科技創(chuàng)新與體育發(fā)展可謂相生相伴，而如今科技在體育領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。本周的話題關(guān)于5G技術(shù)與球場，作者為英國體育娛樂營銷咨詢公司Stadia Solutions的聯(lián)席首席執(zhí)行官戈登·坎貝爾。在坎貝爾先生看來，球場Wi-Fi賦予了俱樂部對數(shù)據(jù)的掌控力，易于更好地定位內(nèi)容、服務(wù)合作伙伴，因而即使5G時(shí)代呼嘯而來，俱樂部也會(huì)有限考慮場內(nèi)Wi-Fi。

場館連接性能與球迷參與度一直是體育商業(yè)領(lǐng)域的熱議話題，因?yàn)榘鏅?quán)方、互聯(lián)網(wǎng)專家以及品牌一直力求在這一迅速發(fā)展的市場尋求最佳解決方案?；ヂ?lián)互通的球場蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，有利于拉近與球迷的關(guān)系，增加商業(yè)收入。

最近幾周以來，圍繞5G的話題越來越多。在2018正式登陸亞洲市場之前，這一技術(shù)有望成為壓倒性的革新技術(shù)。

對此，我沒有異議。隨著Stadia Solutions在凱爾特人公園球場訂制并安裝了英國第一套球場Wi-Fi并且運(yùn)行了兩年的時(shí)間，我們可以談一談不同技術(shù)在實(shí)際中的表現(xiàn)。目前，我還沒發(fā)現(xiàn)有任何東西能取代高速Wi-Fi在球場互聯(lián)互通方面的優(yōu)勢。為什么這么說呢?

無論人們怎么談?wù)摚?G并不是為這一場合而生的。

4G作為一種無線通訊技術(shù)，最初是為市中心以及大的公共區(qū)域設(shè)計(jì)的，但并不適合人員密集的球場。如果球迷想要使用流量消耗大的應(yīng)用或者說觀看在線直播，4G在這種場合會(huì)顯得有些吃力。與高速Wi-Fi比起來，4G在這方面的表現(xiàn)多少會(huì)有些無力。而且，成本也高判立下。目前來看，球場內(nèi)的4G達(dá)斯系統(tǒng)比起高速Wi-Fi解決方案成本要高出4到10倍。

在2020年以前，英國通信管理局發(fā)放5G拍照的可能性不大，也就是說5G要登錄商業(yè)市場也需要等到2021年。用足球術(shù)語來講，至少還有五個(gè)賽季。目前，我們更多的是處于4G時(shí)代，4G的牌照在2013年發(fā)放，到2017年年底才會(huì)到期，屆時(shí)將會(huì)覆蓋98%的人口。

5G手機(jī)有望擁有極速的數(shù)據(jù)傳播能力，也許能達(dá)到每秒10到50G的下載速度，與今天4G手機(jī)每秒15M的速度形成鮮明對比。這些速度、容量都是運(yùn)營者的設(shè)想。英國通信管理局早前表示實(shí)際速度可能比設(shè)想中的要慢。還有，英國通信管理局提倡的頻譜的頻率僅僅比現(xiàn)在大家所使用的3G/4G高1.5到3倍。但問題在于，雖然頻譜有所提高，但高出來的并不足以穿過修建球場所用的鋼筋混凝土。而且，新的頻譜需要適用的新設(shè)備，這對延緩了5G技術(shù)的普及時(shí)間。

在Wi-Fi與流量之爭中，一個(gè)關(guān)鍵因素往往被忽略——即誰擁有并掌控?cái)?shù)據(jù)。一座安裝了高強(qiáng)度Wi-Fi的球場不僅是連接俱樂部與球迷的紐帶，也賦予了他們掌控力。通過Wi-Fi,俱樂部可以決定球迷可以瀏覽哪些內(nèi)容，可以捕捉用戶數(shù)據(jù)，追蹤用戶行為并且打造針對性的內(nèi)容。在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)以及精確營銷時(shí)代，這種掌控力不僅必要，而且會(huì)非常有價(jià)值。

而如果是使用運(yùn)營商的數(shù)據(jù)流量，運(yùn)營商就獲得并掌控了這些數(shù)據(jù)，而且還無法為內(nèi)容設(shè)置權(quán)限。這會(huì)給一些擁有獨(dú)家權(quán)益的合作伙伴帶來麻煩，比如說博彩公司。Wi-Fi所能帶來的好處，5G并不能實(shí)現(xiàn)。這樣一來，想讓俱樂部在球場安裝運(yùn)營商的5G網(wǎng)將會(huì)非常困難。

無疑，5G將會(huì)徹底改變?nèi)藗兩暇W(wǎng)的方式，為大家?guī)硪恍┝钊伺d奮的變化。比如說，多點(diǎn)廣播。不過，話又說回來，到底是誰擁有掌控力呢?轉(zhuǎn)播商也許會(huì)想通過多點(diǎn)廣播來進(jìn)行一些特定的有價(jià)值的參與，不過這并不是他們的領(lǐng)域。不過，他們并沒有權(quán)利使用運(yùn)營商的渠道，因此要這樣做需要與運(yùn)營商簽訂相應(yīng)的合同。而且，通過Wi-Fi進(jìn)行多點(diǎn)廣播也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。用這樣的方式，俱樂部可以隨心所欲地自身定制商業(yè)模式。

這也同樣適用于投票、下注、比分預(yù)測以及小測驗(yàn)等。當(dāng)俱樂部能夠利用自己的網(wǎng)絡(luò)為球迷呈現(xiàn)這些內(nèi)容，而且一切盡在掌握之中的時(shí)候，他們還會(huì)考慮與手機(jī)運(yùn)營商簽訂一份復(fù)雜的商業(yè)合同嗎?

球迷對網(wǎng)絡(luò)與參與的需求永不滿足。與此同時(shí)，俱樂部與品牌也在尋早新的商業(yè)機(jī)會(huì)?；赪i-Fi的場館解決方案為俱樂部以及場館所有者帶來了全新的互動(dòng)及便利，讓他們能夠掌控?cái)?shù)據(jù)，管理球迷關(guān)系，鎖定內(nèi)容與設(shè)備，并且能夠通過數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化提高體驗(yàn)，為合作伙伴帶來更好的價(jià)值。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無疑發(fā)展地非常迅速，但它們造成的問題永遠(yuǎn)比提供的解決方案要多。