[[216522]]

騰訊科技訊 在手機(jī)支付市場，谷歌進(jìn)入市場較早，但是如今卻出現(xiàn)了落后，原因之一是產(chǎn)品重疊，品牌混亂。據(jù)外媒最新消息，谷歌日前對移動(dòng)支付產(chǎn)品進(jìn)行了重組，推出了“谷歌支付”的新品牌。

據(jù)多家美國科技媒體報(bào)道，目前，谷歌有關(guān)移動(dòng)支付存在兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，分別是安卓支付和谷歌錢包。前者是谷歌最主要的移動(dòng)支付工具，功能和蘋果支付、三星支付類似，谷歌另外有一個(gè)個(gè)人對個(gè)人的轉(zhuǎn)賬工具，即谷歌錢包。

谷歌宣布，安卓支付和谷歌錢包將合并為一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌是“谷歌支付”。

這意味著在移動(dòng)支付的品牌方面，谷歌和其他兩大對手（三星支付、蘋果支付）保持了一致，即采用了谷歌公司名字，這和谷歌其他產(chǎn)品服務(wù)的品牌也更加一致。

在一篇官方文章中，谷歌負(fù)責(zé)移動(dòng)支付的一名負(fù)責(zé)人表示，此次更多的是一次產(chǎn)品品牌的調(diào)整，而并非相關(guān)的移動(dòng)支付技術(shù)發(fā)生了變化。

媒體分析指出，通過產(chǎn)品合并以及品牌更改，這將會讓消費(fèi)者未來使用谷歌支付時(shí)更加清晰，用戶無需擔(dān)心到底選擇過去的安卓支付還是谷歌錢包，它們都已經(jīng)歸屬于谷歌支付產(chǎn)品旗下。

上述負(fù)責(zé)人表示，未來幾個(gè)星期內(nèi)，谷歌支付的品牌和服務(wù)將會全面上線，將會覆蓋實(shí)體零售店，覆蓋谷歌各種產(chǎn)品，當(dāng)然也包括給好友轉(zhuǎn)賬的服務(wù)。

另外，為了推廣谷歌支付這一新品牌，谷歌還推出了一次優(yōu)惠活動(dòng)，和B??H、Fandango和Instacart等品牌進(jìn)行了合作，對商品提供了打折。

在移動(dòng)支付產(chǎn)品的品牌方面，谷歌走了一些彎路，造成了消費(fèi)者混亂。此次的品牌更換，相當(dāng)于糾正了過去的錯(cuò)誤。

在若干年之前，谷歌就推出了移動(dòng)支付服務(wù)“谷歌錢包”，在行業(yè)內(nèi)屬于第一批采用NFC支付的廠商，不過谷歌錢包業(yè)務(wù)發(fā)展的速度達(dá)不到預(yù)期，主要原因是美國實(shí)體店商戶還不具備NFC收款設(shè)備，另外美國電信行業(yè)和谷歌關(guān)系并不理想，他們拒絕推廣這款支付工具。

在谷歌錢包推出之后，NFC手機(jī)開始在全球逐步普及，移動(dòng)支付服務(wù)也迎來了更好的發(fā)展條件。眾所周知的是，蘋果推出了蘋果支付，隨后三星電子也模仿兩大對手推出了三星支付。

令人意外的是，谷歌重新推出了“安卓支付”的品牌，將原有的谷歌錢包轉(zhuǎn)型成為一個(gè)個(gè)人對個(gè)人的轉(zhuǎn)賬工具。媒體認(rèn)為，谷歌此舉放棄了一個(gè)消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的谷歌錢包品牌，推出一個(gè)陌生的品牌，這是谷歌品牌政策的一個(gè)敗筆。

采用“安卓支付”并無助于谷歌在更大范圍內(nèi)推廣移動(dòng)支付產(chǎn)品。眾所周知的是，在中國市場，安卓操作系統(tǒng)雖然占據(jù)主導(dǎo)地位，但是廠商基本上刪除了谷歌的各種基礎(chǔ)服務(wù)，推出了自家的移動(dòng)支付產(chǎn)品和軟件商店。

目前，谷歌支付、蘋果支付和三星支付正在全球各地發(fā)展市場，其中三星支付能夠支持古老的磁條卡刷卡，具有更好的推廣條件。

迄今為止，谷歌支付一共擁有多少活躍用戶，尚不得而知。

在移動(dòng)支付領(lǐng)域，中國成為全球領(lǐng)先的國家。微信支付和支付寶并未采用國際上的NFC支付模式，而是推出了更容易普及、成本更低的掃碼支付，如今，甚至是街頭乞討者都開始采用手機(jī)支付。

不過，支付寶和微信支付服務(wù)主要聚焦于國內(nèi)市場以及赴海外旅游的中國游客，并未在其他國家面向當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者或者商戶推出掃碼支付服務(wù)。

蘋果支付、三星支付已經(jīng)在中國市場推出服務(wù)，但是面對微信支付、支付寶的壟斷性優(yōu)勢，外來支付服務(wù)商基本上找不到存在感。最近，蘋果支付開始模仿中國公司，在上海市對出租車用戶提供10元人民幣的補(bǔ)貼，希望能夠避免被中國消費(fèi)者所遺忘。（綜合/晨曦）