中國，青海，2014年8月15日“以行踐言--華為手機品牌之旅”之華為大篷車巡展于8月15日抵達青海湖。來自全國各地百余名騎行愛好者前來助陣，第二屆中國好聲音亞軍張恒遠也參與其中。華為為此舉辦的大篷車活動及產(chǎn)品展示也吸引了大批消費者現(xiàn)場體驗互動。同時，華為麥芒新品手機C199也在青海***亮相。

華為以“以行踐言”為主題手機品牌之旅系列巡展于6月7日在北京啟動，計劃走訪全國20余個城市，橫跨1萬5千公里。目前大篷車已途經(jīng)鄭州、濟南等地，此次抵達青海西寧，吸引了眾多青海人民前來互動體驗，再一次彰顯了華為“以人為本”“以用戶體驗為中心”的品牌形象。

青春騎行———麥芒手機C199震撼發(fā)布

本次青海湖華為大篷車活動中，最讓人期待的就是麥芒手機新品C199發(fā)布。與手機新品發(fā)布同期，華為組織百余名騎行愛好者，舉行“ 鋒芒前行———環(huán)青海湖騎行” 活動，為麥芒C199 新品手機助陣?，F(xiàn)場還有一些外地專程趕來的花粉，共同見證麥芒新品真容。

“鋒芒前行”騎行隊在麥芒發(fā)布會現(xiàn)場舉行首發(fā)儀式，隨后發(fā)車啟程。由西海鎮(zhèn)出發(fā)，途經(jīng)洱海、黑馬河、鳥島、金銀灘大草原等地，歷時三天，***回到活動出發(fā)點西海鎮(zhèn)廣場，參與本次大篷車巡展閉幕式。全程有組織的領(lǐng)略青海湖各地風(fēng)景，正如麥芒手機品牌口號所說，無畏生長，鋒芒前行。

麥芒的目標群體定義為年輕一族， “ 他們部分是初入職場的新人，在繁華和喧囂中充滿激情;不隨波逐流，有自己的獨特氣質(zhì);他們在人群中并不醒目，但散發(fā)出個性氣質(zhì)。他們部分是有理想有抱負的學(xué)生，有著強烈的上進心，大膽、堅持、無畏地生長著;他們都期待從學(xué)生到白領(lǐng)的蛻變;他們有很多理想，目前唯一能做的就是堅持!”如同這次騎行活動，是對年輕人激情、成長的主張，同樣也是品牌理念的***詮釋。

大篷車———消費者與華為“零”距離接觸

“***次近距離參與這樣的巡展活動，感覺很興奮。原本以為只有在互聯(lián)網(wǎng)上接觸的企業(yè)文化，在“ 產(chǎn)品賣點”體驗到的產(chǎn)品類型，在這全有了，而且更親民、更有趣，能讓我們切身感受到華為的熱情。”現(xiàn)場參與體驗的消費者這樣告訴筆者。

華為別具一格的“ 擎天柱”大篷車，設(shè)置了品牌歷史墻、互動體驗區(qū)、華為之門、產(chǎn)品集贊區(qū)等多個展區(qū)，其中互動體驗區(qū)吸引眾多人參與。消費者不僅能試用、體驗華為在終端領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品，包括手機、pad、配件、可穿戴設(shè)備、視頻會議系統(tǒng)等，更能體驗3D 拍照、4G 互動等趣味環(huán)節(jié)。P7、M ate2、G 6、麥芒等明星手機產(chǎn)品仍然是眾目關(guān)注的焦點。

筆者觀察到，品牌歷史墻展示了華為手機終端十來年的品牌成長史，讓消費者感受到華為成長過程中所付出的努力。而華為之門則運用華為開發(fā)的視訊設(shè)備，與遍布世界32 個國家和地區(qū)的華為員工實時遠程互動，馬戲團表演、魔術(shù)和舞蹈接力等形式頻出，更有現(xiàn)場觀眾遠程互動歡樂上演。

落地營銷 ——— 本是華為固有基因

大篷車源于古老吉普賽人的一種交通工具，車上承載著一個民族的奔放灑脫，車上載著他們的生活用品，所到之處都會留下他們的故事和熱情。華為此次巡展采用最原始的大篷車形式，其初衷也意在傳達一個企業(yè)的品牌故事和價值主張。“ 大篷車開到當?shù)?，每一場都會融入當?shù)鼗顒?，比如環(huán)青海湖騎行，用更加直觀、輕松的形式來舉辦活動。讓消費者不光體驗到華為的產(chǎn)品和文化，更讓“ 華為”這個品牌從消費者“ 身邊的陌生人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo; 熟悉的好朋友”。”華為中國地區(qū)消費者業(yè)務(wù)總裁朱平對筆者表示。

據(jù)了解，華為目前已經(jīng)開設(shè)了多個旗艦店、實體店，讓消費者有更多機會接觸華為產(chǎn)品，盡情體驗新產(chǎn)品的新功能，并提出真實反饋意見。

華為此次大篷車巡展，更是深入群眾的一種另類營銷。在愉快、親切的氛圍中了解用戶，并讓用戶了解一個國際化企業(yè)的大國心。

華為總裁任正非曾經(jīng)說過：“我希望年輕人，放下人云亦云的浮躁與作秀，用點實在精神了解社會，了解生活，了解誰才是這個世界的脊梁。”這段話正貼切大篷車這種親民形式，同時也彰顯華為對年輕人品牌價值觀的主張，深入到社會中去，了解消費者，深入到生活中去，見證成長。