今年3月24日，Newzoo發(fā)布的一份關(guān)于亞洲手游市場(chǎng)BIG THREE的報(bào)告指出，2014年，中國(guó)手機(jī)游戲規(guī)模從2013年的23億美元增長(zhǎng)至42.5億美元。中國(guó)有望在2015年超越北美成為世界第二大手游市場(chǎng)。而目前中國(guó)智能手機(jī)滲透率僅為46.9%，仍有極大上升空間。

可見(jiàn)如今低頭族變成移動(dòng)端消費(fèi)主力軍，而這些低頭族大部分是80后、90后，作為互聯(lián)網(wǎng)最早一代游戲玩家，巨大的工作和生活壓力使他們無(wú)法繼續(xù)堅(jiān)守電腦游戲陣地。相對(duì)來(lái)說(shuō)，能夠充分利用碎片時(shí)間的手機(jī)游戲，成為了這批玩家休閑娛樂(lè)的***選擇。因而互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也由此帶來(lái)了移動(dòng)游戲的全面爆發(fā)。

然而，在手游熱的當(dāng)下，似乎仍然存在那個(gè)“夢(mèng)想很豐滿、現(xiàn)實(shí)很骨感”的悖論，雖然手游市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但業(yè)界的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，能夠真正賺到錢的手游占比不到20%。“二八理論”再一次應(yīng)用在手游開(kāi)發(fā)者的市場(chǎng)蛋糕中。大部分手游淹沒(méi)在App的海洋里，找也找不到，更不要說(shuō)賺錢。聚焦這一發(fā)展困境，《PopStar!消滅星星官方正版》(下文簡(jiǎn)稱為PopStar)有話要說(shuō)。

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精品手游秘訣：游戲好玩、廣告好看

引進(jìn)PopStar的掌游天下(北京)信息技術(shù)有限公司，創(chuàng)立于2010年，專注于手機(jī)游戲發(fā)行和研發(fā)領(lǐng)域，一直致力于為全球中小開(kāi)發(fā)者提供專業(yè)的發(fā)行及運(yùn)營(yíng)服務(wù)。掌游天下旗下產(chǎn)品覆蓋海內(nèi)外30多個(gè)地區(qū)，最經(jīng)典的明星產(chǎn)品PopStar被稱作“全球***玩的小游戲”，目前全球用戶已超過(guò)4億。

在如此手機(jī)端游戲熱的時(shí)代大環(huán)境下，由掌游天下引進(jìn)的手游PopStar在短時(shí)間內(nèi)集聚了4億用戶，在休閑游戲領(lǐng)域火速躋身頭部手游陣營(yíng)。

PopStar之所以能在國(guó)內(nèi)引起非同凡響的火爆效果，一方面得益于其在游戲內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)水平，這為其吸引到了更高質(zhì)量的用戶，并通過(guò)精致的交互設(shè)計(jì)提高用戶活躍度及使用粘性，為它在短時(shí)間內(nèi)迅速圈眾夯實(shí)基礎(chǔ)，也為下一步，即移動(dòng)開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的流量變現(xiàn)提供用戶資源優(yōu)勢(shì)。

在流量變現(xiàn)上，PopStar的成功離不開(kāi)它的戰(zhàn)略合作伙伴——騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱為廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟)的助力。目前，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟是PopStar接入的首家國(guó)內(nèi)平臺(tái)，接入前期，雙方合作形式主要包括banner(橫幅廣告)、插屏等。經(jīng)過(guò)雙方的結(jié)盟合力，廣告投放在整體CTR(廣告點(diǎn)擊量)方面表現(xiàn)良好，在同類休閑游戲中eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)價(jià)格突出收益較高，插屏點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都高于平均業(yè)界水平2倍以上。

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PopStar 破局流量變現(xiàn)：讓用戶心甘情愿為廣告買單

一直以來(lái)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟保護(hù)并且支持正版，致力于與手游開(kāi)發(fā)者結(jié)盟而贏、共同成長(zhǎng)。PopStar的插屏點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都非常高，高于平均業(yè)界水平2倍以上，這也為它自身帶來(lái)了豐厚的收益，此外，PopStar的從聯(lián)盟中獲得的廣告品質(zhì)也較高，用戶更加樂(lè)于接受。

究其原因，一方面，精彩的游戲設(shè)計(jì)、細(xì)致的交互體驗(yàn)，讓PopStar擁有一批忠實(shí)且優(yōu)質(zhì)的用戶群體;另一方面，接入廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟后，高品質(zhì)的素材畫面、智能精準(zhǔn)的廣告投放，又讓PopStar得到高點(diǎn)擊、高曝光、高轉(zhuǎn)化的廣告效果，通過(guò)廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的助力，PopStar讓用戶心甘情愿為廣告買單，實(shí)現(xiàn)了眾多手游開(kāi)發(fā)者共同的愿望——留客、吸金兩不誤。

合作期間，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟一直在為PopStar探索優(yōu)質(zhì)廣告形式，確保在不影響用戶體驗(yàn)度的情況下更好的展示banner、插屏廣告，通過(guò)“非強(qiáng)制顯示”、“降低出現(xiàn)頻率”、“主動(dòng)詢問(wèn)用戶”三種形式，PopStar的廣告更加“耐看”，不僅可以減少?gòu)V告對(duì)用戶正常游戲體驗(yàn)的影響，還能降低手游用戶對(duì)游戲內(nèi)廣告的負(fù)面情緒，進(jìn)而帶來(lái)廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的切實(shí)提升。

此外，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟整合智能分析與精準(zhǔn)投放技術(shù)，幫助PopStar在廣告方面提供更智能化的展示決策，打破“插屏=差評(píng)”的用戶思維，讓用戶喜愛(ài)玩游戲的同時(shí)也喜愛(ài)PopStar的廣告推廣，真正做到用戶“愛(ài)屋及烏”、廣告“硬廣不硬”。

廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟為PopStar帶來(lái)更加智能化的移動(dòng)營(yíng)銷思維與變革機(jī)會(huì)。目前，僅PopStar接入廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟前期，投放量就已逾千萬(wàn)，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的收入，合作方對(duì)收益效果十分滿意。接下來(lái)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟和PopStar將籌劃接入更多廣告形式，尤其是聯(lián)盟目前收益相當(dāng)高的原生廣告，進(jìn)一步為PopStar撬動(dòng)更多流量變現(xiàn)的可能，助力APP開(kāi)發(fā)者加速移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的布局。