10月份到11月份，馬云一直在強(qiáng)行地推廣“來(lái)往”，把跟微信的爭(zhēng)奪挑在明面，搞的盡人皆知，那么，推“來(lái)往”意在移動(dòng)端入口嗎?錯(cuò)，這是馬云的詭計(jì)之一。

11月21日，馬云在慶祝“來(lái)往”滿月時(shí)說，阿里做來(lái)往挑戰(zhàn)“微信”是要“把不可能變成可能”，為行業(yè)帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)，將移動(dòng)即時(shí)通信行業(yè)打開。

來(lái)往目前的用戶突破千萬(wàn)，手機(jī)淘寶的累計(jì)用戶數(shù)為4億，來(lái)往在阿里集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位已經(jīng)被提升到無(wú)以復(fù)加的地步。阿里不僅頻繁的對(duì)來(lái)往進(jìn)行版本更新，更是通過各種手段加以宣傳。

而“老大哥”微信目前的活躍用戶2億多，注冊(cè)用戶5億。官方數(shù)據(jù)稱微信已擁有超過200萬(wàn)個(gè)公眾賬號(hào)，并以每天8000的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年5月將超過300萬(wàn)。

[[90934]]

從表象看去，騰訊微信一馬當(dāng)先，網(wǎng)易易信、盛大有你、阿里來(lái)往加入戰(zhàn)團(tuán)……社交通訊行業(yè)狼煙四起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)上陣爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口布局。

別家我們今日不談，我早斷定，來(lái)往跟微信才是真正的對(duì)手，想和微信爭(zhēng)奪拿到很多的用戶，想從未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里面搶奪更多的入口，得到更多的流量，這是社交通訊大戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)。目前這個(gè)階段，搶入口是互聯(lián)網(wǎng)巨頭重要的布局點(diǎn)。

但實(shí)際上，我發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴真正的意圖是在推支付寶錢包。從上海、北京、武漢再到深圳等全國(guó)的很多城市，支付寶錢包的廣告鋪天蓋地。

阿里鉚著勁想“把大家口袋里的錢包消滅”。有媒體報(bào)道這樣描述支付寶錢包的火爆程度——“事實(shí)上，在加入余額寶服務(wù)之后，會(huì)賺錢的支付寶錢包已經(jīng)成為很多用戶起床使用的第一個(gè)應(yīng)用”。

從阿里巴巴內(nèi)部一些資料來(lái)看，他們正在整合原來(lái)的整個(gè)線下的團(tuán)隊(duì)，正大范圍地把支付寶和原有的用戶，尤其是線下的商戶之間大范圍地打通，速度非常快。

所以，馬云現(xiàn)在是在“明修棧道，暗度陳倉(cāng)”。

馬云的用意是有意識(shí)地從輿論上引導(dǎo)，讓大家認(rèn)為他重點(diǎn)看重“來(lái)往”，想跟微信等社交工具爭(zhēng)奪移動(dòng)端入口，但實(shí)際上，馬云很明白，他真正的優(yōu)勢(shì)在支付寶的部分。

先要搶到入口，未來(lái)最大的一步是互聯(lián)網(wǎng)金融，這才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未來(lái)真正的空間。入口的價(jià)值在于變現(xiàn)，變現(xiàn)最大的部分是移動(dòng)金融。當(dāng)每一家都能掌握到入口的時(shí)候，比如微信、來(lái)往開放結(jié)算，現(xiàn)在有你直接跨越到人與人之間的結(jié)算，可見移動(dòng)金融是未來(lái)更大的一個(gè)機(jī)會(huì)。未來(lái)如果國(guó)家慢慢開放金融，未來(lái)息差、傭金收入會(huì)很客觀。

中國(guó)有近6億網(wǎng)名，其中近5億手機(jī)網(wǎng)民。騰訊和阿里，誰(shuí)能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的金融土豪?

這就要看未來(lái)微信支付與支付寶錢包誰(shuí)的市場(chǎng)占有率更高，目前支付寶占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付的第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.42萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.7%。其中，支付寶占據(jù)48.8%的市場(chǎng)份額，微信支付背后的財(cái)付通以18.7%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

憑借龐大用戶的基礎(chǔ)，微信支付在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用戶從零增長(zhǎng)到1000萬(wàn)，每天以新增10萬(wàn)用戶的速度在增長(zhǎng)。同時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前的微信與騰訊自身旗下的電商易迅有很多合作，跟小米3合作“微信支付1分錢完成預(yù)約”專場(chǎng)等，動(dòng)作頻頻，努力拉來(lái)了不少流量。此外，近日騰訊聯(lián)合四家基金公司推出收益超余額寶的產(chǎn)品，對(duì)支付寶展開圍剿。

不過，另一邊的數(shù)據(jù)是，支付寶手機(jī)錢包目前用戶已經(jīng)突破1億，每天新增用戶數(shù)為30萬(wàn)。支付寶錢包的下載量已超過1.3億，而支付寶賬戶早已超過8億。

可見，跟支付寶錢包本身的基礎(chǔ)比起來(lái)，微信依然處于弱勢(shì)。

在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，支付寶在阿里整個(gè)團(tuán)隊(duì)的支撐下，比騰訊的財(cái)付通有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，來(lái)往依然有空間有機(jī)會(huì)，因?yàn)樘詫?、天貓和阿里旺旺都有很大的用戶基礎(chǔ)，而且到了移動(dòng)端也還是會(huì)有商務(wù)交往需求。

在移動(dòng)支付征戰(zhàn)中，馬云和馬化騰，誰(shuí)能成為主流，誰(shuí)能在移動(dòng)金融中拿到最好的市場(chǎng)，在未來(lái)一兩年內(nèi)將會(huì)分出高低。