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主要結(jié)論

1.移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用行業(yè)概況

在線教育行業(yè)已步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶學(xué)習(xí)更便利

移動教育行業(yè)蓬勃發(fā)展，移動教育應(yīng)用呈現(xiàn)多樣化、精細(xì)化的特征

移動外語學(xué)習(xí)占據(jù)移動教育行業(yè)的主流，而移動外語學(xué)習(xí)又以移動英語學(xué)習(xí)類應(yīng)用為主

2.移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用細(xì)分分析

英語學(xué)習(xí)是移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)的主流，而英語學(xué)習(xí)又以聽力類應(yīng)用為主

移動外語學(xué)習(xí)類典型應(yīng)用多為小公司開發(fā)，移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用較為靈活，吸引很多創(chuàng)業(yè)公司加入競爭

3.移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)投融資分析

在線教育資本市場競爭激烈，百度等巨頭開始進駐，移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)多家公司獲投資

4.移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用使用行為

年初至今，移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用用戶量級不斷攀升，英語流利說用戶覆蓋超4千萬

趣味英語和英語單詞應(yīng)用活躍量增幅***，在移動端用戶追求趣味、高效學(xué)習(xí)

用戶多在晚上七點以后學(xué)習(xí)英語，英語口語類應(yīng)用在晚上九點達到使用峰值

5.移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用人群畫像

移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用女性用戶更多，且女生偏愛記單詞、男生偏愛說口語

移動外語學(xué)習(xí)用戶地域分布以北上廣等發(fā)達地區(qū)為主

與移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用關(guān)聯(lián)度***的是社交類、其次是助手類、電商類和視頻類

一、 移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用行業(yè)概況

在線教育行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，從網(wǎng)校過度到互聯(lián)網(wǎng)時代，再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線教育的形式和內(nèi)容日漸創(chuàng)新，對于用戶的便利程度也越來越高；特別是移動在線教育，充分利用用戶的碎片化時間，將學(xué)習(xí)變得簡單便利。

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移動教育的App種類繁多，比較有代表性的是外語類、K12教育類、公開課類和考試類等等，隨著4G資費下降和智能手機的普及，移動教育發(fā)展非常迅速，移動教育類應(yīng)用也在朝著多樣化和精細(xì)化的方向發(fā)展

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2014年移動教育行業(yè)不同類型產(chǎn)品數(shù)量占比中外語類占比接近一半；其次是K12教育類和考試類；而外語學(xué)習(xí)中英語類占比達到73.2%，外語學(xué)習(xí)是移動教育市場的主流，而外語學(xué)習(xí)又以英語學(xué)習(xí)為主

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二、移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用細(xì)分分析

2014年移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)不同類型產(chǎn)品數(shù)量占比中英語占比達到73.2%；而英語學(xué)習(xí)中聽力占比達28.8%；英語學(xué)習(xí)是移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)的主流，而英語學(xué)習(xí)又以聽力為主。

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三、移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)投融資分析

在線教育資本市場競爭激烈，百度等巨頭開始進駐，移動外語學(xué)習(xí)行業(yè)多家公司獲投資。2014年，包括應(yīng)試寶、滬江網(wǎng)、英語說和藍(lán)軌跡等公司均獲得數(shù)額不等的融資，資本市場利好。

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四、  移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用使用行為

2014年1月至10月，移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用中，英語單詞類應(yīng)用用戶覆蓋量增長99.2%，英語口語類增長137.7%，英語聽力類增長141.7%，小語種類增長82.2%；不同類型應(yīng)用用戶量級均有所增長。

2014年1月至10月，移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用中，英語單詞類應(yīng)用用戶活躍量增長155%，英語聽力類增長261.6%，小語種類增長78.5%，英語口語類增長138.1%；不同類型應(yīng)用用戶活躍均有所增長。

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從2014年10月，移動外語學(xué)習(xí)應(yīng)用不同時段使用次數(shù)中，英語口語類應(yīng)用的使用頻次表現(xiàn)有明顯差異，在晚上九點達到使用峰值

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五、移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用人群畫像

移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用用戶性別比例中，男性占比37.3%，女性占比62.7%，女性比例較高。單詞類應(yīng)用中女性占比63.5%，口語類應(yīng)用中男性占比為59.5%，女生偏愛記單詞，男生偏愛練習(xí)口語

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移動外語學(xué)習(xí)用戶主要分布在北京、上海等一線城市以及東部地區(qū)較發(fā)達省份，廣東占比12.5%、北京占比9.5%，上海占比6.8%

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移動外語學(xué)習(xí)用戶手機品牌分布集中在三星和小米，其它品牌覆蓋率相對較低；移動外語學(xué)習(xí)用戶手機機型分布較分散，***0機型被三星和小米占據(jù)

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移動外語學(xué)習(xí)類應(yīng)用用戶設(shè)備分辨率比例中，720*1280占比達到40%，1080*1920占比達27.2%。對應(yīng)屏幕尺寸中，4.6英寸的手機較多

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移動外語學(xué)習(xí)用戶偏愛社交類、助手類和電商類等應(yīng)用。而社交類中，微信、QQ、微博占據(jù)前三位；助手類則以360手機助手和360手機衛(wèi)士為主；電商類中淘寶***，視頻類中優(yōu)酷***

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研究報告說明

數(shù)據(jù)來源

1.數(shù)據(jù)來源于 TalkingData數(shù)據(jù)中心。TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)基于TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行業(yè)數(shù)據(jù)，及來自諸多合作伙伴，如應(yīng)用市場、渠道、運營商等多種不同來源的數(shù)據(jù)復(fù)合而成。

2.北京翼歐教育科技有限公司

數(shù)據(jù)周期

2014年1月-2014年10月

概念定義

用戶覆蓋量：當(dāng)月內(nèi)在智能手機，或平板電腦等移動設(shè)備上，安裝過某個移動外語學(xué)習(xí)應(yīng)用的用戶數(shù)量。

用戶活躍量：當(dāng)月內(nèi)在智能手機，或平板電腦等移動設(shè)備上，使用過某個移動外語學(xué)習(xí)應(yīng)用的用戶數(shù)量。

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