“創(chuàng)新”，可能是我們聽過最多的一個詞，其本身已經(jīng)不再新鮮，然而對于企業(yè)來說，“創(chuàng)新”卻是永恒的主題，是發(fā)展和獲得市場的動力。年關(guān)將至，各種總結(jié)與榜單也不斷涌現(xiàn)，“創(chuàng)新”再次成為熱議的焦點(diǎn)。

日前，“2016年中國品牌價值評價信息”在京發(fā)布，出乎意料卻又在情理之中的是，一直被認(rèn)為是“傳統(tǒng)企業(yè)”的海信集團(tuán)，榮獲了自主創(chuàng)新品牌***名。而這并非是海信在年底以來***次被褒獎，12月8日，Clarivate Analytics在全球范圍內(nèi)***發(fā)布“2016年中國大陸創(chuàng)新企業(yè)***”，海信同樣上榜。

自互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，海信所處的家電行業(yè)，涌進(jìn)了大批所謂的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，整個行業(yè)被刻板的分割為“互聯(lián)網(wǎng)品牌”與“傳統(tǒng)品牌”，從表面看，“互聯(lián)網(wǎng)品牌”因其來勢洶洶，似乎更勝一籌，但現(xiàn)實卻是——隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人人都是“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，以電視市場為例，經(jīng)過新一輪的較量，海信仍舊占據(jù)冠軍寶座，并在中高端市場同樣占據(jù)市場***。

究其原因，便是“創(chuàng)新”能力的高低。不是“概念”和“營銷”的創(chuàng)新，而是產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新。豐富及長久的技術(shù)積累，是僅僅發(fā)展幾年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所不曾擁有的，特別是在家電行業(yè)，產(chǎn)品的迭代與發(fā)展，并不是只升級配置那么簡單。

仍以海信為例，以“技術(shù)立企”作為理念的海信之所以獲得眾多肯定，最重要的便是其在產(chǎn)品技術(shù)方面的創(chuàng)新。據(jù)悉，從研發(fā)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)方面，海信每年拿出不少于銷售收入的3%做為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，2016年新建成了日本研發(fā)中心和以色列研發(fā)中心后，全球研發(fā)中心達(dá)到12個;技術(shù)突破方面，海信實現(xiàn)了包括顯示技術(shù)、電視芯片、模組、激光顯示等一系列關(guān)鍵技術(shù)突破，并在智能交通、光通訊等行業(yè)站在了世界的前沿。對技術(shù)積累和創(chuàng)新有著超高要求的家電行業(yè)，并不是互聯(lián)網(wǎng)品牌一朝一日能夠“顛覆”的，這也是海信能夠穩(wěn)坐市場***的根本原因。

“創(chuàng)新”作為“十三五”規(guī)劃五大發(fā)展理念之一，同樣被國家所重視。2016年政府工作報告要求提升品牌價值，打造出具有競爭力的知名品牌，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。海信依靠技術(shù)創(chuàng)新，2016年在全球范圍內(nèi)獲得不菲佳績，在南非、澳洲拿下電視市場***，在北美、歐洲與日韓品牌展開正面競爭并獲得市場認(rèn)可，便是對“創(chuàng)新”重要性的***詮釋。