如今，場景已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)炙手可熱的關(guān)鍵詞，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，場景也越來越多被提及。近日，繼打出心理學(xué)家跨界牌引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注后，作為中國***互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)與精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，2016年金網(wǎng)獎(jiǎng)將奏響“場景營銷”***音，攜手廣告主、代理公司，以及主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，共同打造場景營銷***網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

場景營銷已是大勢(shì)所趨

在新的消費(fèi)環(huán)境下，金網(wǎng)獎(jiǎng)致力于推動(dòng)人、生活、商業(yè)的***融合，構(gòu)建新連接關(guān)系。以人為中心，契合熱點(diǎn)及用戶情緒，運(yùn)用LBS、場景、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，組合運(yùn)用多元化媒介，從創(chuàng)意、策略到執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)營銷的觸達(dá)、互動(dòng)、效果的***統(tǒng)一，推動(dòng)智慧新生活，給人們帶來更多快樂與滿足。

在這一全新定義理念中，場景是連接“人與生活、商業(yè)”的重要連接器，也是未來網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的主要落地載體。未來諸多商業(yè)及營銷活動(dòng)，無疑都是在爭奪與人接觸、連接并持續(xù)交互的場景，企業(yè)只有牢牢占據(jù)場景入口，才能爭奪到受眾更多的碎片化的時(shí)間，才能贏得先機(jī)。為此，作為***互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)與精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，金網(wǎng)獎(jiǎng)在2016年獎(jiǎng)項(xiàng)劃分上，就將場景營銷作為***的亮點(diǎn)，與技術(shù)、原生、體育、公益并列。

此次，金網(wǎng)獎(jiǎng)鎖定場景營銷這一核心主旋律，也意在***程度地挖掘場景營銷的商業(yè)價(jià)值，通過篩選各個(gè)行業(yè)里***秀的場景營銷案例，以此為參考樣本，探索場景營銷的創(chuàng)新實(shí)踐與模式，幫助廣告主與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，制定更有效的場景營銷策略，獲得更大的發(fā)展空間。未來，場景將無所不在，每一個(gè)場景都會(huì)成為營銷的***時(shí)刻。

釋放場景營銷價(jià)值紅利

當(dāng)前，場景服務(wù)、場景經(jīng)濟(jì)喧囂的背后，場景營銷還存在一些問題。首先，定義不明確，自說自話，也沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)和參考依據(jù)。在數(shù)據(jù)化指導(dǎo)一切的時(shí)代，場景的碎片化、數(shù)據(jù)缺乏互通的現(xiàn)象異常突出，這不利于行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。其次，行業(yè)里缺乏標(biāo)桿示范的場景營銷案例，概念成份大，很難形成產(chǎn)業(yè)的有效推動(dòng)和快速普及。

相比傳統(tǒng)營銷模式，場景對(duì)營銷的創(chuàng)意、策略及精準(zhǔn)定向技術(shù)要求相當(dāng)高。場景化的創(chuàng)意才能***限度地激發(fā)受眾的潛在需求，影響消費(fèi)決策。但場景營銷也離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的洞察，只有在創(chuàng)意定制上緊貼場景環(huán)境，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻分發(fā)出去，才能真正實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶潛在需求的覆蓋和挖掘。過去，營銷占領(lǐng)的人群與時(shí)間，場景時(shí)代后則直接與需求對(duì)接。

實(shí)際上，場景營銷、場景服務(wù)已經(jīng)成為每一家企業(yè)都在考量的方向。越來越多的企業(yè)開始下沉，去在場景下制造話題，與消費(fèi)者對(duì)話，也取得了遠(yuǎn)比過去更高的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及ROI回報(bào)。金網(wǎng)獎(jiǎng)作為中國***主打場景的網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，將吸納更多場景的成員，匯聚場景營銷鏈條上的各方服務(wù)機(jī)構(gòu)，協(xié)同和共享資源，進(jìn)一步完善場景營銷生態(tài)，最終讓場景營銷服務(wù)于企業(yè)，釋放紅利，發(fā)揮更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。