[[203969]]

新浪科技訊 北京時(shí)間9月18日早間消息， 蘋(píng)果 最近對(duì)其全球App Store指南進(jìn)行的更新顯示，該公司現(xiàn)在允許用戶彼此發(fā)放現(xiàn)金打賞——這種行為雖然在中國(guó)廣為流行，但蘋(píng)果之前卻對(duì)其愛(ài)恨交加。

此舉表明，蘋(píng)果目前正在適應(yīng)中國(guó)規(guī)模龐大的打賞經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也凸顯出 騰訊 對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的巨大控制力，以及外企在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。

今年早些時(shí)候，中國(guó)各大博客和新聞媒體都對(duì)騰訊微信在其iOS應(yīng)用內(nèi)刪除打賞功能的消息感到惋惜，這項(xiàng)功能允許用戶微信虛擬錢(qián)包內(nèi)的現(xiàn)金向公眾號(hào)打賞。

騰訊此舉可能源自蘋(píng)果的壓力。該公司制定了嚴(yán)格規(guī)定：無(wú)論用戶何時(shí)購(gòu)買(mǎi)虛擬商品，蘋(píng)果都會(huì)從所有交易中強(qiáng)制抽取30%的分成。他們把這種行為稱(chēng)作“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)”。然而，微信內(nèi)廣為流傳的打賞功能卻不受蘋(píng)果控制，所以當(dāng)用戶向公眾號(hào)打賞時(shí)，蘋(píng)果無(wú)法抽取任何分成。

今年6月，蘋(píng)果更新了App Store指南：除非用戶使用虛擬貨幣打賞，否則將會(huì)禁止這種行為。此舉表明蘋(píng)果將會(huì)借此抽取分成。

當(dāng)時(shí)的指導(dǎo)方針寫(xiě)道：“應(yīng)用可以使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)貨幣讓用戶‘打賞’應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容提供商。應(yīng)用不能包含按鈕、外鏈或其他行為調(diào)動(dòng)模式來(lái)引導(dǎo)用戶采用除應(yīng)用內(nèi)購(gòu)?fù)獾钠渌?gòu)買(mǎi)機(jī)制。”

雖然最近更新的指導(dǎo)方針中仍然保留了這條內(nèi)容，但蘋(píng)果增加了一條額外內(nèi)容，允許在不向蘋(píng)果支付費(fèi)用的情況下進(jìn)行打賞。這條新增的3.2.1條款寫(xiě)道：

“只要滿足以下條件，應(yīng)用便可讓用戶向另一個(gè)用戶贈(zèng)送貨幣禮物，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)：（a）該禮物必須是贈(zèng)送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)。”

此舉表明，蘋(píng)果將允許微信公眾號(hào)打賞功能。但仍然存在一個(gè)問(wèn)題：微信打賞按鈕是否會(huì)回歸？“數(shù)字內(nèi)容”是否包括微信公眾號(hào)的文章或視頻？蘋(píng)果和騰訊均未對(duì)此置評(píng)。

但無(wú)論如何，中國(guó)的打賞經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)使得蘋(píng)果別無(wú)選擇，只能主動(dòng)融入其中——除了微信之外，還有很多流媒體應(yīng)用也都采用這種模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有11%的微信用戶使用過(guò)打賞功能，其中有37%表示自己每月打賞金額在5至10元人民幣之間。事實(shí)上，僅憑打賞功能就能每天收入數(shù)百美元的微信公眾號(hào)并不少見(jiàn)。

由于微信擁有9.63億龐大的用戶群，使得騰訊牢牢把控著中國(guó)社交媒體和游戲行業(yè)。有人甚至懷疑，微信在中國(guó)的流行可能導(dǎo)致蘋(píng)果在該國(guó)銷(xiāo)量放緩，因?yàn)橛脩艨赡軙?huì)放棄iPhone，選擇價(jià)格更低廉的手機(jī)，直到蘋(píng)果允許他們?cè)谖⑿派鲜褂盟泄δ転橹埂?/p>

這也意味著蘋(píng)果必須與騰訊建立密切關(guān)系。事實(shí)上，他們似乎已經(jīng)開(kāi)始了。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上把騰訊稱(chēng)作該公司“***的開(kāi)發(fā)者之一”，他還補(bǔ)充道，蘋(píng)果“期待著與他們加深合作，為我們?cè)谥袊?guó)共同的用戶打造更優(yōu)秀的體驗(yàn)。”（書(shū)聿）