政府提供更廣闊的宣傳渠道,展示南安本土文化、擴(kuò)大南安品牌影響力,同時(shí)也讓廣大群眾全方位了解南安動(dòng)態(tài)和建設(shè)成效。共建設(shè)有:南安政務(wù)、精彩回看、人文南安、平安南安、數(shù)字南安、生活導(dǎo)航等六大欄目。

  “南安政務(wù)”,開設(shè)“今日集萃”、“部門動(dòng)態(tài)”、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)采”、“企業(yè)風(fēng)采”四個(gè)子欄目,為南安市委市政府、市直各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)政府提供對(duì)外宣傳窗口,同時(shí)集合各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府微信公眾號(hào)的宣傳內(nèi)容,將手機(jī)端和電視端有效結(jié)合,擴(kuò)大宣傳面。

  “精彩回看”和“平安南安”兩個(gè)欄目是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的自辦欄目,包含南安新聞、走遍南安等欄目,一方面為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)自辦欄目提供的點(diǎn)播平臺(tái),滿足百姓的收看需求,另一方面提高本地電視臺(tái)的收視率和關(guān)注度,同時(shí)拉近與電視臺(tái)之間的關(guān)系,掌握本地電視臺(tái)的節(jié)目資源。

  “人文南安”是為當(dāng)?shù)亟逃?、旅游局建設(shè)的欄目,在于體現(xiàn)南安的教育和人文文化,而“數(shù)字南字”則是由我司建設(shè)的美麗鄉(xiāng)村云平臺(tái),展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與建設(shè)成效,目前有“美麗三堡”和“智慧燈光”。“生活導(dǎo)航”是便民服務(wù)欄目,為用戶提供便民服務(wù)指南、天氣查詢、電視繳費(fèi)、預(yù)約掛號(hào)等服務(wù)。

  “今日南安”電視門戶與“今日南安”公眾微信號(hào)監(jiān)管平臺(tái)內(nèi)容同步,實(shí)現(xiàn)手機(jī)端與電視端的融合應(yīng)用,是政府部門信賴的宣傳窗口,也提升我司分PORTAL的價(jià)值。

 ?。ǘ?ldquo;今日南安”微信號(hào)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)

  “今日南安”公眾微信號(hào)監(jiān)管平臺(tái)的落地,解決了個(gè)體微信公眾號(hào)存在的普遍問題,個(gè)體微信公眾號(hào)用戶(下面我就簡(jiǎn)稱為“用戶”)加入“今日南安”新媒體平臺(tái)后,為個(gè)體微信公眾號(hào)提供多項(xiàng)推廣服務(wù)功能。

  1.注冊(cè)管理,平臺(tái)建設(shè)后將形成一個(gè)公眾號(hào)微矩陣,按照宣傳部的要求和部署,將全市所有的公眾號(hào)分批次進(jìn)駐,接入的公眾號(hào)需提供公眾號(hào)的ID和接入密匙,由管理人員進(jìn)行密鑰配對(duì)驗(yàn)證,統(tǒng)一為進(jìn)駐的公眾號(hào)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)和密匙綁定,用戶就可以在平臺(tái)上進(jìn)行信息發(fā)布,互相吸粉。

  2.文章管理,用戶可直接在平臺(tái)上進(jìn)行微信內(nèi)容編輯,新媒體平臺(tái)將集成多種編輯器的功能和模板,提供給用戶免費(fèi)使用,其次將根據(jù)市委宣傳部制定信息收錄采用標(biāo)準(zhǔn),媒體平臺(tái)按照篩選,擇優(yōu)收錄到平臺(tái)上并根據(jù)點(diǎn)擊量的排名,自動(dòng)生成今日熱點(diǎn)資訊,粉絲點(diǎn)擊閱讀時(shí),將直接跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)微信公眾號(hào)的微信文章,實(shí)現(xiàn)“信息共享、互聯(lián)互通”,為各個(gè)體微信公眾號(hào)的吸粉提供一個(gè)便利的渠道和途徑。

  3.直播管理,平臺(tái)設(shè)置有圖文直播、電視直播、視頻直播、精彩電視和愛家電視等欄目新媒體平臺(tái)內(nèi)粉絲即可隨時(shí)隨地在新媒體平臺(tái)上收看到南安電視臺(tái)及廣電網(wǎng)絡(luò)公司提供的高清直播頻道等節(jié)目。同時(shí)可以對(duì)市委市政府及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的重要賽事、重要活動(dòng),進(jìn)行新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播和各種現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)等。

  4.系統(tǒng)管理,一是信息預(yù)警功能,系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)置過濾詞條,自動(dòng)對(duì)文章進(jìn)行詞條過濾,若包含過濾詞條該公眾號(hào)不得發(fā)送此文章。若用戶未在平臺(tái)上發(fā)送信息而是原創(chuàng)的微信號(hào)自主發(fā)送文章,系統(tǒng)將進(jìn)行信息預(yù)警提醒,管理人員可以在信息預(yù)警模塊針對(duì)所有預(yù)警信息進(jìn)行人工審核,禁止發(fā)布信息,實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)上各公眾號(hào)群發(fā)內(nèi)容的實(shí)時(shí)有效監(jiān)督。二是公眾號(hào)排行功能,系統(tǒng)根據(jù)公眾號(hào)的信息發(fā)布量、頭條新聞采納數(shù)量、閱讀量等進(jìn)行排名,按積分規(guī)則給予一定的積分,對(duì)不按要求發(fā)文的公眾號(hào),進(jìn)行扣分。同時(shí)市委宣傳部將對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的微信公眾號(hào)的積分排名情況,納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年度考核項(xiàng)目,與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年度績(jī)效進(jìn)行掛鉤,確保各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的微信公眾號(hào)的宣傳工作能得到“一把手”的重視。

  5.門戶服務(wù),為提升平臺(tái)的關(guān)注度和粉絲量,新媒體平臺(tái)還預(yù)留多種對(duì)外接口,可提供鄉(xiāng)鎮(zhèn)動(dòng)態(tài)、行政辦事、公交查詢、違章查詢、生活繳費(fèi)、共享單車、公車呼叫、代駕、外賣、手機(jī)商城等公共服務(wù)的應(yīng)用功能。

  6.活動(dòng)管理,為豐富活動(dòng)內(nèi)容,提高粉絲參與公眾號(hào)互動(dòng)的積極性,新媒體平臺(tái)將設(shè)置有投票、抽獎(jiǎng)、問卷調(diào)查等應(yīng)用服務(wù)的多種模板,免費(fèi)提供給用戶使用,滿足進(jìn)駐公眾號(hào)的不同需求。

  四、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況

  “今日南安”互動(dòng)電視門戶及“今日南安”微信公眾號(hào)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)自2017年10月17日啟動(dòng)試運(yùn)行以來,得到政府各級(jí)、各部門的關(guān)注,產(chǎn)生了良好的效應(yīng)。

(一)粉絲共享

  從運(yùn)營(yíng)至今,***批包含全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、開發(fā)區(qū)等30個(gè)官方微信公眾號(hào)已入駐“今日南安”微平臺(tái),第二批包括市直各單位的40多個(gè)官微也在2018年元月份入駐“今日南安”微平臺(tái);下一步計(jì)劃將企業(yè)、公益組織、社會(huì)團(tuán)體等微信公眾號(hào)也將入駐“今日南安”微平臺(tái),界時(shí)粉絲量將突破100萬。“今日南安”微平臺(tái)粉絲量的增加,給各個(gè)體微信公眾號(hào)提供更為廣闊的宣傳平臺(tái),為各個(gè)體公眾號(hào)吸粉提供更便捷的途徑。

(二)信息共享

  “今日南安”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)至今共發(fā)布10337條信息,推薦頭條信息2260條,用戶的點(diǎn)擊量、閱讀量也不斷提升,入駐“今日南安”微平臺(tái)的微信公眾號(hào)信息發(fā)布均在該平臺(tái)上,有效的實(shí)現(xiàn)了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門的信息資源共享,互聯(lián)互通,同時(shí)也給粉絲提供的便利,不用一一關(guān)注每個(gè)個(gè)體公眾號(hào)就可瀏覽所有的信息。

(三)收益共享

  公眾號(hào)的入駐和粉絲量的劇增,給平臺(tái)帶來的很大的運(yùn)營(yíng)空間,到目前“今日南安”微平臺(tái)已經(jīng)承接現(xiàn)場(chǎng)直播27場(chǎng)次,創(chuàng)收25萬元,其中有南安市十運(yùn)會(huì)開幕式、第二節(jié)海絲(國(guó)際)泛家居主題活動(dòng)周、南安市“慶祝十九大 圓夢(mèng)展風(fēng)采”職工職業(yè)展示比賽、南安市憲法和法律知識(shí)競(jìng)賽、南安市教育局主辦的漢字聽寫大賽等大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播,共計(jì)吸引23萬人次在線觀看。

總之,“今日南安”新媒體融合項(xiàng)目的落地,對(duì)于南安市委宣傳部、南安電視臺(tái)、南安廣電網(wǎng)絡(luò)公司三方卻都實(shí)現(xiàn)了雙贏。南安市委宣傳部實(shí)現(xiàn)對(duì)地域內(nèi)新媒體的有效管控和***,打造一個(gè)粉絲陣容強(qiáng)大的新媒體矩陣,形成能夠代表南安市委市政府聲音的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地;南安電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體深度融合的轉(zhuǎn)型升級(jí),不僅拓寬了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的渠道,而且占領(lǐng)了南安網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地的至高點(diǎn),成為南安新媒體矩陣的實(shí)際“領(lǐng)頭人”,而我們南安廣電網(wǎng)絡(luò)公司實(shí)現(xiàn)了深度擁抱政府,有效掌控本地媒體資源,確保本地內(nèi)容的優(yōu)勢(shì),同時(shí)可借力平臺(tái)大規(guī)模的粉絲轉(zhuǎn)化為我們業(yè)務(wù)宣傳和業(yè)務(wù)拓展的大平臺(tái)、大市場(chǎng)。

 

責(zé)任編輯:張燕妮 來源: 51CTO
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