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在2013年，蘋(píng)果及旗下的許多產(chǎn)品在市場(chǎng)上并沒(méi)有獲得較高的評(píng)價(jià)。人們就各種原因進(jìn)行了猜測(cè)，有關(guān)專家質(zhì)疑蘋(píng)果公司的創(chuàng)新能力，有的則認(rèn)為蘋(píng)果股票價(jià)格從高位下跌，表明他們的好日子到頭了。

不過(guò)，蘋(píng)果公司還是在在年末以高調(diào)結(jié)尾，而且蘋(píng)果的股價(jià)依然很高，而且像 iPad Air, iPad mini 以及 iPhone 5S的售價(jià)也相對(duì)平穩(wěn)。

雖然蘋(píng)果已不再是史蒂夫喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的的公司了，但是蘋(píng)果的創(chuàng)新并沒(méi)有停止，不過(guò)他們卻變得更保守了，更不用提非常有震撼力的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)了。蘋(píng)果目前面臨許多危機(jī)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上如何進(jìn)行創(chuàng)新，如何改進(jìn)產(chǎn)品是蘋(píng)果工作的重中之重。蘋(píng)果雖然推出了Mac Pro，但也只能是一個(gè)比較出色的新設(shè)計(jì)而已，絕對(duì)不能算是一款新產(chǎn)品。

2013年，除了發(fā)布了公司的宏遠(yuǎn)預(yù)期以外，蘋(píng)果沒(méi)有發(fā)布任何新產(chǎn)品。說(shuō)到發(fā)布新產(chǎn)品，蘋(píng)果的執(zhí)行總裁 蒂姆庫(kù)克解釋道，他從沒(méi)有許諾會(huì)在今年發(fā)布新產(chǎn)品。這種模棱兩可的話，的確讓蘋(píng)果的粉絲們非常窩火。

但是2014年，筆者認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)有所變化。

蘋(píng)果作為全世界最受矚目的公司，他們的***動(dòng)態(tài)很受人們的期待，以下是一些專家及筆者個(gè)人的相關(guān)猜測(cè)。

蘋(píng)果的可穿戴產(chǎn)品在哪兒呢?

2013年，人們熱切的盼望蘋(píng)果能重磅推出他們的首款可穿戴產(chǎn)品，iWatch。實(shí)際上，Pebble, 高通公司, 諾基亞, 阿迪達(dá)斯，以及三星公司都推出了自己的可穿戴的腕帶產(chǎn)品。

但是蘋(píng)果卻退到一旁，持觀望態(tài)度。

但是2014年這種情形將會(huì)有所變化，首先來(lái)看下蘋(píng)果相關(guān)動(dòng)態(tài)：蘋(píng)果公司引進(jìn)了M7程序協(xié)助處理器。這款芯片能夠在iPhone 5S, iPad Air 以及搭載Retina屏幕的 iPad mini 上運(yùn)行，甚至能與裝有第三方應(yīng)用程序的Day One和 Nike Move+相兼容。而且，蘋(píng)果公司聘請(qǐng)了注重產(chǎn)品時(shí)尚感的黑莓前***執(zhí)行官Angela Ahrendts,和Yves Saint Laurent公司前***執(zhí)行官Paul Deneve。

是的，蘋(píng)果要大干一場(chǎng)了。但是我們會(huì)在2014年看到iWatch嗎?長(zhǎng)期創(chuàng)意策略分析師Tim Bajarin對(duì)此仍然不確定。“我不認(rèn)為蘋(píng)果將來(lái)會(huì)在設(shè)計(jì)優(yōu)雅的智能手表上投入太多，”他告訴我說(shuō)。然而，他又指出除了行業(yè)利潤(rùn)，智能手表也不會(huì)就此中斷。為了謀取更多的利潤(rùn)，包括蘋(píng)果在內(nèi)的許多公司都會(huì)致力于產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)。“智能手表就是一種潮流趨勢(shì)，”Bajarin補(bǔ)充道。

他認(rèn)為蘋(píng)果可能會(huì)發(fā)布一款過(guò)渡型的腕表，極有可能是將 M7芯片安置在其他可穿戴裝置中，這樣它就能與Jawbone Up, Nike Fuel Band等有較好的兼容性。

而另外一名長(zhǎng)期對(duì)蘋(píng)果公司研究的分析師，Gartner公司的 Carolina Milanesi則信心滿滿的認(rèn)為，蘋(píng)果會(huì)發(fā)布“震懾大家的產(chǎn)品。”與 Bajarin相似，她也認(rèn)為這款產(chǎn)品將于有別于笨拙的Samsung Galaxy Gear，而且她還指出這款產(chǎn)品在性能方面也會(huì)優(yōu)于iPhone。

筆者的觀點(diǎn)：蘋(píng)果是唯一一家關(guān)注產(chǎn)品外觀的公司;它懂得到消費(fèi)者不會(huì)佩戴外觀丑陋的高科技產(chǎn)品。它看到其他公司的產(chǎn)品其實(shí)就是做了少許改動(dòng)就匆忙推出了新產(chǎn)品，但是效果不佳。目前，蘋(píng)果正摩拳擦掌要推出明顯優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的智能手表。我預(yù)測(cè)將是市場(chǎng)上最看好的，而且性能***的的產(chǎn)品。明年這個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果公司推出的可穿戴設(shè)備有可能已經(jīng)成為人們假期最炙手可熱的暢銷品。

屏幕尺寸

蘋(píng)果屏幕尺寸的保守與三星屏幕的多變形成了鮮明的會(huì)比，三星產(chǎn)品的尺寸從四英寸到十英寸大小不等。然而，盡管如此，依然有謠言說(shuō)更大的 iPads，中等尺寸甚至更小的iPhones。2014年對(duì)展示蘋(píng)果的多變性是個(gè)***契機(jī)。

“你肯定會(huì)看到更大屏幕的產(chǎn)品的，”Bajarin在說(shuō)起蘋(píng)果2014年可能推出的新iPhones手機(jī)時(shí)說(shuō)道，但是他又補(bǔ)充說(shuō)，“我不認(rèn)為蘋(píng)果公司會(huì)推出6英寸屏幕的手機(jī)，那就像張桌子。”Bajarin與其他幾家大型科技產(chǎn)品公司商議后說(shuō)道，更可能的尺寸是一款4.8英寸到5英寸的 iPhone手機(jī)。

Milanesi對(duì)此卻持有另外一種觀點(diǎn)，她告訴筆者說(shuō)蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)肯定會(huì)解決屏幕尺寸問(wèn)題。(在尺寸方面，筆者本人很期待介于4英寸，7.9英寸以及9.7英寸iOS設(shè)備的表現(xiàn)。)但iPad的屏幕也不會(huì)更大了：“我認(rèn)為 iPad的屏幕沒(méi)必要達(dá)到12英寸，而且12英寸的iPad又能做什么呢，”她說(shuō)道。

那也是討論的焦點(diǎn)。如果不知道更大iPad的作用，那蘋(píng)果為什么要設(shè)計(jì)呢?“蘋(píng)果讓人們的生活體驗(yàn)更加的豐富、貼切，它作為高科技產(chǎn)品卻讓人們更真切的回歸生活，”Milanesi說(shuō)道。

在筆者看來(lái)，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，更大屏幕的iPhone是勢(shì)在必行的，雖然4.5英寸的iPhone也許能經(jīng)得住考驗(yàn)，但是在2013年，蘋(píng)果在兩款新推出的iPhone手機(jī)上的做了一些改進(jìn)，這表明蘋(píng)果會(huì)在市場(chǎng)有所需時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，按照庫(kù)存進(jìn)出(SKUs)來(lái)調(diào)整生產(chǎn)。這個(gè)市場(chǎng)是明確、實(shí)用的，人們青睞于更大屏幕的手機(jī)。這也是消費(fèi)者選擇三星Galaxy而不選蘋(píng)果的主要原因。

還不到和蘋(píng)果TV說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候

史蒂夫喬布斯也許已經(jīng)告訴了傳記作者Walter Isaacson，他已經(jīng)知道怎樣制造“集合電視”了，但是蘋(píng)果依然有很多事情沒(méi)有解決。除了期待今年年末或明年蘋(píng)果電視能問(wèn)世外，蘋(píng)果公司應(yīng)該不會(huì)再有其他產(chǎn)品問(wèn)世。

但是2014年就可能不一樣了。Milanesi告訴我，她很期待蘋(píng)果“生產(chǎn)出介于電視機(jī)和Mac之間的產(chǎn)品，這將會(huì)很適合家庭辦公室使用。”這的確很合理，因?yàn)樗拇_提起過(guò)在iMac中裝一個(gè)內(nèi)置TV調(diào)諧器，或者直接把Apple TV整合進(jìn)去。

但并不是所有人都這么認(rèn)為，Bajarin就是其中之一。相反，他認(rèn)為更多的蘋(píng)果電視(它已經(jīng)從業(yè)余水平搖身一變成為炙手可熱的商品——袖珍機(jī)頂盒)在2014年會(huì)有所更新。

出乎意料的是，蘋(píng)果電視在2013年并沒(méi)有更新硬件系統(tǒng)，這也就意味著產(chǎn)品更新在明年一定會(huì)進(jìn)行。

在2013年即將告終的時(shí)候，蘋(píng)果做了一個(gè)重要決策，收購(gòu)以色列廠商的Primesense。它的手勢(shì)識(shí)別技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用在***的 Xbox 360 Kinect上。從那以后，公司就致力于制造更小巧、更強(qiáng)大的移動(dòng)傳感器?，F(xiàn)在蘋(píng)果掌握了這項(xiàng)技術(shù)，而且繼續(xù)發(fā)展它的可能性是很大的。

蘋(píng)果很有可能會(huì)把Primesense微小傳感器安在下一代的蘋(píng)果電視上。Bajarin認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)然也不是“一夜之間”就出現(xiàn)的。

在今年年末的時(shí)候，蘋(píng)果也搶購(gòu)了Twitter社交分析公司Topsy，也這預(yù)示著第二屏幕的社交媒體很有可能在下一代的置頂設(shè)備中出現(xiàn)。當(dāng)然了，這只是猜測(cè)。蘋(píng)果雖然對(duì)收購(gòu)后的計(jì)劃守口如瓶，但是他們卻在努力付諸行動(dòng)。

我敢打賭，下一代的蘋(píng)果電視界面會(huì)融合Twitter的流媒體技術(shù)或者標(biāo)簽欄，硬件系統(tǒng)能夠識(shí)別用戶本人以及用戶的手勢(shì)。下一代的電視狂迷注定是一場(chǎng)手勢(shì)風(fēng)波。

Milanesi預(yù)測(cè)手勢(shì)識(shí)別技術(shù)也會(huì)安在平板電腦上。設(shè)想下“手勢(shì)能夠彌補(bǔ)聲音和觸覺(jué)，[...]在你周圍有多個(gè)屏幕環(huán)繞著你，不僅僅在家里，在車?yán)镆彩?hellip;如果你能通過(guò)手勢(shì)(不止是聲音)來(lái)控制手機(jī)或者是更小的平板電腦那會(huì)是什么情況呢?”

蘋(píng)果在汽車科技方面表現(xiàn)出的興趣將使得這一暢想在2014年成為可能。

似乎合理、但又意想不到

l 加州丘珀蒂諾市政府對(duì)蘋(píng)果新的“宇宙飛船”總部進(jìn)行了***的批復(fù)。蘋(píng)果公司已經(jīng)開(kāi)始了拆除工作，并準(zhǔn)備在2014年來(lái)大干一場(chǎng)。

l 雖然硬件的革新即將發(fā)生，蘋(píng)果也會(huì)研發(fā)出更快的移動(dòng)CPU，也就是A8處理器，可能還有M8。但筆者仍然認(rèn)為iPad Air會(huì)繼續(xù)更新，并有別于搭載Retina屏幕的iPad mini平板電腦。

l iOS也應(yīng)該會(huì)有更新，但是它更可能是作為中間過(guò)渡產(chǎn)品(可以定義為“7.5”)。類似的，OSX也有有小幅度的更新。我猜想64位系統(tǒng)的聯(lián)系可能會(huì)更加緊密。雖然現(xiàn)在沒(méi)有兼并，但是即使是之前持懷疑態(tài)度的人也越發(fā)的相信這是板上釘釘?shù)氖铝恕?ldquo;即使是到了64位系統(tǒng)平臺(tái)，我還是認(rèn)為他們會(huì)保持獨(dú)立。”Milanesi說(shuō)道。如今，他也預(yù)感到未來(lái)兼并的可能性，并顯示出這兩個(gè)平臺(tái)早已存在的相似性。“你知道在應(yīng)用程序和OS上的前進(jìn)方向，但是也經(jīng)常會(huì)有許多“令人驚嘆”的時(shí)候。”

l 但是Milanesi對(duì)蘋(píng)果下一年的動(dòng)態(tài)更感興趣。她認(rèn)為，相比進(jìn)行佩戴產(chǎn)品的革新蘋(píng)果收購(gòu)Burberry后在零售方面應(yīng)該會(huì)有作為。

蘋(píng)果的零售經(jīng)驗(yàn)得到了人們的推崇，甚至本行業(yè)內(nèi)其他商家也爭(zhēng)相模仿。但是，Milanesi指出，隨著蘋(píng)果服務(wù)的客戶的增多，蘋(píng)果公司的“精品感覺(jué)”將會(huì)難以保持。她還講到，Ahrendts幫助黑莓重新設(shè)計(jì)了后端處理，他也會(huì)幫助蘋(píng)果更好的利用客戶數(shù)據(jù)。

如果蘋(píng)果能夠提前了解更多的客戶情況，那么蘋(píng)果商店就能“引導(dǎo)客戶進(jìn)行體驗(yàn)，而且仍然有高端精品的體驗(yàn)感受，也就不需要有一種與天才似人物交流后才能體驗(yàn)到的感覺(jué)。”

蘋(píng)果要有所作為了

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分析家們一致認(rèn)為蘋(píng)果2014年無(wú)論是在業(yè)務(wù)、企業(yè)，還是生產(chǎn)力市場(chǎng)上都會(huì)投入大量的精力。

Bajarin告訴我，從2010年起蘋(píng)果在筆記本電腦和臺(tái)式電腦的銷量減少了1億臺(tái)，而像iPad這樣的平板電腦的銷量正好彌補(bǔ)了這個(gè)缺口。他很好奇，蘋(píng)果是否會(huì)將iPad Pro(較大的iPad)或者是其他更好的新產(chǎn)品的全力生產(chǎn)提上日程呢。

筆者本人常會(huì)用iPad mini 搭配羅技的鍵盤(pán)來(lái)提高打字速度，但是我認(rèn)為蘋(píng)果也了解當(dāng)下情況：如果想解決難題的話，你就得考慮換一臺(tái)MacBook Air吧。

Milanesi的商業(yè)理念很是合理。她告訴我，蘋(píng)果會(huì)通過(guò)深化分離應(yīng)用程序來(lái)保障平板電腦的領(lǐng)先地位。這樣一來(lái)，就能夠在一個(gè)堆棧處理娛樂(lè)應(yīng)用程序，在另一堆棧處理公司應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)了。

明年蘋(píng)果會(huì)是什么樣子

蘋(píng)果除了2014年幾個(gè)主要的規(guī)劃外，還會(huì)對(duì)iPod、筆記本電腦以及iMac進(jìn)行更新，而且也會(huì)對(duì)現(xiàn)今免費(fèi)的iWork和iLife 進(jìn)行改進(jìn)。

2014年蘋(píng)果在iCloud上的投入將會(huì)增加，免費(fèi)存儲(chǔ)空間會(huì)提升到10GB，并啟動(dòng)廣告市場(chǎng)來(lái)啟迪更多的大眾用戶。

再次強(qiáng)調(diào)下，蘋(píng)果的創(chuàng)新仍然有很大的上升空間。雖然還有諸多疑問(wèn)，但蘋(píng)果一定會(huì)推出新產(chǎn)品的，也許只是與游戲相關(guān)創(chuàng)新，也許是一款全新的車內(nèi)設(shè)備(更有可能)，也許是點(diǎn)觸摸設(shè)備的誕生。而且，蘋(píng)果與雅虎合作(前瞻性的產(chǎn)品包括iOS系統(tǒng)可能會(huì)推出Tumblr應(yīng)用)也會(huì)更加緊密。筆者真切的希望蘋(píng)果可以推出完全出乎人們意料的產(chǎn)品。