隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的走紅，近期，某些廠商(包括手機和非手機廠商)先后發(fā)布了聲稱采用區(qū)塊鏈技術(shù)的所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C，并在業(yè)內(nèi)引起了激烈的爭論。那么區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C到底是一種真實的存在，還是廠商們?yōu)榱松虡I(yè)目的宣傳的噱頭?

在此，我們可以先看看目前通過媒體報道可知的幾家推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C的廠商(至少聲稱采用了與區(qū)塊鏈相關(guān)的技術(shù))的背景。

國外廠商包括印度的VVDN、以色列的Sirin Labs和芬蘭的Zipper Global;國內(nèi)廠商包括糖果、長虹和聯(lián)想。它們的共性是在目前的智能手機產(chǎn)業(yè)和市場中均已被邊緣化，甚至有的根本就不是手機廠商。由此不難看出，這些企業(yè)推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C的首要的目的就是希望借此改變自身在智能手機產(chǎn)業(yè)中的競爭位置，非主流的希望進入主流，不是手機廠商的希望借此能夠敲開智能手機產(chǎn)業(yè)的大門，畢竟從未來若干時間看，智能手機依然是最主流的移動設(shè)備和流量入口。

其次我們再來看看這些企業(yè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的方式。從國外企業(yè)看，基本都是要打造獨立的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C生態(tài)系統(tǒng)，即從操作系統(tǒng)到應(yīng)用，甚至建立自己的應(yīng)用商店。其中最典型的就是Zipper Global。而Zipper Global之所以有這樣的雄心壯志，與其背景有很大的關(guān)系。

根據(jù)知名科技網(wǎng)站TechCrunch的相關(guān)報道，Zipper技術(shù)團隊來自于當(dāng)初諾基亞塞班MeeGo系統(tǒng)核心團隊。在諾基亞轉(zhuǎn)投微軟后，Zipper團隊打造了秉承諾基亞精神的公司Jolla，5年時間基于MeeGo成功開發(fā)當(dāng)今全球惟一獨立于Android和蘋果iOS的移動操作系統(tǒng)旗魚(Sailfish OS)。其實我們這里想說的是，成功開發(fā)出一款智能手機操作系統(tǒng)是一回事，被合作伙伴(預(yù)裝系統(tǒng)的OEM廠商)、市場和用戶采用則是另一回事。而眾所周知的事實是，目前智能手機生態(tài)系統(tǒng)中，已經(jīng)是蘋果iOS和谷歌Android的天下，二者幾乎占據(jù)了100%的份額。那么這種情況之下，Zipper能有多大的機會?

需要說明的是，此次推出所謂區(qū)塊鏈操作系統(tǒng)，與此前Sailfish OS不同的是，該系統(tǒng)兼容Android(也就是可以運行Android應(yīng)用)，不過是采用了與Android彼此隔離的雙操作系統(tǒng)。這里先不說Zipper自己開發(fā)的區(qū)塊鏈操作系統(tǒng)如何及與此前獨立的Sailfish OS相比體現(xiàn)出的明顯的自信不足，單就雙系統(tǒng)而言，其已經(jīng)為日后采用預(yù)裝該系統(tǒng)的手機市場表現(xiàn)造成了混淆，即市場和用戶到底是因為Android選擇了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C，還是因為區(qū)塊鏈系統(tǒng)本身選擇區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C?

不要小看這主次的不同，從市場營銷的角度極易混淆而給Zipper帶來一定的市場宣傳效果，不過話又說回來，如果用戶最終選擇的還是Android手機而更多使用Android生態(tài)的話，那么Zipper打造的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C生態(tài)系統(tǒng)遲早會完蛋，道理很簡單，沒有更多用戶使用區(qū)塊鏈生態(tài)(應(yīng)用)，意味著區(qū)塊鏈生態(tài)中最重要的開發(fā)者將沒有信心和動力去開發(fā)區(qū)塊鏈應(yīng)用，而失去開發(fā)者持續(xù)不斷的支持，生態(tài)系統(tǒng)會是何種結(jié)果?

這在此前的智能手機生態(tài)大戰(zhàn)中，諾基亞的塞班、黑莓的Blackberry OS、Palm的Web OS微軟的WP等生態(tài)系統(tǒng)的隕落和失敗已經(jīng)得到了充分的證明。此外，從目前已經(jīng)宣布的合作伙伴索尼、印度***手機廠商之一INTEX、非洲手機領(lǐng)軍企業(yè)Mi-Fone等看，基本是在全球智能手機市場被邊緣化和競爭力下滑的非主流手機企業(yè)和市場。

如果說國外企業(yè)在區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C還是從生態(tài)本身入手，顯得高大上的話(從市場營銷角度)，國內(nèi)手機廠商幾乎都是基于應(yīng)用層面、例如國人均知的挖礦和支付安全等。先不說從營銷的角度，國內(nèi)廠商與國外廠商顯得很Low，落實到讓市場和用戶更好理解進而提出質(zhì)疑的應(yīng)用層面本身更暴露出這些廠商的弄巧成拙。

以推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C的糖果和長虹為例，其***的賣點之一就是用手機挖礦(手機作為礦機)。聽起來是個人人皆知的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用且很容易吸引用戶的注意，但只要稍加推敲，這根本就是個低級的噱頭。

因為比特幣的數(shù)量有限，現(xiàn)在所謂挖礦基本上是在拼硬件的算力，而從算力芯片看，其已經(jīng)從2010年的GPU到2011年年末的FPGA，再到目前主要用于SHA-256(或其他算法)計算的ASIC芯片。原因何在?

有業(yè)內(nèi)做過形象的比喻，如果CPU的挖礦速度是1，那么GPU大概就是10，F(xiàn)PGA礦機的速度雖然只是8，但消耗的電能比GPU小40倍，而ASIC的挖礦速度是2000，功耗則與GPU相當(dāng)。這也是為何ASIC芯片一問世，就迅速將其他三類礦機趕出了市場。如今一臺主流的ASIC芯片礦機，如螞蟻礦機S9要賣到10000多元。此時想要挖到比特幣，已經(jīng)至少要上百臺S9日夜不停地運轉(zhuǎn)?？吹叫枰嗌偎懔Σ庞锌赡?ldquo;挖”到幣了吧?小小的手機怎么可能產(chǎn)生和承擔(dān)如此大的算力?除了加劇手機部件的損耗，讓用戶盡快換手機，還有什么目的嗎?

不過人家糖果手機卻是很直白，主要是“挖”自己的糖果積分，而挖到的糖果積分可以兌換糖果實體商店和應(yīng)用市場中指定的商品和服務(wù)，比如兌換下一代糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C、手機保護殼、糖果付費APP、售后服務(wù)、代言人粉絲見面會門票等。這不是典型的自我營銷(與傳統(tǒng)的營銷并二致)和自嗨嗎?需要說明的是，此前一直定位在千元機的糖果，甚至在全面屏剛興起時，還推出過999元的全面屏手機的糖果手機，因為加了區(qū)塊鏈的名字，手機價格一下躥升到了3999元，這又是幾個意思?是在以區(qū)塊鏈之名“搶”用戶的腰包嗎?

再看主打安全的聯(lián)想前不久發(fā)布的所謂全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾CS5。我們不知道聯(lián)想在聲稱自己發(fā)布的S5是全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C時，是不是做了基本的“功課”，先不說上述的國外企業(yè)早在去年就已經(jīng)宣布推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(至少名義上)，即便是國內(nèi)企業(yè)，人家糖果和長虹也比自己提前推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C，難道連造“噱頭”的基本功課都懶得做了嗎?再說所謂的安全，智能手機產(chǎn)業(yè)和市場中哪家手機企業(yè)和那款手機能憑借安全這個賣點大賣了，我們只知道曾經(jīng)主打安全且被市場和用戶認可的黑莓手機死掉了，此后鮮有以安全為賣點的手機能夠躋身主流手機企業(yè)之列。

當(dāng)然我們在此并非說手機的安全性不重要，相反應(yīng)該是相當(dāng)重要，正因為此，安全應(yīng)該是對于現(xiàn)在手機廠商和產(chǎn)品最基本的要求，但基于沒有最安全，只有更安全的認知，對于市場和用戶而言，不出事，大家的手機都是安全的，出了事，大家的手機都不安全，這讓所謂的安全在市場和用戶中不能形成絕對明顯的差異化競爭優(yōu)勢。礦況且聯(lián)想并未用事實，也不可能用事實證明其區(qū)塊鏈?zhǔn)謾CS5比友商沒有采用區(qū)塊鏈技術(shù)的手機更安全。

綜上所述，我們認為，無論是國外立志打造區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C，還是國內(nèi)僅從應(yīng)用層面推出的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C，均存在相當(dāng)誤導(dǎo)市場和用戶的嫌疑，不過既然叫區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C或者采用了某些區(qū)塊鏈的技術(shù)和功能，那么信則有不信則無是每個用戶的選擇，不過我們還是建議在購買所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C時，當(dāng)下還是應(yīng)該以Android手機的標(biāo)準(zhǔn)、體驗和價值來衡量，至少當(dāng)用戶使用時發(fā)現(xiàn)所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C只是個不可信的噱頭時，沒為此付出冤枉錢。