“直播行業(yè)是有‘馬太效應(yīng)’的，因?yàn)楦鞣N原因涌入這個(gè)領(lǐng)域的資金、項(xiàng)目，最終都會(huì)聚集到有限的一些優(yōu)勢(shì)平臺(tái)上。同時(shí)，這些優(yōu)勢(shì)平臺(tái)就會(huì)通過(guò)‘直播+’的方式，去與其他領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容和應(yīng)用形式融合，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。”這是歡聚時(shí)代COO李婷在2017年雪球中概峰會(huì)中分享的觀(guān)點(diǎn)。

歡聚時(shí)代 COO 李婷

3月25日-26日，2017年雪球中概峰會(huì)在北京順利召開(kāi)，此次峰會(huì)由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先投資者在線(xiàn)交流平臺(tái)雪球舉辦，兩天峰會(huì)參加人數(shù)規(guī)模超過(guò)千人，參與演講的中概上市公司達(dá)25家，均創(chuàng)下了歷年中概領(lǐng)域峰會(huì)的記錄。獵豹移動(dòng)CEO傅盛、歡聚時(shí)代COO李婷等中概公司領(lǐng)袖以及來(lái)自華興資本CEO包凡、晨興資本董事總經(jīng)理劉芹等中概市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)參與者與觀(guān)察者均在演講嘉賓之列。

26日下午，李婷發(fā)表了“直播后風(fēng)口時(shí)代的驅(qū)動(dòng)力”的主題演講，闡述了直播行業(yè)當(dāng)前的大環(huán)境以及YY的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。

2016上半年直播在資本刺激下，進(jìn)入快速的野蠻生長(zhǎng)階段，“直播”二字成了創(chuàng)投圈的當(dāng)紅炸子雞，資本的大量涌入，讓這個(gè)行業(yè)變得瘋狂與浮躁，最初的燒錢(qián)大戰(zhàn)已經(jīng)讓一部分公司死在了沙灘上，靠色情搏出位的不良平臺(tái)也漸漸無(wú)以為繼，被市場(chǎng)拋棄。下半年，直播平臺(tái)開(kāi)始迎來(lái)大洗牌，一大批簡(jiǎn)單模仿而一無(wú)后臺(tái)技術(shù)二無(wú)管理運(yùn)營(yíng)能力的平臺(tái)開(kāi)始走向消亡。而這也正標(biāo)志著直播市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性，進(jìn)入下半場(chǎng)。

作為最早耕耘于直播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，YY始終堅(jiān)持初心，以改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞綖槭姑?，旨在用信息技術(shù)還原人們最本源的溝通方式。同時(shí)，YY相信未來(lái)的直播一定是多場(chǎng)景的。直播這種交流方式，是否能夠真正成為互聯(lián)網(wǎng)上的溝通“基礎(chǔ)設(shè)施”，就要看直播究竟可以在大眾的日常生活中，切入的多深入、融合得多緊密。

對(duì)于外界一些人“融合即蠶食吞并”的隱憂(yōu)，李婷表示，融合的方式既不是把常見(jiàn)的直播嫁接到其他領(lǐng)域中，或者把傳統(tǒng)內(nèi)容搬進(jìn)直播間，而是將直播應(yīng)用和技術(shù)演進(jìn)升級(jí)，無(wú)縫切入到百姓生活的方方面面。比如娛樂(lè)、電商、旅游、教育和醫(yī)療等多種領(lǐng)域都因?yàn)橹辈サ挠行诤?，而取得相?dāng)可觀(guān)的發(fā)展。

歡聚時(shí)代 COO 李婷

演講中，李婷分別針對(duì)教育、電商、商業(yè)、影視、體育等多個(gè)行業(yè)多個(gè)維度的“直播+”做了案例分析，展現(xiàn)了YY在直播領(lǐng)域的布局：

直播+教育

直播這種交流方式，非常適合網(wǎng)絡(luò)上的知識(shí)傳播。無(wú)論是1對(duì)1，還是1對(duì)多，甚至多對(duì)多的知識(shí)交流，目前的直播在技術(shù)和產(chǎn)品層面，都可以提供很不錯(cuò)的體驗(yàn)。在YY，這個(gè)場(chǎng)景下還有一個(gè)超級(jí)勵(lì)志的故事。

邢帥，一個(gè)讀不起大學(xué)的退學(xué)生，決心在網(wǎng)絡(luò)上自己創(chuàng)辦一所大家都能讀得起的職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校。從自己一個(gè)人當(dāng)老師，只教一門(mén)課，一個(gè)學(xué)員只收10元，第一年只招到300個(gè)學(xué)員;依靠YY優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)，4年后實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)營(yíng)收3000萬(wàn)，至今已線(xiàn)上培養(yǎng)100萬(wàn)學(xué)員。這也是YY在直播+教育領(lǐng)域一次有益嘗試。

直播+電商

3月14日的“白色情人節(jié)”，YY跟京東一起聯(lián)合進(jìn)行了一次“造事件話(huà)題”的直播。通過(guò)直播女神和男神們?cè)?月8日到3月14日期間收到快遞的狀態(tài)，來(lái)展現(xiàn)一個(gè)年輕人群中可以廣泛傳播的趣味話(huà)題。這是京東和YY在直播領(lǐng)域的第一次合作，也是京東第一次跨平臺(tái)的直播。

從這次“白色情人節(jié)”的試水情況看，直播期間手機(jī)端和PC端累計(jì)近35萬(wàn)的圍觀(guān)量，互動(dòng)環(huán)節(jié)參與投票的粉絲過(guò)萬(wàn)，活動(dòng)當(dāng)天京東主推的某品牌巧克力賣(mài)斷貨。

直播+體育

作為CBA正式授權(quán)的首家直播互動(dòng)平臺(tái)，YY在體育頻道上線(xiàn)人人解說(shuō)功能。直播時(shí)代啥都能喊麥，看個(gè)球賽當(dāng)然也能DIY。體育賽事解說(shuō)曾被稱(chēng)為體育界最后一個(gè)壟斷堡壘，自白巖松成功解說(shuō)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式開(kāi)始，重大體育賽事解說(shuō)風(fēng)格已悄然發(fā)生變化,由以前一枝獨(dú)秀的"春晚式朗誦"逐漸發(fā)展為"白話(huà)聊天"式語(yǔ)態(tài)。當(dāng)初黃健翔為何能因?yàn)橐淮渭で樗纳涞慕庹f(shuō)而迅速躥紅，說(shuō)到底，講球也要“講人話(huà)”才能贏得受眾青睞，才符合社會(huì)受眾日益提升的審美旨趣。

由YY上線(xiàn)“人人解說(shuō)”而掀起的體育賽事直播平民化風(fēng)潮，將會(huì)引來(lái)體育產(chǎn)業(yè)、明星經(jīng)紀(jì)、賽事周邊、粉絲消費(fèi)等諸多領(lǐng)域的高度關(guān)注和積極參與。

直播+影視

每年315，各行業(yè)都會(huì)掀起打假風(fēng)潮。但面對(duì)如今“爛片年年有，今年特別多”的電影市場(chǎng)，觀(guān)眾作為消費(fèi)者買(mǎi)票看電影，卻只能悲呼：“我可能看了一部假電影!”今年315，YY直播平臺(tái)聯(lián)手《青年電影手冊(cè)》，將每年一度的中國(guó)“金掃帚獎(jiǎng)”評(píng)選和頒獎(jiǎng)禮，與直播相結(jié)合，以主播現(xiàn)場(chǎng)喊麥吐槽、當(dāng)場(chǎng)讓專(zhuān)業(yè)影評(píng)人和觀(guān)眾粉絲PK的方式，點(diǎn)評(píng)年度爛片，鞭策中國(guó)電影人。

借助直播，小眾化的專(zhuān)業(yè)影評(píng)、最普遍的大眾觀(guān)影體驗(yàn)和電影制作各方的代言可以打破阻隔，形成正面交流。一種全新的，基于影視內(nèi)容的社交和情緒對(duì)撞，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種全新的影視評(píng)論和體驗(yàn)交互直播應(yīng)用場(chǎng)景，正在迅速成形。

除此之外，YY在“直播+商務(wù)”、“直播+二次元”、“直播+旅游”中也有相當(dāng)亮眼的探索與表現(xiàn)。

對(duì)于“直播+”的未來(lái)前景，李婷非?？春?mdash;—“‘直播+’是一種直播跨界，也是直播與各個(gè)垂直領(lǐng)域能否相互融合的關(guān)鍵。未來(lái)各個(gè)平臺(tái)都會(huì)因?yàn)楦髯栽谥辈?方面的探索和拓展側(cè)重不同，在定位和特性上的差異會(huì)越來(lái)越顯著。這也是直播后風(fēng)口時(shí)代的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”

相信有了行業(yè)大佬YY的牽頭，探索直播在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用與價(jià)值，直播場(chǎng)景革命的引爆指日可待。