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品友互動MIP助力撬動智能決策萬億市場

企業(yè)動態(tài)

  品友互動是國內為數(shù)不多的整合型人工智能決策營銷公司,其新產(chǎn)品MIP——幫助CMO進行營銷決策的平臺,能夠形成一個從內容到用戶分析、智能投放,再到由效果進行數(shù)據(jù)反哺的閉環(huán)關系,基于品友的數(shù)據(jù)管理的技術能力,MIP可幫廣告主將AI拓展到全鏈條營銷決策中。

  中國資本觀察專訪了品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南。

  

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  品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南

  數(shù)字營銷行業(yè)趨于透明化

  “透明、安全代表著數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展的未來,是市場發(fā)展必然趨勢。”品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在接受專訪時表示。隨著數(shù)字廣告的爆發(fā),越來越多的公司開始給自己披上RTB、DMP、程序化購買等廣告技術公司的外衣。一時間魚龍混雜,廣告主真假難辨。若選擇一個復雜、不透明、低效且具欺詐性的媒體供應鏈,不僅得不到應有的效果,反而會讓廣告主對數(shù)字營銷失去信心。

  黃曉南指出,一個復雜、不透明、低效而具欺詐性的媒體供應鏈是不可持續(xù)的,而透明便是打破“黑盒子”的最有力武器。對于媒體方和廣告主來說,透明無疑是一個巨大的利好。透明使廣告主可以清楚了解到投放過程、投放渠道以及衡量標準等方面的信息,能夠對整體過程和結果進行把控。這就意味著媒體方可以收到更多的利益,廣告主則能夠清楚地知道自己的“錢花到哪里去了”。

  對行業(yè)中那些真正優(yōu)秀的廣告技術平臺而言,其同樣是受益者。“透明則意味著那些濫竽充數(shù)者將被剝去偽裝的面具,再無存身之地,從而形成一個‘良幣驅劣幣’,進而促進數(shù)字廣告市場的蓬勃發(fā)展。”

  MIP助力智能決策

  “人工智能技術的出現(xiàn)根本目的是為了提高效率。”黃曉南強調,然而在行業(yè)的快速爆發(fā)中,人們卻忽視了技術的本質。

  黃曉南表示:“品友互動要做的,就是用技術和數(shù)據(jù)改變廣告市場。”2017年,品友發(fā)布人工智能營銷決策產(chǎn)品MIP,希望通過技術和數(shù)據(jù)幫助廣告主進行決策,不僅僅是廣告這一環(huán)節(jié),還包括創(chuàng)意預測、產(chǎn)品定位、用戶與媒體選擇等CMO關心的所有決策點。

  

品友互動MIP助力撬動智能決策萬億市場

 

  “技術、算法一直是品友互動立足之本和核心競爭力。”據(jù)悉,品友互動研發(fā)人員占比超30%。品友有雄厚的***方、第二方、第三方大數(shù)據(jù)來支撐最全面的流量篩查,特別需要指出的是品友獨家研發(fā)出“天眼算法”,能夠幫助廣告主進行在線流量的三維(流量粒度、流量效果、作弊可能性)自動過濾,確保流量全透明,為廣告主提供100%的真實流量;借助品友數(shù)據(jù)、結合運營商數(shù)據(jù)的全網(wǎng)全流量數(shù)據(jù)特性,建立***防作弊機制;此外,品友還引入第三方開放平臺,為廣告主提供真實的流量和***級別的可控性,讓數(shù)字廣告重回安全的邊界。

  “當下,大家都在講數(shù)據(jù),甚至不少平臺鼓吹自己有多少各種類型的數(shù)據(jù),然而所有的數(shù)據(jù)都只是留在PPT上面,能夠真正讓廣告主看到的才是真正的數(shù)據(jù)。”以品友為例,在其廣告投放后臺可以看到各類數(shù)據(jù),例如廣告主自己的數(shù)據(jù)、品友的數(shù)據(jù)、第三方的數(shù)據(jù),廣告主可以根據(jù)自己的需要進行調用投放。目前,品友每天處理數(shù)據(jù)高達PB級別,以每秒40萬次的決策頻率來參與到各個廣告主的營銷決策中。

  “沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗的技術平臺不過是紙上談兵。”易觀國際的報告顯示,品友互動在中國品牌程序化購買市場中公司的收入份額為59.8%,位列行業(yè)***。其中主要為逾90%的世界500強企業(yè),以及幾千個區(qū)域品牌和本地公司,涉及快銷、汽車、電商、金融、旅游等。

  “只有還原技術本質才能讓廣告主受益,真正提供效率,才能形成良幣驅逐劣幣氛圍,讓偽裝者無地藏身。”黃曉南表示,接下來品友互動將繼續(xù)堅持“透明、安全”戰(zhàn)略,為廣告主創(chuàng)造一個透明、安全的數(shù)字廣告環(huán)境。

  可以說,品友互動在過去程序化購買市場日益飽和且市場格局固化、龍頭地位穩(wěn)固的形勢下,又進入到了智能決策領域,市場空間也從千億升至萬億,隨之而來的,或許是一個新型獨角獸的養(yǎng)成。

 

  “我自己就是完全靠改革開放的紅利打拼出來的,這次借改革開放40年的契機,很想感謝這個時代,并希望我國的開放一直持續(xù)下去,造福更多的中國人!”這是黃曉南關于改革開放40年的感悟,也是更多這一代人的想法。

責任編輯:張誠 來源: 51CTO
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