3月20日，阿里巴巴文化娛樂集團UC與浙江日報報業(yè)集團在杭州合作舉辦“與媒共舞——融媒發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會”，雙方宣布阿里UC與浙報集團將從阿里文娛“統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)”定位出發(fā)，共同探索“內(nèi)容+平臺+大數(shù)據(jù)+商業(yè)化”的融合媒體發(fā)展模式。

據(jù)了解，本次合作將開啟媒體集團與阿里文娛的合作范例，媒體多元內(nèi)容、多元呈現(xiàn)形式、多元商業(yè)模式都將在阿里文娛體系、阿里商業(yè)營銷體系內(nèi)實現(xiàn)。

雙方將建設(shè)“媒體融合服務(wù)體系”，在流量體系、創(chuàng)作者體系等層面進行合作。浙報優(yōu)質(zhì)主流內(nèi)容將更廣、更精準觸達UC全球6億用戶，浙報采編、經(jīng)營團隊也將在UC提供的數(shù)據(jù)洞察、社區(qū)運營等服務(wù)中了解用戶需求，反推內(nèi)容及形式革新，實現(xiàn)正向循環(huán)。

活動現(xiàn)場，浙江日報報業(yè)集團社長、黨委書記高海浩，浙江日報報業(yè)集團副總編輯張燕與阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥、阿里媽媽總裁朱順炎、阿里巴巴文化娛樂集團UC總經(jīng)理陳超、UC副總經(jīng)理吳梁偉共同開啟雙方合作儀式。

(圖為合作啟動儀式現(xiàn)場)

活動現(xiàn)場，雙方發(fā)布題為《浙江人的資訊故事》的本地資訊數(shù)據(jù)報告，對浙江資訊市場、浙江用戶畫像與需求等進行了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。報告顯示，過去一年間浙報集團內(nèi)容在UC端內(nèi)的曝光量已達10億8千多萬，閱讀量超過1億1千萬。

(圖為阿里文娛UC副總經(jīng)理吳梁偉介紹浙江數(shù)據(jù)報告)

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長吳飛應(yīng)邀參加本場峰會，并主持題為《內(nèi)容、數(shù)據(jù)、平臺和商業(yè)模式關(guān)系的探討》的圓桌論壇。

(圖為浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長吳飛主持圓桌論壇)

浙報×UC：探索阿里文娛“統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)”模式

近年來，浙江省委省政府和省委宣傳部高度重視推動媒體融合，省委常委會于2014年4月、2016年10月先后兩次專題研究部署浙報集團媒體融合工作。浙報集團認真貫徹中央和省委部署要求，堅持從自身實際出發(fā)推動媒體融合，在改革創(chuàng)新中不斷破解問題、解決矛盾，循序漸進、系統(tǒng)推進，融合發(fā)展取得了階段性成效。

據(jù)了解，浙報集團最早提出“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”并成功進行資本化運作，多起并購、整合動作在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注。并以浙江日報、浙江在線、浙江新聞客戶端“三端”為牽引、以“三圈環(huán)流”新媒體矩陣為主陣地，聚集互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶6.6億，活躍用戶5000萬，成為國內(nèi)擁有***互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的省級黨報集團。浙報集團提出的“新聞+服務(wù)”的理念，確立了構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團的戰(zhàn)略目標，打造新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智慧服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)投資的“3+1”大傳媒平臺。

發(fā)布會上，阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥從“媒體生態(tài)共建的平臺責任”角度寄語，他指出，阿里文娛的目標是構(gòu)建有責任感、有溫度、有意思的媒體生態(tài)，集團資源將向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺與媒體集團“互相成就，融合發(fā)展，歡迎大家一起來”。

(圖為阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥講話)

據(jù)記者了解，UC在2016年升級為“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”，正式推出“UC頭條”等資訊產(chǎn)品，在用戶畫像和算法推薦上打通阿里集團數(shù)據(jù)，形成消費、金融、地理、資訊、社交等數(shù)據(jù)在內(nèi)的數(shù)據(jù)底子。并憑借自身12年、6億用戶的國民級應(yīng)用積累，在較短時間內(nèi)躋身資訊分發(fā)***陣營，日均曝光量超過90億，并形成機構(gòu)媒體、訂閱號在內(nèi)25萬家內(nèi)容供給方，覆蓋國內(nèi)主流媒體力量。

此外，阿里巴巴集團在去年下半年宣布籌建“阿里巴巴文化娛樂集團”，形成以UC、優(yōu)酷土豆為主要分發(fā)引擎，阿里影業(yè)、游戲、文學(xué)、數(shù)娛、體育、音樂、應(yīng)用分發(fā)(PP助手及豌豆莢)、神馬搜索等在內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)矩陣，成為最受關(guān)注的行業(yè)整合行動之一。

阿里媽媽總裁朱順炎發(fā)表題為《統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)》的演講，從商業(yè)化角度進行解讀，他指出，“與UC合作即與阿里大文娛合作，達到統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)。媒體集團的圖文內(nèi)容、短視頻內(nèi)容、視頻專題內(nèi)容等融合媒體嘗試都將找到機會并得以充分延展”。

(圖為阿里媽媽總裁朱順炎發(fā)表演講)

朱順炎強調(diào)，內(nèi)容方集團優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺集團優(yōu)勢將發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，在***的廣告主群、最豐富的媒體支持、***的數(shù)據(jù)能力的優(yōu)勢下，阿里文娛及UC將通過大數(shù)據(jù)，幫助用戶得到優(yōu)質(zhì)感興趣的內(nèi)容，幫助廣告主和內(nèi)容方找到他們需要的受眾，實現(xiàn)整合營銷、高效投放，提升用戶與廣告主之間的有效互動。

阿里巴巴娛樂集團UC總經(jīng)理陳超在現(xiàn)場指出：“雙方背景與產(chǎn)業(yè)合作模式將帶給行業(yè)巨大示范作用和想象空間”。

多元融合，共同擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)下半場

阿里巴巴文化娛樂集團UC總經(jīng)理陳超發(fā)表了《多元融合，擁抱下半場》主旨演講，他認為平臺和媒體的關(guān)系已經(jīng)超越以往，雙方需要共同面對移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，站在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場主要增長點“內(nèi)容需求”的角度實現(xiàn)多元融合。

陳超認為，由機構(gòu)媒體(OGC)+自媒體(UGC)+專業(yè)型媒體(UPGC)發(fā)布的文章、視頻類內(nèi)容，尋人尋物等價值型內(nèi)容，問答型內(nèi)容，評論交流等超短內(nèi)容構(gòu)成了內(nèi)容需求的主客體，在環(huán)節(jié)中商業(yè)利益、孵化可能、權(quán)益保護、數(shù)據(jù)服務(wù)、身份認同等多元利益需要被保護。

在當前內(nèi)容生態(tài)之下，價值引導(dǎo)和服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)平臺工作的中心，也是UC將要倡導(dǎo)的生態(tài)核心。

活動現(xiàn)場圓桌環(huán)節(jié)中，浙江日報全媒體編輯中心主任金波、浙報傳媒產(chǎn)品研發(fā)中心主任李偉忠表示認同“融合、擁抱”提法，也結(jié)合新媒體采編、產(chǎn)品的一線體驗做了發(fā)言。他們認為，數(shù)據(jù)互通將會是雙方首先產(chǎn)生雙贏效果的地方。近年來，浙報集團堅持以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為驅(qū)動，不斷加大技術(shù)投入力度，高度重視技術(shù)人才引進。先后組建產(chǎn)品研發(fā)中心、新媒體運營中心、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心、網(wǎng)絡(luò)安全運維中心、浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)事業(yè)中心等專業(yè)技術(shù)部門。特別是用了兩年時間陸續(xù)投入1.3億元，率先研發(fā)建成融媒體智能化傳播服務(wù)平臺“媒立方”，正在成為牽引采編流程優(yōu)化和新聞內(nèi)容創(chuàng)新的重要動力。該平臺采用云計算、大數(shù)據(jù)等***技術(shù)，集輿情研判、統(tǒng)一采集、多種生成、多元分發(fā)、效果評估于一體，統(tǒng)籌采訪、編輯、審核、傳播、評估，不僅為新聞報道、輿論引導(dǎo)提供有力支持，而且為實現(xiàn)跨媒體、跨業(yè)務(wù)提供了統(tǒng)一平臺。

媒體期待與UC規(guī)劃形成合力，據(jù)陳超介紹，以浙報合作為開端，今年內(nèi)UC將在流量算法體系上更加重視頭部媒體內(nèi)容，拓寬多媒體內(nèi)容形式及分發(fā)持重，側(cè)重原創(chuàng)深度內(nèi)容;并將在認證體系，文章管理，社群運營上給予更多更深權(quán)限。以流量、身份為基礎(chǔ)，在數(shù)據(jù)報告層面幫助媒體更多融合主流互聯(lián)網(wǎng)平臺核心資源。

“本次合作將成為2017年UC與機構(gòu)媒體合作的范例”陳超對雙方合作寄予高度期待，浙報集團相關(guān)負責人也表示，與阿里文化娛樂集團UC的戰(zhàn)略合作是今年浙報集團一項重要的媒體合作項目，是集團強化互聯(lián)網(wǎng)思維的又一次有益探索。

海量數(shù)據(jù)解讀浙江：西湖醋魚、傅園慧、杭州國際博覽中心代表本地態(tài)度

活動現(xiàn)場，UC副總經(jīng)理吳梁偉同時發(fā)布《浙江人的資訊故事》本地資訊數(shù)據(jù)報告。從資訊應(yīng)用市場大盤、浙江用戶畫像、浙報融合UC成績、浙江熱點資訊的角度進行解讀。

報告表明綜合資訊類應(yīng)用在浙使用人數(shù)一直處在上升區(qū)間，資訊內(nèi)容正托舉浙江用戶注意力剛需。根據(jù)阿里UC和浙報集團聯(lián)合發(fā)布的報告稱，一年來，浙江地區(qū)超過6000篇文章推薦量超過百萬，超過50萬篇文章推薦量超過10萬。在垂類資訊閱讀上，浙江用戶對財經(jīng)、動漫、健康等方面呈現(xiàn)更多興趣。

報告還顯示，超過一半的浙江資訊用戶淘寶等級達到V2即網(wǎng)購消費5000元及以上，有車用戶達到48%，iPhone使用者占比達到44.5%，顯示較強綜合消費能力。

報告還分析浙江省的年度大事、吃喝玩樂、焦點人物、享受消費、目標高校等主要領(lǐng)域資訊熱度;并利用大數(shù)據(jù)資源給浙江畫了一幅速寫，描畫浙江人民的生活日常、興趣關(guān)注。

報告發(fā)現(xiàn)，浙江用戶對G20關(guān)注度***，累計閱讀量達到5000多萬，其中舉辦地杭州國際博覽中心被用戶稱之為“浙江新地標”，氣候治理、綠色金融等相關(guān)話題亦引發(fā)了用戶的持續(xù)關(guān)注。

報告中顯示，西湖醋魚、龍井蝦仁、東坡肉成為浙江人最喜愛的三道美食，浙菜美，有口皆碑。此外，傅園慧、孫楊、周迅作為“浙江小驕傲”攬獲了大量關(guān)注目光，馬云、丁磊、宗慶后等商業(yè)大佬同樣得到了用戶的廣泛聚焦。