“離信仰越來越遠了。”近日有網(wǎng)友在HTC貼吧中寫下了這句話，并曬出了自己新買的三星S8，以這種方式向HTC揮手告別。事實上，這并不是個例。

今年已經(jīng)21歲的HTC可以說已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，因為智能手機業(yè)務的萎靡不振，連續(xù)十季度的虧損，已經(jīng)令HTC此前幾度陷入尋求新東家的傳言。又恰逢智能手機出貨量十年來的首次下跌，在此大市之下2018年HTC若依然未能有所改，恐怕真就會應了“腸粉”們的那句話：“留給HTC的日子不多了。”

居高自傲的病根

眾所周知，HTC曾經(jīng)是手機界的王者，甚至曾扛起安卓陣營的大旗與蘋果一較高下，這至今仍為眾多“腸粉”津津樂道。

“粉絲有信仰是好事，但可怕的是智能手機江山易主之后，HTC卻始終不愿向世人低下自己高貴的頭顱。”有業(yè)內(nèi)人士對HTC作出如是評價。

為什么要說HTC居高自傲?從近期推出的一款新機就能夠窺得一二。

1月15日，HTC在京召開發(fā)布會，正式發(fā)布了自家U系列的新機HTC U11 EYEs。從命名和定位來看，業(yè)內(nèi)將該機稱為HTC U11的青春版。

隨后便有評論稱，HTC推出此款中端機型，旨在趁熱打鐵，靠著U系列的熱度來收復中端市場失地。那么現(xiàn)實真會如其所愿嗎?

首先從HTC對市場表現(xiàn)出的誠意來看，新機HTC U11 EYEs在外觀上或許能夠喚起粉絲的充值欲望。獨特的3D水漾玻璃機身以及18：9的全面屏設(shè)計，“在當今機海之中閃耀著一絲從上個時代延續(xù)下來的貴族氣質(zhì)”，有粉絲對此HTC的做工和外觀不吝贊美之詞。

但第一眼令人折服之后，硬件性能卻把眾多消費者一棒敲醒，因為該機配備的是驍龍652處理器，這就令此款手機只能是“看上去很美好”。

以至于后期有評測機構(gòu)表示：“在2018開年，還能夠固執(zhí)地拿出驍龍652芯片，賣到3000元的價格，這事估計只有HTC能夠做出來。”

畢竟，同樣搭載驍龍652處理的三星、vivo等品牌手機，售價均未超過3000元。

沒有對比就沒有傷害，通過中關(guān)村在線網(wǎng)站的幾款手機參數(shù)對比，HTC的“傲”就顯露無遺。

如果消費者的預期價格在3000元檔，國產(chǎn)品牌中有更具性價比的小米6，還有vivo X20等產(chǎn)品可供選擇，國際品牌這個價位的備選也有三星的次代旗艦三星S7 Edge。那么到底要靠什么來打動消費者?或許HTC自己都沒有找到答案。

如果不拿出自己的誠意，粉絲信仰也終有一天會被耗盡。第三方銷售平臺京東公開數(shù)據(jù)顯示，HTC U11 EYEs開售至今僅累計有100+條評價，試問憑這般市場反響談何收復中端市場失地。

但話說回來，慘淡的銷量對于HTC自身來說，或許早已見怪不怪。同樣是在京東平臺，HTC主打旗艦U11至今評價總數(shù)僅有6800+條，而競爭對手三星S8已有5萬+條，華為Mate10更是達到了18萬+條。

這些都是HTC風華不再的最直觀體現(xiàn)，但如前文所說，HTC并沒有就此向市場做出妥協(xié)，依舊我行我素。雖然早已從高位退下，并且日漸式微，但居高時的“傲”卻一直延續(xù)到了現(xiàn)在。

業(yè)內(nèi)人士對于HTC的衰落給出分析：“處在時代洪流之中，HTC的風頭早已被后起之秀給奪去。雖然營銷能力不足是其失利的公認原因之一，但從整個HTC的衰落史來看，自身的麻醉和執(zhí)拗或許才是病根所在。”

執(zhí)念VR，置手機業(yè)務于不顧?

智能手機業(yè)務節(jié)節(jié)敗退之后，近幾年HTC瞄準了VR市場，在眾多分析師眼中，這其實是HTC無奈之下做出的斷臂求生之舉。同時能夠預見的是，調(diào)頭轉(zhuǎn)向的HTC，智能手機業(yè)務想要實現(xiàn)崛起就更變得難上加難了。

這一點也并非無跡可尋，因為自從HTC押寶VR之后，砍掉手機業(yè)務、整體打包出售的消息就不絕于耳。這期間HTC也曾多次作出了看似合情合理的舉動，但每一個動作卻又著實戳在了“腸粉”的心窩之上。

近日，據(jù)Digital Trends報道，HTC北美地區(qū)負責人證實了當?shù)刂悄苁謾C部門裁員的消息。但與此同時負責人表示，在智能手機業(yè)務和VR業(yè)務整合的過程之中，裁淘部分員工是正常之舉。

此消息一出，“HTC即將退出智能手機市場”的風言風語又開始傳開，這足以見：前途未卜的HTC智能手機業(yè)務在外界的認知中已經(jīng)是岌岌可危。

而在此次裁員風波之前，HTC其實早已對智能手機業(yè)務做出過戰(zhàn)略性放棄。最為典型的就是2017年3月，由于經(jīng)營不善，HTC將建于2009年的上海宏達電子手機工廠出售，而此次交易獲得的資金除用于公司運轉(zhuǎn)之外，有分析稱其中大部分是用在了拓展VR業(yè)務之上，可見沒落的智能手機貴族HTC對于VR這一救命稻草的重視程度。

雖然HTC至今從未正面表示在戰(zhàn)略層面VR要高于智能手機業(yè)務，但是外界早已都是心照不宣，并且從商業(yè)的角度來看，HTC這么做并沒有什么不對，因為想要繼續(xù)生存下去，靠智能手機業(yè)務已經(jīng)是希望不大了，VR至少還能夠拼一下。

事實上，這兩年在VR領(lǐng)域，HTC已經(jīng)逐漸確立了自己的江湖地位。憑借其口碑和市場成績都不錯的VIVE，目前已能夠在國際上與巨頭一較高下，似乎又找回了當年在智能手機領(lǐng)域的自信。

據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce給出的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球VR設(shè)備出貨量為370萬臺，其中HTC VIVE出貨量達到了50萬臺，僅次于Sony PS VR和Oculus Rift，排在第三的位置。

但HTC智能手機業(yè)務的邊緣化卻與VR業(yè)務所取得的成績形成了鮮明對比，如此一來，在寧做雞頭不做鳳尾的理念指導下，或許終有一天HTC徹底退出智能手機市場的預言會得以應驗。

到時“腸粉”們的心情一定是十分之復雜，HTC活了下來，但已經(jīng)不再是當初的HTC。

決定生死存亡的2018年

說起2018年，不管是對于HTC還是其他的手機廠商來說，應該都是特殊的一年。因為在剛剛過去的一年，我國智能手機出貨量出現(xiàn)了十年以來的首次下跌，這給所有的手機廠商都拋來了難題，有的是如何實現(xiàn)增長，有的則是如何繼續(xù)生存，HTC屬于后者。

日前，據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站報道，市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機2017年出貨量為14.724億部，同比減少0.1%，而在世界上最大的市場之一，一直處于高速發(fā)展的中國情況也是如此。

另一機構(gòu)Canalys指出，2017年我國智能手機市場出現(xiàn)了近十年以來的首次負增長，出貨量僅為4.59億部，較2016年下降4%。并且有分析師表示，中國手機市場衰退的速度，比預期的還要快。

因為經(jīng)過近些年的發(fā)展，消費者基本都已經(jīng)完成了從功能機到智能手機的升級，并且手機的使用周期也在延長，所以出現(xiàn)這種情況也是不可避免的。

增速減緩已成既定事實，生存空間進一步縮小，但是作為江湖拼殺的主角，手機廠商的數(shù)量卻是有增無減，隨之而來無疑就是更為激烈的競爭。各家都會拼盡全力去搶占更多的生存空間，本就夾縫中茍延殘喘的HTC，能否繼續(xù)以高傲的姿態(tài)活下去仍有待市場的檢驗。

但縱觀HTC智能手機業(yè)務的發(fā)展歷史，其或許骨子里就是寧肯站著死也莫要跪著生。百度指數(shù)很清晰地展現(xiàn)了這一點，HTC近幾年的搜索指數(shù)與其實際的市場歷程基本相符。

在2011年之時，HTC在全球手機市場占據(jù)了15%的份額，實打?qū)嵉陌沧坷洗蟾?，此時的市場聲量也是達到頂峰。然而自此之后，一瀉而下的曲線說明了一切，市場聲量一小再小，市場份額一跌再跌，眾人期待的一場漂亮的翻身仗至今仍沒能打響。

看到這一慘狀，業(yè)界不少人開始將HTC比作了又一個諾基亞，二者都曾是手機行業(yè)霸主，都從神壇跌落，可實際上這個說法并不準確。

諾基亞在2016年戰(zhàn)略調(diào)整回歸中國市場之后，一系列市場數(shù)據(jù)表明其已經(jīng)逐漸在往好的方向發(fā)展，雖然實現(xiàn)“王者歸來”仍有難度，但最起碼迷途知返也已初見成效。

Counterpoint分析師Neil Shah透露，諾基亞手機的銷量在2017年第四季度已經(jīng)超越了HTC。

可是轉(zhuǎn)過頭來看HTC，即使在百度搜索建議給出“為什么HTC手機沒人買”、“HTC手機為什么不火了”的當下，HTC的官網(wǎng)卻依然掛著“智能手機領(lǐng)導者”的slogan。

有鑒于此，2018年HTC的智能手機業(yè)務是否會被徹底砍掉，除了HTC自己，沒人能夠給出一個確定的結(jié)論。

但是大家都清晰的一點是，留給HTC的日子不多了。