眾所周知，電子商務(wù)移動(dòng)化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，但其進(jìn)化速度之快，還是出乎了許多人的意料。對(duì)于廣大移動(dòng)電商來(lái)說(shuō)，如何做到廣告與用戶的精準(zhǔn)對(duì)接？如何讓電商產(chǎn)品能更加無(wú)縫地植入到APP之中？這些擺在電商企業(yè)面前的難題，“筋斗云”給出了新的定義，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的新玩法——原生廣告。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的2014年第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到了6287.2億元，其中移動(dòng)購(gòu)物交易規(guī)模為1683.9億元，移動(dòng)端滲透率達(dá)到26.8%，較去年同期增長(zhǎng)近15個(gè)百分點(diǎn)。而在2013年，移動(dòng)端購(gòu)物交易規(guī)模2740億元，占比僅為大盤的14.5%。

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣的變遷、移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的完善、移動(dòng)支付應(yīng)用的推廣，將共同推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展，預(yù)期2016年移動(dòng)購(gòu)物占比將突破50%，2017年交易規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。有機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，2018年移動(dòng)端的交易額將占據(jù)線上商品銷售總額的54%。

移動(dòng)購(gòu)物的熱潮即將爆發(fā)。“與PC時(shí)代的電商廣告形式不同，移動(dòng)電商廣告要求人群和內(nèi)容的定位更加精準(zhǔn)。由于手機(jī)屏幕小等特性，一旦廣告的人群和內(nèi)容發(fā)生了偏差，不僅促成不了有效的轉(zhuǎn)化，甚至可能對(duì)品牌體驗(yàn)造成嚴(yán)重的傷害。因此，移動(dòng)電商的廣告打法要重新來(lái)過(guò)。” 筋斗云CEO唐樨瑾說(shuō)。

據(jù)介紹，筋斗云（www.jdyun.mobi）是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)性化廣告推薦引擎，專注于移動(dòng)電商領(lǐng)域，將廣告主的廣告經(jīng)過(guò)專職人員的二次加工，最終通過(guò)個(gè)性化推薦算法將內(nèi)容分發(fā)給用戶。其智能廣告分發(fā)系統(tǒng)區(qū)別于傳統(tǒng)廣告平臺(tái)，更有效地提升了廣告的轉(zhuǎn)化率；更重要的是，筋斗云自主生產(chǎn)的原生廣告，用廣告內(nèi)容化的手段，讓廣告具備更精良的體驗(yàn)。

“目前的傳統(tǒng)廣告，效果并不是很好。一是產(chǎn)品體驗(yàn)粗糙，無(wú)法對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，二是容易對(duì)用戶產(chǎn)生干擾，直接導(dǎo)致廣告效果轉(zhuǎn)換率過(guò)低。筋斗云的獨(dú)特之處在于，基于精準(zhǔn)個(gè)性化廣告推薦+原生廣告的模式，垂直于電商領(lǐng)域的無(wú)線推薦引擎，為用戶、廣告主、開發(fā)者帶來(lái)良好的體驗(yàn), 可以理解成電商界的今日頭條。”唐樨瑾說(shuō)。

所謂個(gè)性化廣告推薦，是指通過(guò)機(jī)器自動(dòng)學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實(shí)時(shí)的分析用戶行為，建立智能推薦模型后，根據(jù)用戶屬性、點(diǎn)擊偏好以及App的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦，發(fā)掘與用戶潛在興趣契合的廣告與之匹配，從而提高點(diǎn)擊率。

同時(shí)，筋斗云還會(huì)對(duì)廣告主提供的廣告內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容化處理，使之更接近優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非單純硬廣。推薦引擎內(nèi)每一條內(nèi)容都會(huì)由專業(yè)編輯進(jìn)行精挑細(xì)選，也保證了推薦商品的性價(jià)比。因此，筋斗云推薦的廣告甚至不會(huì)被用戶認(rèn)作是廣告，在用戶不知覺(jué)的情況下，就為廣告主提供了訂單，大大提升了商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

此外，筋斗云推薦的廣告不會(huì)占據(jù)用戶寶貴的屏幕，而會(huì)從banner、文字鏈、功能欄、tab等位置入手，開發(fā)者可根據(jù)App實(shí)際情況布置廣告入口，以保證用戶體驗(yàn)且和其他廣告不沖突。

對(duì)于廣告主而言，筋斗云按照CPS（按訂單進(jìn)行結(jié)算）的結(jié)算模式，將廣告主的風(fēng)險(xiǎn)降到***。無(wú)線廣告不再是大賣家、品牌廣告的游樂(lè)場(chǎng)，中小賣家開拓頁(yè)擁有了全新的營(yíng)銷渠道。

移動(dòng)電商不是傳統(tǒng)電商的延伸，而是一種重構(gòu)，相比推送內(nèi)容信息結(jié)構(gòu)化、購(gòu)物決策路徑理性化的PC端，移動(dòng)端推送的內(nèi)容信息更加碎片化，決策路徑則呈現(xiàn)出社交化的特性。

筋斗云抓住了這一特性，將廣告內(nèi)容和推廣形式進(jìn)行了改革。讓廣告不再是“垃圾信息”的代名詞，而是可以切實(shí)幫助用戶更好地購(gòu)物，從而真正提升生活品質(zhì)的有益工具。