最近微博發(fā)布了基于微博APP的安裝、激活、活躍度等參數(shù)的智能手機報告，億級月活的大規(guī)模樣本報告秒殺IDC等研究機構(gòu)報告，數(shù)據(jù)很全面細致，從整體報告數(shù)據(jù)來看，蘋果和小米的表現(xiàn)最搶眼，小米應用商店成為安卓手機廠商自建應用商店***渠道，廠商應用商店和第三方應用商店在微博的安裝激活量上平分秋色，各手機廠商開始注重整個生態(tài)的建設。。

整個報告數(shù)據(jù)來自于從Q4微博數(shù)據(jù)中隨機抽樣選取活躍設備1億臺(每月) ，選取安裝激活的新設備Top100機型按市場價的分布;換機行為界定，監(jiān)測用戶在連續(xù)多個月的手機設備使用頻次，當原手機設備使用頻次低于***閾值，新手機設備使用頻次高于一定閾值，即識別為一次換機行為;移動應用商店排名方面，通過移動應用商店微博安裝激活的新設備，按照微博安裝激活途徑份額排名，移動應用商店Q4累計安裝激活設備達1800萬。

微博用戶偏中高端，千元機用戶比例不高

報告顯示微博用戶的智能手機大多數(shù)是中高端產(chǎn)品，蘋果、三星、小米成為月度活躍設備量前三，三家合計占據(jù)2/3，華為、OPPO、vivo合計占據(jù)20%左右，聯(lián)想、酷派、HTC、魅族等合計10%左右。從新增設備***00數(shù)據(jù)來看，1200元以下的千元機只占據(jù)26.2%，3000元以上手機機型個數(shù)少但增量大，iPhone6等帶動較大。

這個數(shù)據(jù)意味著中國的社會中堅力量比較密集于微博，微博的產(chǎn)品形態(tài)是公共開放的，意味著國內(nèi)社會中堅力量對公共事務的參與熱情比較高;有月活千元機比例反而比較低，這可能是大多數(shù)人沒想到的，因為過去一兩年里小米推出千元機紅米、華為榮耀也推出暢玩系列、魅族也剛剛推出了魅藍系列。微博新增設備千元機比例低，說明千元機用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習慣是區(qū)別于中高端用戶的，千元機對于移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值、消費模式、貢獻率也需要大家去重新反思。

當移動互聯(lián)網(wǎng)進入到相對穩(wěn)定發(fā)展期的時候，用戶精準度和用戶質(zhì)量將會成為移動營銷的核心，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式也將會是根據(jù)用戶智能手機數(shù)據(jù)分析而發(fā)生細分變化，面向中高端用戶的產(chǎn)品該是什么樣子，面向低端用戶的產(chǎn)品該是什么樣子，如何從這些用戶那里獲取價值，這些都是移動商業(yè)模式創(chuàng)新的核心。

小米數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，國產(chǎn)手機品牌強勢崛起

在微博這份智能手機報告中，新增設備的品牌排名中，小米排在蘋果之后居第二位，小米占新增設備的9.9%，超過三星的8.7%，華為第四占8.0%，新增設備排名前十中只有蘋果和三星兩個國外品牌，HTC是臺灣品牌，剩下的七個席位都被大陸國產(chǎn)手機品牌占據(jù)。其中，新增設備國產(chǎn)手機排名前三分別是小米、華為、聯(lián)想，占比分別是9.9%、8.0%、7.4%，華為手機在國內(nèi)市場的增長也非常不錯，這三強基本上將是未來幾年中國手機品牌走向全球的三駕馬車。

手機換機品牌留存率方面，蘋果、小米、vivo為前三，小米用戶的忠誠度很高，超過三星和其他國產(chǎn)品牌，這是所有手機廠商該重視的一個數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)是手機硬件、產(chǎn)品設計、軟件體驗等綜合體驗的一個反饋。vivo也是一個亮點，也說明國產(chǎn)手機二線品牌的品質(zhì)優(yōu)秀，三星的換機留存率低于小米、vivo、華為，這對三星來說是很可怕的數(shù)據(jù)，三星手機在2015年中國市場的地位可能出現(xiàn)下滑。

換機數(shù)據(jù)看到蘋果用戶忠誠度很可怕，換機流向數(shù)據(jù)價值巨大，各大廠商可以找到自己的位置和方向，蘋果用戶換機流向前四是蘋果、三星、小米、華為(聯(lián)想未進前十，需要反思)，安卓用戶換機流向前四是蘋果、小米、三星、華為。從這個數(shù)據(jù)來看，小米在國內(nèi)市場的地位非常強勢，換機流向數(shù)據(jù)是手機品質(zhì)和體驗的用戶投票，小米和華為的表現(xiàn)讓我們看到了2015年國產(chǎn)手機品牌將會更加強勢崛起，中國國產(chǎn)品牌的全球市場表現(xiàn)也很可期。

手機生態(tài)圈：小米、vivo自建渠道***，百度系搶占第三方渠道榜首

微博報告里有應用分發(fā)渠道方面的數(shù)據(jù)報告，應用商店作為手機生態(tài)的重要平臺，強大的應用商店意味著手機廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的生態(tài)鏈地位和位置，應用商店的活躍度也將決定應用分發(fā)和激活的效率和質(zhì)量。從微博報告數(shù)據(jù)顯示，小米、OPPO、魅族、vivo等自有應用商店成為其用戶獲取微博應用的主要渠道，這四家廠商的手機預裝+自有應用商店加起來占80%，意味著他們成為自己品牌手機生態(tài)圈的主導者。

自有應用商店的強大和活躍會帶動手機品牌廠商成為移動互聯(lián)網(wǎng)應用分發(fā)、移動支付、手游等產(chǎn)業(yè)的重要支點和入口，小米自建渠道***大，意味著小米在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)方面牢牢抓住了主動權(quán)，最近一段時間小米正式推出了小米錢包，將自己的生態(tài)引導向深度生態(tài)。這方面，華為、聯(lián)想在努力提升階段，還需要很大的努力和變革，楊元慶在深圳IT***峰會說聯(lián)想今后會加強軟硬件服務的一體會，三星自有應用商店分發(fā)占比極低，加上三星手機正在往tizen系統(tǒng)遷移，三星自有應用商店短期內(nèi)都不會強大起來，小米依舊是大家學習的榜樣。

在各大應用商店里，微博安裝激活率份額排名數(shù)據(jù)顯示，前四為小米應用商店、360手機助手、百度手機助手、OPPO軟件商店，小米再次搶眼球，激活率份額說明了應用商店的用戶活躍度，也間接說明了各大應用商店在應用分發(fā)市場中的地位和價值，OPPO進入前四出乎我的意料，說明這家廠商低調(diào)冷艷有味道。

第三方應用商店方面，百度系的百度手機助手、91助手、安卓市場都進入了前十，百度系加起來占據(jù)17.1%，盡管如此，這三家之和僅比小米應用商店的16.8%高0.3個百分點;360手機助手是份額***的單獨第三方應用商店，占據(jù)13.3%，豌豆莢排在第六，需要繼續(xù)努力一下。大神手機的祝芳浩曾透露過，360入資后大神手機應用商店會變成360的應用商店，雖然大神手機市場份額還不是太高，但在360入資后，可能有大發(fā)展，360投資手機廠商也有很大因素是布局自己的360手機助手和安全軟件。

手機廠商的危與機，應該做點什么

微博報告來自Q4的億級用戶樣本，說明了這個報告的權(quán)威性和準確性，手機廠商應該對自己的市場情況心知肚明，但是，手機換機流向、自有應用商店狀況等深度數(shù)據(jù)確是過去所忽視的，所以，手機廠商看到這樣的報告真的應該做點什么了。一方面，微博這樣的大平臺的報告是嚴肅報告，有很大影響力，會一定意義上影響消費者決策;另一方面，手機廠商需要看到與競爭對手的差距到底在哪里，抓住問題的核心。

華為、聯(lián)想、小米三家廠商在不同數(shù)據(jù)調(diào)研公司的報告里，分別登上了全球手機出貨量前三的寶座，微博報告的數(shù)據(jù)準確性和數(shù)據(jù)樣本量很大，決定了比外部調(diào)研公司數(shù)據(jù)更準確靠譜，華為、聯(lián)想需要在自己應用商店方面多下一點功夫了，在應用的豐富度方面、應用商店品牌的推廣方面、開發(fā)者提交應用的便利度等諸多細節(jié)問題都需要學習小米，小米在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的布局方面要遠遠領先于華為和聯(lián)想。

手機的硬件、軟件、服務的體驗一致化是大勢所趨，未來不能只靠硬件賺錢，當然，在殘酷競爭下，硬件也賺不了太多錢，移動支付、手游、O2O、理財金融等維度都會成為手機廠商走向生態(tài)競爭的重要領域，而應用商店、云服務等是手機廠商培養(yǎng)用戶習慣和確保用戶留存率的關(guān)鍵部分。

每一家有想法的手機廠商都應該有一位***生態(tài)官，把體驗一致化和生態(tài)系統(tǒng)當作核心戰(zhàn)略來做，當然，可以聘請外部高手和專家來做智囊團，但是，不可忽視的是，當智能手機處理器、內(nèi)存、外觀等能力和水平都已經(jīng)達到一定級別之后，拼生態(tài)將會是戰(zhàn)爭的主要戰(zhàn)場了。